In verschillende threads op het affiliate marketing forum duiken de laatste tijd berichten op van affiliates die last hebben van Google penalties. Ook affiliate netwerk M4N heeft er op hun blog een bericht aan gewijd. Affiliates melden dat ze niet alleen in de organische resultaten zijn gedaald, maar dat nu ook hun AdWords accounts worden geblokkeerd. De reden hiervoor is dat Google de richtlijnen voor adverteerders in Google AdWords verder heeft aangescherpt en - vooral ook - zeer actief is gaan naleven. Hier lijken vooral bepaalde affiliate websites de gevolgen van te ondervinden. Wat houdt het nieuwe beleid van Google in en hoe ga je er mee om?
eer
eageer
Voor Sergey en Larry,
Google AdWords vierde in oktober haar 10de geboortejaar.
Het ultieme advertentiesysteem voor de online handelaar.
Bieden op zoekwoorden, het was een briljant idee.
AdWords groeide over de jaren dan ook gedwee.
In 2003 kwam Google AdSense er bij.
En al snel stonden ook de publishers in de rij.
Na de overname van DoubleClick werd AdWords nog verder uitgebreid.
En konden adverteerders er ook al hun banners in kwijt.
Het maximale uit AdWords halen vraagt altijd om actief campagnemanagement en veel experimenteren. Wat gebeurt er met de resultaten als ik deze zoekwoorden toevoeg, hier het CPC-bod verhoog of een nieuwe advertentietekst probeer? Na een bepaalde periode ga je dan de resultaten beoordelen en bepaal je of ze het gewenste effect hebben gehad. En daar zit een probleem: je gaat namelijk de testresultaten vergelijken met resultaten uit het verleden en zoals bekend biedt dat geen garanties. Gedurende de testperiode kunnen er allerlei externe factoren zijn geweest die een sterke invloed hadden op het resultaat. Denk daarbij bijvoorbeeld aan een plotselinge daling in het zoekverkeer, invloeden van het weekend, het weer of gewoon wijzigingen in de campagnes van concurrenten. Dat maakt het eerlijk vergelijken van resultaten vrijwel onmogelijk en bovendien erg arbeidsintensief. Google heeft dit probleem ook erkend en komt met een oplossing: AdWords Campaign Experiments.
Adverteren op andermans merknaam in AdWords, het blijft een heikel punt waar al veel over te doen is geweest. Louis Vuitton had tegen Google Frankrijk een rechtszaak aangespannen, omdat er op hun merknaam geadverteerd werd door andere adverteerders die namaak Vuitton tassen aanboden. Volgens de tasjesfabrikant was Google hier medeverantwoordelijk voor, omdat het AdWords systeem merkinbreuk mogelijk maakte. Het Europese Hof van Justitie heeft nu eindelijk uitspraak gedaan in deze zaak en gaat niet mee in het oordeel van Vuitton. Bovendien is er niet zo snel sprake van merkinbreuk volgens het Hof. Dat kan verregaande gevolgen hebben voor AdWords campagnes in Europese landen, ook in Nederland.
Google heeft afgelopen week weer een tweetal nieuwe advertentiemogelijkheden gelanceerd: AdWords site links en AdWords vergelijkingsadvertenties. Echt nieuw is het eigenlijk ook niet. Het zijn al twee bestaande mogelijkheden, waarvan de eerste nu uit de testfase is en de tweede nieuw leven is ingeblazen door Google.
Terwijl Facebook voor het eerst zegt winst te maken en Twitter eindelijk een beetje mainstream wordt, lanceerde Google gisteren een nieuwe social platform met hooggespannen verwachtingen: Google Wave. De eerste van de ongeveer 100.000 geselecteerde gebruikers kregen vandaag toegang en ik ben één van deze lucky few. Alleen al de aankondiging van Wave zorgde destijds voor een ongekende buzz en media-aandacht. Vandaag dus de eerste kans om te kijken of dit terecht was.
Onlangs was er de aankondiging vanuit Google dat AdSense opengesteld zou gaan worden voor andere netwerken. Vandaag een nieuwe ontwikkeling vanuit Google op dit front: de introductie van de nieuwe DoubleClick Ad Exchange of zoals Google zelf zegt:
‘De Ad Exchange is een open en onafhankelijke marktplaats waar de prijzen van display advertenties op basis van een real-time veiling worden bepaald. Op deze manier kan display advertentieruimte op veel efficiëntere en eenvoudiger wijze via internet worden toegewezen aan adverteerders.’
In mei 2008 kondigde Google aan dat het aan derden toe ging staan om display campagnes via AdSense weg te zetten op websites in het Google content netwerk.
Ad servers en rich media partijen als DoubleClick, Atlas, Eyeblaster en Mediaplex kregen toegang tot AdSense en dat betekende dat mediabureaus en adverteerders deze technologieën vanaf dat moment ook konden gebruiken voor display campagnes op het Google content netwerk. Voor publiceerders betekende dit dat er ineens veel meer en rijkere display campagnes beschikbaar kwamen die zij via AdSense op hun website konden plaatsen.
Gisteren liet Google weten nog een stap verder te gaan. Binnenkort zullen namelijk ook andere advertentienetwerken toegang krijgen tot het AdSense netwerk om te kunnen meebieden op de beschikbare inventory. Daarmee wordt het voor publiceerders dus mogelijk om via AdSense ook campagnes uit andere netwerken weer te geven en zodoende extra inkomsten te genereren.
Onder leiding van Remko Nugteren (Managing director Tradedoubler Nederland) heeft afgelopen dinsdag de tweede bijeenkomst van de Taskforce affiliate marketing bij het Interactive Advertising Bureau (IAB) plaatsgevonden. Het doel van de Taskforce is het creëren van richtlijnen, standaarden en definities met betrekking tot affiliate marketing, om de markt te professionaliseren. Initiatiefnemer van de Taskforce (Remko Nugteren) is tijdens deze bijeenkomst benoemd als voorzitter.
Adgooroo vermeldt op hun blog dat in Q2 van 2009 adverteerders ruwweg 100 miljoen dollar aan mediabudget hebben gespendeerd aan Search Advertising. Hoe is dit bedrag verdeeld over de zoekmachines? Het behoeft geen uitleg dat de grootste groep adverteerders te vinden is op Google. Interessanter is hoe de verdeling er uitziet tussen Yahoo! en nieuwkomer Bing.
RSS?