In het spiksplinternieuwe format 10 Minuten praten Jeroen de Bakker en Dirk Johan Klanker over onderwerpen op de scheidslijn van merken, technologie en media. De eerste 10 Minuten behandelt Picnic 2007, branded applications, virtuele hangplekken en de moeizame integratie tussen de on- en de off line wereld.
eer
eageer
De afgelopen maanden zijn verschillende directeuren bij grote internationale netwerkbureaus opgestapt. De meeste verlieten ook direct het reclamevak. Toeval? Ik denk het niet. Na afgelopen zomer werd namelijk gestart met de plannen voor 2009. In deze -vooral financieel gedreven- plannen hadden de meeste directeuren wat ruimte gecreëerd om te investeren in de digitalisering van reclame. Ook zij hadden inmiddels door dat binnen hun bureaus nu echt iets moet gaan veranderen. Om de ontwikkelingen van media en marketing te volgen en om aansluiting te houden met de snel veranderende vraag van adverteerders.
De gesprekken om de plannen te verdedigen met de Europese CFO’s in Parijs of Londen vielen vervolgens niet mee. De recessie in de VS was al voorzichtig ingezet en de number crunchers hadden voor de voorgestelde investeringen geen ruimte in hun spreadsheets. Sterker nog, ze gaven direct aan geen lagere of gelijkblijvende groei- en winstcijfers te accepteren voor 2009.
Afgelopen week vond -zoals eerder vermeld- de China Innovatiereis 2008 naar Shanghai en Chengdu plaats. Op bezoek bij bedrijven op het gebied van merken, media & technologie.
Opgevallen is dat -ondanks de enorme opkomst van interactieve media- veel communicatie nog erg ‘zenderig’ is. Dit is niet onlogisch omdat veel merken nog bekend en vertrouwd moeten worden. De media zijn overigens wel in een enorme ontwikkeling. Zowel de groeicijfers van internet als het gebruik van mobiele telefoons zijn ‘booming’ en interactieve HD tv-zenders via de kabel & over IP (het internet) & mobiele tv via de nieuwe 3G standaard zijn in China (in tegenstelling tot ons eigen land) al operationeel. Op het gebied van technologie -zoals bijvoorbeeld games-ontwikkeling en web2.0- zitten de Chinezen veelal nog in de kopieer- en tegen lage kosten produceerfase. Hun ambities op dit vlak zijn echter groot, het is nog een kwestie van een jaar of 5 wanneer ze genoeg geld hebben verdiend en hard zijn gegroeid om ook de echte (nieuwe) ontwikkeling te initiëren.
Ik heb een top5 gemaakt van de bedrijfsbezoeken en presentaties. De volgorde is niet bewust, behalve dat het lijstje top-of-mind is opgesteld. Om het spannend te houden begin ik uiteraard met nummer vijf…
powered by ODEO
Beluister de allerlaatste 10 Minuten… Dirk Johan Klanker en ondergetekende stoppen ermee. Althans voor dit jaar! Deze keer bespreken we waar we met plezier op terugkijken en wat de prioriteiten zijn voor volgend jaar. Er worden banen opgezegd, nieuwe initiatieven en boeken aangekondigd en nog veel meer. Bedankt voor het luisteren en …. tot 2009. Beluister de ‘10 Minuten: Achter- en vooruit kijken’-podcast hier.
‘Readers are leaders…’ Daarom in deze 10 Minuten podcast van Dirk Johan Klanker en Jeroen de Bakker -in een razend tempo- samenvattingen van boeken (klassiekers) die je eigenlijk moet lezen maar waar je niet aan toekomt. Klik hier om de nieuwe 10 Minuten te beluisteren.
Aan de orde komen: ZAG van Marty Neumeier, The Circle of Innovation van Tom Peters, Groundswell van Charlene Li & Josh Bernoff, The Tipping Point van Malcolm Gladwell, Made to Stick van Chip & Dan Heath, The 4-hour Workweek van Tim Ferris, Getting Things Done van Dave Allen, Hoopla van Crispen Porter + Bogusky en A Technique for Producing Ideas van James Webb Young. Allemaal boeken die essentieel zijn om klaar te zijn voor het nieuwe decennium.Deze podcast levert overigens 8.129,99 euro op. Luister tot het eind en dan is wel duidelijk waarom….
In deze nieuwe 10 minuten podcast hebben Dirk Johan Klanker en ik Ingmar de Lange -hoofd marketing Hyves- als gast. Het onderwerp is Brand Utilities. Klik hier om de nieuwe 10 Minuten te beluisteren.
Dirk Johan stelt aan de hand van een artikel dat Ingmar en ik recent publiceerden in Adformatie kritische vragen. Zoals: ‘Zijn Brand Utilities niet gewoon brand extentions?’ En: ‘Hoe verhoudt de functionele kant van een merk zich tot de merkwaarden?’ Verder: ‘Is reklame maken over Brand Utilities niet een beetje vreemd?’, ‘Gaat het om relevatie of eigenlijk veel meer om entertainment?’ en ‘Is relevantie belangrijk of moeten merken gewoon betekenisvol zijn…?’.
‘CONNECT AND GROW RICH’. In de nieuwe 10 minuten podcast spreken Jeroen de Bakker en Dirk Johan Klanker over producten die gekoppeld zijn aan de virtuele wereld. Ze gaan in op hoe je hiermee toegevoegde waarde voor merkadverteerders kunt creëren en dus succesvol, rijk en beroemd kunt worden ;-).
Beluister hier de 10 Minuten: Connected Products podcast. Aan de orde komen voorbeelden als Nike Plus, Mini’s RFID en noviteiten van Dole bananen, Look-o-Look & Barbie. Er wordt in deze uitzending zelfs antwoord geven op de vraag hoe de pianoleraar van Dirk Johan morgen aan de slag kan met dit boeiende fenomeen.
“Wat doet het voor mijn merk?”. Hier geven veel rapportages van online campagnes geen antwoord op. Deze nieuwe 10 Minuten podcast van Dirk Johan Klanker en Jeroen de Bakker op het gebied van merken, media & technologie gaat in op het meten van effectiviteit.
Aan de orde komen onderwerpen als kwantitatief meten, reclame-effecten zoals die bij traditionele campagnes worden gemeten en de rol van gevestigde onderzoeksbureaus en snelgroeiende partijen als MatrixLab. Veel luisterplezier & het vernijn zit in de staart van deze 10 Minuten.
In tien minuten als een flipperkastbal door de ‘brave new media world’ met Jeroen de Bakker als TomTom en Dirk Johan Klanker als sideclick. Deze keer in 10 Minuten: heeft Jeroen als media-ondernemer al een factuur verstuurd? Wat is de Innovation Graveyard? En, is er leven na de Innovation Graveyard?
Beluister de nieuwe 10 Minuten.
RSS?