Blogs door Jaap Bloem () - Marketingfacts

Tien negatieve effecten van sociale media in 2012

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2012-01-16T13:12:00+01:00

In alle opzichten is 2012 het jaar van sociale media. Dat was op voorhand al duidelijk, al was het maar, omdat Facebook naar de beurs gaat. Bij een verwachte kapitalisatie van om en nabij 100 miljard wordt Facebook de digitale fastfood-pendant van de McDonald’s-keten. Beide ondernemingen zijn even groot en kenmerken zich door dezelfde snack-cultuur: massaal, toegankelijk, snel en veel. Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr, Flickr, YouTube, Google+ en nog zoveel meer sociale media absorberen alle aandacht, ze vormen onze belevingswereld en ze bevatten meer dan voldoende kennis en informatie om er doorlopend een dagtaak aan te hebben. Lees meer over: Tien negatieve effecten van sociale media in 2012.

Economisch weerbericht (128): De boodschap in de merknaam Apple

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-05-14T10:22:00+01:00

Vijfendertig jaar na de oprichting op 1 april 1976 had Apple Inc. in 2011 de hoogste waarde van alle merken ter wereld (ook hier op Marketingfacts). Het was de eerste keer, dat Apple de prestigieuze Brandz Top 100 aanvoerde. En nog wel op een drievoudig eenmalige manier, afgezien van het ongeëvenaarde stijgingstempo sinds de eerste Brandz-lijst in 2006. Toen stond Apple op nummer 29, om in slechts zes jaar te klimmen naar een eenzame hoogte. Lees meer over: Economisch weerbericht (128): De boodschap in de merknaam Apple.

Economisch weerbericht (125): Naar app-ecosystemen

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-04-09T09:14:00+01:00

Duizend apps is op en al. Duizend, aldus Harvard Business School-hoogleraar Thomas Eisenmann, dekt ruimschoots alle manieren af, waarop we onze phones en tablets gebruiken. Deels is dit de weg, die nieuwe technologische ontwikkelingen steevast afleggen op weg naar volwassenheid: die van standaardisatie. Enerzijds standaardisatie wat betreft herkenbare (brokken) samenhangende functionaliteit en anderzijds standaardisatie in, laten we zeggen, technische onderdelen in hun samenhang. Uiteindelijk houd je dan nog vanwege traditie, voorkeur en economische lock-in een stel families over, maar zo ontwikkelt zich in grote lijnen elk STI-productdomein, dat het hoofd een tijd lang boven water weet te houden. Van wasmachines, auto’s en productiestraten tot typmachines, desktopsuites en app-ecosystemen, zoals onder meer VisionGain voorziet. Lees meer over: Economisch weerbericht (125): Naar app-ecosystemen.

Economisch weerbericht (124): Embedded informatiegedrag

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-04-02T09:14:00+01:00

Na onder meer mobiel informatiegedrag, gadgets die zich gaan gedragen en de gadget-economie, nu de doorsteek naar “embedded”. Een simpel voorbeeld is “in-car” met als meest recente wapenfeit de apps van BMW’s nieuwe i-divisie. Hier een overzicht van de kakafonie in het in-car-segment. Maar om te beginnen rekenen we af met de metapositie die het traditionele informatiebehaviorisme ten onrechte inneemt. Ten aanzien daarvan valt met een tussenpoos van 10 jaar de verschijning op van twee artikelen onder de titel Human Information Behavior. Lees meer over: Economisch weerbericht (124): Embedded informatiegedrag.

Economisch weerbericht (123): Mobiel informatiegedrag

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-03-26T12:07:00+01:00

Ruim 10 jaar terug, ongeveer in de digitale Middeleeuwen, publiceerde Informing Science: The International Journal of an Emerging Transdiscipline het “seminal”, zeg maar kiem-artikel Human Information Behavior. Hier begon het allemaal. Informatiegedrag, aldus de eminente auteur Tom Wilson, staat pas sinds 1948 op de agenda. Dat was dus de digitale prehistorie, wellicht verder weg nog dan het Pleistoceen. (Verderop ziet u waarom ik dit zeg.) Indertijd had het omineuze begrip Human Informaton Behavior volgens Tom de volgende drie componenten: opzoeken (seeking), doorzoeken (searching) en natuurlijk het gebruik (use) van informatie. Maakt je nieuwsgierig naar wat informatiegedrag nu eigenlijk is. Daarover zegt Tom: Lees meer over: Economisch weerbericht (123): Mobiel informatiegedrag.

Economisch weerbericht (122): Scenarioblindheid

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-03-13T11:34:00+01:00

Achteraf bezien was het erg ironisch. Of zeg maar liever confronterend. Zitten we in een internationale scenariotweedaagse over, laat ik zeggen, de impact van een technologisch-maatschappelijk trendonderwerp – komt daar ineens die Sendai-beving langs. We waren net bij STEEP aanbeland: de longlist van drijvende krachten in de domeinen Social/Cultural, Technological, Economic, Ecological/Environmental en Political/Legal. Allemaal zijn we natuurlijk erg slim en kundig, maar vooral STE-gefocust, en dan hangt het EP-duo er toch steeds maar weer zo’n beetje bij. Lees meer over: Economisch weerbericht (122): Scenarioblindheid.

Economisch weerbericht (121): De gadget-economie

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-02-26T09:32:00+01:00

Een gadget kan van alles zijn. Gadgets kunnen een waaier aan kwaliteiten bezitten, in alfabetische volgorde uiteenlopend van cheap, common, complex, electric, electronic, ergonomic, expensive, eye-catching, fashionable, fun, functional, iconic, handy, ingenious, innovative, ironic, mechanical, micro-electronic, necessary, physical, practical, secret, serious, simple, small, technical, unique, unnecessary tot virtual. Het is niet raar om de nieuwste Ferrari een gadget te noemen maar de kwalificatie gaat ook op voor een handig keukenhulpje en voor geinige of slimme accessoires van uiteenlopende aard. Ongetwijfeld spant de wereld van spionage en geheim agenten de kroon als het gaat om gadgets. Lees meer over: Economisch weerbericht (121): De gadget-economie.

Economisch weerbericht (120): Authenticiteit herleid

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-02-12T11:19:00+01:00

Deze week liep ik er weer tegenaan: onbezonnen gebruik van het begrip authenticiteit. Dit maal in de McKinsey Quarterly. Enige tijd geleden twitterde ik tijdens een optreden van Mr Authenticity himself en daar sprong Wendy van Esveld bovenop. Haar DMmetje: “Ik getriggerd door het echt zijn en wat authenticiteit dan is #marketingissue”. Ik ook, want elk brandend #marketingissue is een dito #economicsissue. We spraken af, dat ik de handschoen te gelegener tijd zou oppakken en dat is nu. Pine en Gilmore hebben een matrix bedacht, die “is wat het zegt te zijn” (ja/nee) afzet tegen “presteert in lijn met de eigen aard” (ja/nee) en nog een paar connotaties meer. Lees meer over: Economisch weerbericht (120): Authenticiteit herleid.

Economisch weerbericht (119): Gadgets gaan zich eindelijk gedragen

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-02-06T15:27:00+01:00

“Technologie begint zich te gedragen als wijzelf.” Deze simpele en ware constatering, begin 2011 op The Official Microsoft Blog, heeft grote gevolgen voor ons doen en laten. In de eerste plaats betekent het, dat informatiegedrag een steeds groter deel gaat uitmaken van het totale menselijke gedrag. Informatiegedrag manifesteert zich in de meestal doelbewust opgezochte interactie met sterk inhoudelijke multimediale prikkels. In positieve zin kan dat (information) flow opleveren en in negatieve zin information overload. Lees meer over: Economisch weerbericht (119): Gadgets gaan zich eindelijk gedragen.

Economisch weerbericht (118): Naar een nieuwe kenniseconomie

info@marketingfacts.nl (Jaap Bloem) — 2011-01-29T10:33:00+01:00

Sinds de eerste Web 2.0-conferentie in 2004 is de digitale mediaïsering geëxplodeerd, met name via zogeheten sociale media. In drie perioden van tien jaar heeft de focus van het World Wide Web zich verdiept en verbreed van pagina’s (1994) via mensen (2004) naar uiteindelijk onze leefwereld en belevingswereld. Er zijn een paar honderd miljoen websites, een paar miljard mensen zijn online en in 2013/14 verwachten we een biljoen (trillion) apparaten en sensoren op het web. Zo geven we onze evolutie vorm: wij zijn het web; het is onze wereld. Lees meer over: Economisch weerbericht (118): Naar een nieuwe kenniseconomie.