AdEx Benchmark 2014

Europese online-advertisingmarkt goed voor meer dan 30 miljard euro in 2014

Online advertising groeide in 2014 met 11,6 procent tot een marktwaarde van 30.7 miljard euro. Dat blijkt uit de jaarlijkse 'AdEx Benchmark', het onderzoek naar de staat van de Europese online reclamemarkt. Dat is een double digit groei voor het vijfde opeenvolgende jaar. Mobile en video-advertising zorgden wederom voor de grootste groei, en zijn nu verantwoordelijk voor een aanzienlijk deel van de display en search advertentie-uitgaven.

De AdEx Benchmark splitst de online advertentie markt in 3 segmenten: display, search en classifieds & directories. Display advertising groeit sneller dan andere categorieën met een groei van 15,2 procent. In 2014 bedroeg de totale waarde van de display-advertisingmarkt 10,9 miljard euro.

Search kende in 2014 een groei van 10,8 procent - en een marktwaarde van 14,7 miljard euro. Het blijft het grootste segment van online reclame, maar groeit minder hard dan de afgelopen 3 jaar.

De CEE-regio (Centraal en Oost-Europa) kende de grootste groei. Online reclame profiteert in de regio van de verbeteringen in de breedbandinfrastructuur en de toename van de breedbandpenetratie in deze markt. Echter, de groei van de Europese onlinereclamemarkt wordt het meest gedreven door de meest volwassen markten in Europa. 

Mobile is nu goed voor 17,7% van de display markt, met een groei van 72,5% ten opzichte van 2013. Online video advertising toonde ook een sterke groei, nu vertegenwoordigt 15,1% van de display markt.

Top 3 groeimarkten:

  1. Slovenië +43,1%
  2. Ierland +33,3%
  3. Wit-Rusland +32,8%

Top 10 markten:

  1. Verenigd Koninkrijk - € 8,9 miljard
  2. Duitsland - € 5,4 miljard 
  3. Frankrijk - € 3,7 miljard
  4. Italië - € 1,9 miljard
  5. Rusland- € 1,8 miljard
  6. Nederland - € 1,5 miljard
  7. Zweden - € 1,0 miljard
  8. Spanje - € 0,9 miljard
  9. Denemarken - € 0,7 miljard
  10. Noorwegen - € 0,7 miljard

Om dit document te downloaden moet je ingelogd zijn. Niet geregistreerd? Registreer je dan hier.