Search via een mobiel apparaat wordt inderdaad anders gebruikt dan search van achter een bureau. Echter zijn hier maar weinig websites goed op ingericht, iets wat niet bijdraagt aan het ‘boosten’ van mobile search. Het is gewoon niet praktisch. Zoeken via bepaalde applicaties werkt beter, maar deze zijn vaak gericht op een specifiek interesse gebied. Steeds meer bedrijven zullen hun sites echter wel moeten ‘mobiliseren’. De verkoop van het aantal smartphones en tablets blijft toenemen en daarmee ook het mobiel internet verkeer. De (potentiele) klanten zullen vroeg of laat mobiel gaan en als je concurrent goed vindbaar is, zul jij dit ook willen zijn. Ondanks dat er steeds meer applicaties komen waarmee je mobiel kunt betalen, zal de winst niet voor adverteerders niet direct zitten in omzet via mobiel. Vooral het lokale aspect maakt mobile search interessant. Via mobile wordt er veel gezocht naar o.a. restaurants, winkels, maps, etc. en veelal niet naar diepgaande artikelen. Een van de praktijk voorbeelden die op de SMX is toegelicht betreft een winkelketen die via coupons korting gaf. Deze actie werd alleen gecommuniceerd via AdWords, dat was ingesteld voor mobiele applicaties en getarget op een straal van 15km rond een winkelfiliaal. Het aantal klanten dat de winkel tijdens deze acties bezocht, nam daadwerkelijk toe. Net als het aantal verkopen en de omzet. Zowel bedrijven als consumenten zullen mobile search anders moeten benaderen. Daar liggen volop kansen om als bedrijf te pionieren. Als deze wedloop echt gaat beginnen zal de belofte, naar mijn vermoeden, zeker worden ingelost.

• vrijdag 8 oktober 2010, 5:45

Dit is een mooi voorbeeld van retargeting dat iets te enthousiast wordt ingezet. Retargeting is een effectieve vorm van marketing, mits het goed wordt ingezet. Je moet je bezoekers immers niet eindeloos willen en tot het irritante aan toe blijven volgen, zoals met deze roze camera gebeurd. Wanneer Boris na een x aantal vertoningen de camera nog steeds niet heeft gekocht (of überhaupt niet klikt op de banners), dan is het duidelijk dat hij geen interesse heeft in de camera. Met de juiste instellingen (o.a. de frequency cap) voorkom je dat mensen eindeloos worden achtervolgd en geïrriteerd raken. Mocht je meer weten over retargeting, [url=http://blog.traffic4u.nl/search-advertising/wat-is-retargeting/]klik hier[/url]. Aan de andere kant kan ik me ook voorstellen dat deze manier van retargeting heeft gezorgd voor een explosieve stijging in het aantal verkopen van roze camera's. Een stijgende omzet zou een afweging kunnen zijn om juist geen frequency cap instellen, ondanks minder positieve reacties.

• woensdag 11 augustus 2010, 9:13

@Ralph Retargeting is nog een relatief nieuwe vorm van adverteren die voor veel adverteerders zeer interessant is om in te zetten. Doordat je een specifieke doelgroep aanspreekt is de relevantie van je campagne, en daarmee het succespercentage, hoog. Ik verwacht dat steeds meer adverteerders retargeting zullen inzetten. De complexiteit hoeft geen probleem te zijn, dit kan worden ondervangen door samen te werken met specialisten die je campagnes gericht en effectief kunnen opzetten.

• maandag 31 mei 2010, 15:17

@ Daisy: Om de pagina goed weer te geven moet dashboard de tweede keer met een hoofdletter worden geschreven ( /dashboard/Dashboard ). Heb je URL letterlijk overgenomen?

• woensdag 31 maart 2010, 9:58

@SEA Leek: Er zijn geen concrete cijfers bekend die het percentage paid search van Yahoo! en (Yahoo! advertenties) in Bing Nederland weergeven. Ook over de marktaandelen van zoekmachines zijn de verschillende onderzoeken het niet helemaal eens. Het blijft dus speculeren. Het percentage paid search zal vooralsnog dichter bij 1% liggen dan bij 10%.

• dinsdag 22 september 2009, 8:46

@Akif Het gebruik van een iframe is inderdaad niet bevorderlijk voor de kwaliteitscore van je landingspagina. Voor meer informatie over landingspagina’s kun je terecht in het [url=http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=46675]helpcenter van Google[/url]. In het [url=http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=nl&answer=10215]helpcenter[/url] geeft Google ook aan dat er bij elke zoekopdracht die aan het betreffende zoekwoord wordt gematched, een nieuwe berekening voor de kwaliteitscore wordt gemaakt. Dit betekent echter niet dat de kwaliteitscore per zoekopdracht veranderd. De kwaliteitscore wordt met ‘regelmaat’ bijgewerkt, maar hoe vaak dit precies is, wordt niet bekend gemaakt. Daarbij wegen de prestaties van het zoekwoord zwaar. Een zoekwoord met een hoge CTR is relevant voor je advertentie en zal daarvoor een betere kwaliteitscore toegekend krijgen. Zoekwoorden met een kwaliteitscore van 3 zijn niet relevant voor de betreffende advertentiegroep. Waar dit precies aan ligt kan ik je zo niet vertellen. Daarvoor zou ik de campagne en zoekwoorden moeten zien om een oorzaak te kunnen achterhalen. Ik zie dat jullie in Groningen zijn gevestigd. Mocht je ondanks je wijzigingen op korte termijn geen verbetering zien in de kwaliteitscore, de koffie staat bij ons altijd klaar ;-)

• donderdag 20 augustus 2009, 15:47

@ Lidia Mee eens. Goed gekozen, relevante zoekwoorden hebben vaak een goede tot zeer goede kwaliteitscore. Echter kunnen minder relevante zoekwoorden het volume van je AdWords campagne vergroten en daarmee ook het resultaat uit je AdWords campagne. Door minder relevante of gecombineerde zoekwoorden op te nemen in je campagne, zullen deze zoekwoorden een lagere kwaliteitscore kunnen krijgen. Dit houdt echter niet in dat je hier niet op zou moeten adverteren. Met de juiste structuur, instellingen en campagnemanagement kun je met zoekwoorden met een kwaliteitscore van 7 of 8 een efficiënte campagne draaien. @ Akif De “Getting Started Guide” wordt aangeboden in het Engels. De tweede link werkt waarschijnlijk niet omdat je de instellingen op ‘Nederlands’ hebt staan. Als je op de geopende pagina kiest voor taal wijzigen in ‘Engels’, dan zal de pagina goed getoond moeten worden. Wat is de kwaliteitscore van de zoekwoorden van je nieuwe campagne? Wellicht zijn de gekozen woorden iets te ‘out of the box’ gekozen en zijn deze niet of niet direct van toepassing op je advertentie en landingspagina. Probeer sowieso je zoekwoorden te categoriseren naar kleine, logische advertentiegroepen en probeer je zoekwoorden terug te laten komen in je advertentietekst(en).

• donderdag 20 augustus 2009, 13:07

@ Ruud; Een bezoeker die alleen opzoek is naar een adres of telefoonnummer zal waarschijnlijk geen contactformulier invullen maar de informatie van de website afhalen. Als deze informatie al in de advertentie wordt getoond hoeft deze persoon niet te klikken op de advertentie, wat een besparing is op de klikkosten. Het lijkt mij echter niet waarschijnlijk dat dit een dusdanig deel van de zoekopdrachten betreft dat echt invloed zal hebben op de CTR. Overigens zou je wel een andere telefoonnummer in de advertentie kunnen plaatsen, waardoor het mogelijk is om door te meten hoeveel mensen telefonisch contact zoeken n.a.v. een getoonde AdWords advertentie.

• vrijdag 7 augustus 2009, 10:18

@ j_ohan: Voor het weergeven van de Location Extention ga je niet meer betalen per klik. Het is wel zo dat je advertentie op de top posities vertoond moet worden om de bedrijveninformatie volledig weer te geven. De kosten per klik zijn dan echter niet hoger dan die van een advertentie zonder Location Extention die op de top posities wordt weergegeven. Als er daadwerkelijk meer bezoekers op de advertentie zullen klikken zal de CTR verbeteren. En hoe hoger de CTR, hoe relevanter de advertentie is voor een zoekopdracht. De CTR is een belangrijk onderdeel van de kwaliteitscore. De kwaliteitscore en het maximum CPC bod bepalen samen welke kosten je uiteindelijk (gemiddeld) betaald per klik. Een hoger CTR zal dus kunnen leiden tot lagere, werkelijke kosten per klik voor een advertentie die op een gelijke positie wordt weergegeven.

• vrijdag 7 augustus 2009, 9:30