In verschillende threads op het affiliate marketing forum duiken de laatste tijd berichten op van affiliates die last hebben van Google penalties. Ook affiliate netwerk M4N heeft er op hun blog een bericht aan gewijd. Affiliates melden dat ze niet alleen in de organische resultaten zijn gedaald, maar dat nu ook hun AdWords accounts worden geblokkeerd. De reden hiervoor is dat Google de richtlijnen voor adverteerders in Google AdWords verder heeft aangescherpt en - vooral ook - zeer actief is gaan naleven. Hier lijken vooral bepaalde affiliate websites de gevolgen van te ondervinden. Wat houdt het nieuwe beleid van Google in en hoe ga je er mee om?
eer
eageer
Terwijl Facebook voor het eerst zegt winst te maken en Twitter eindelijk een beetje mainstream wordt, lanceerde Google gisteren een nieuwe social platform met hooggespannen verwachtingen: Google Wave. De eerste van de ongeveer 100.000 geselecteerde gebruikers kregen vandaag toegang en ik ben één van deze lucky few. Alleen al de aankondiging van Wave zorgde destijds voor een ongekende buzz en media-aandacht. Vandaag dus de eerste kans om te kijken of dit terecht was.
Voor Sergey en Larry,
Google AdWords vierde in oktober haar 10de geboortejaar.
Het ultieme advertentiesysteem voor de online handelaar.
Bieden op zoekwoorden, het was een briljant idee.
AdWords groeide over de jaren dan ook gedwee.
In 2003 kwam Google AdSense er bij.
En al snel stonden ook de publishers in de rij.
Na de overname van DoubleClick werd AdWords nog verder uitgebreid.
En konden adverteerders er ook al hun banners in kwijt.
Gisteren werd ik gewezen op een artikel op Twinklemagazine.nl, waarin een marketingmedewerker van online gadgetstore BestThings zijn beklag doet over de werkwijze van een affiliate. Deze partij had namelijk het recht gekregen om een AdWords campagne namens BestThings te voeren. In ruil daarvoor betaalde BestThings een vergoeding per klik. Dit leek een mooie constructie, maar het pakte anders uit:
…Opeens werden we gevonden op producten die we niet verkopen. Adverteren op een woord als “Mojito-glazen” kost weinig in Adwords en levert een affiliate wél geld op bij een click. Helaas verkoopt BestThings geen Mojito-glazen en is dit weggegooid geld…
Naast de niet relevante traffic ontstonden er nog een aantal andere problemen, zoals stijgende cpc’s door onderlinge concurrentie binnen AdWords en uiteindelijk delfde de eigen campagne het onderspit, omdat je maar één keer per domein mag adverteren. Bij BestThings drong zich dan ook het gevoel op dat affiliaties AdWords misbruiken en dat Google dit toestaat.
Nog even een fijn bericht net voor het weekend. Vandaag meldt Search Engine Land dat Google heeft besloten om het gebruik van merknamen als keyword niet langer te beschermen in het Verenigd Koninkrijk. Daarmee trekt Google UK het beleid gelijk aan dat van Google in de VS, waar adverteren op merknamen al veel langer is toegestaan.
Iedereen ergert zich aan websites die er lang over doen om te laden en het is dan ook algemeen bekend dat een trage website killing is voor de user experience en dus de conversies. In principe moet dat al voldoende reden zijn om regelmatig kritisch te kijken naar de snelheid van je website, maar hier komt nu nog een extra reden bij: Google gaat vanaf nu een webpagina die traag laadt en waarop AdWords verkeer komt een slechtere Quality Score geven. Dat betekent dat een trage landingpage zorgt voor een hogere minimum CPC en je dus meer moet gaan betalen voor een click.
Adverteren op andermans merknaam in AdWords, het blijft een heikel punt waar al veel over te doen is geweest. Louis Vuitton had tegen Google Frankrijk een rechtszaak aangespannen, omdat er op hun merknaam geadverteerd werd door andere adverteerders die namaak Vuitton tassen aanboden. Volgens de tasjesfabrikant was Google hier medeverantwoordelijk voor, omdat het AdWords systeem merkinbreuk mogelijk maakte. Het Europese Hof van Justitie heeft nu eindelijk uitspraak gedaan in deze zaak en gaat niet mee in het oordeel van Vuitton. Bovendien is er niet zo snel sprake van merkinbreuk volgens het Hof. Dat kan verregaande gevolgen hebben voor AdWords campagnes in Europese landen, ook in Nederland.
Afgelopen zondag was het exact 10 jaar geleden dat studenten Larry Page en Sergey Brin Google Inc. oprichtten. Twee jaar eerder hadden beiden daarvoor de basis gelegd op de universiteit van Stanford met hun zoekmachineproject BackRub: indexatie en ranking van webpagina’s aan de hand van links in plaats van keywords. Het bleek een uitvinding die de internetwereld op zijn kop zou zetten en beide heren tot multimiljardairs zou maken. Anno 2008 is Google de absolute koning van het internet geworden. Enkele cijfers:
• Google heeft meer dan 1 biljoen geïndexeerde webpagina’s en enkele miljarden afbeeldingen.
• Bijna 20.000 medewerkers wereldwijd.
• Een geschatte marktwaarde van ruim 150 miljard dollar.
• Een winst van 5 miljard dollar over 2007.
Dat zijn bepaald geen rare cijfers voor een bedrijfje dat een decennium geleden pas begonnen is in een garage en met drie medewerkers. De voortdurende drang van Google om te innoveren, de grenzen op te zoeken en te verleggen, hebben er voor gezorgd dat het bedrijf nog steeds verder groeit. Een overzicht van enkele belangrijke ontwikkelingen in de afgelopen jaren:
Concurrenten die adverteren op jouw merknaam in Google, het is een kleine nachtmerrie voor veel online marketeers. Vanaf 4 juni aanstaande wordt deze nare droom werkelijkheid in maar liefst 190 landen, waaronder bijna alle Zuid-Amerikaanse staten, alle landen in Afrika, Rusland en Japan. Google trekt daarmee het beleid voor deze landen gelijk met de handelsmerkregels in de VS, Canada en het Verenigd Koninkrijk. Een volledig overzicht van alle landen waar het gebruik van handelsmerken als zoekwoord niet meer wordt beschermd, is hier te vinden.
Nederland behoort nog niet tot de landen waar adverteren op andermans merknaam is toegestaan, net als de meeste andere Europese landen overigens.
Onlangs was er de aankondiging vanuit Google dat AdSense opengesteld zou gaan worden voor andere netwerken. Vandaag een nieuwe ontwikkeling vanuit Google op dit front: de introductie van de nieuwe DoubleClick Ad Exchange of zoals Google zelf zegt:
‘De Ad Exchange is een open en onafhankelijke marktplaats waar de prijzen van display advertenties op basis van een real-time veiling worden bepaald. Op deze manier kan display advertentieruimte op veel efficiëntere en eenvoudiger wijze via internet worden toegewezen aan adverteerders.’
RSS?