Bij Marketingfacts merken wij al enige tijd een discrepantie op de arbeidsmarkt. Marketingfacts Jobs, onze vacaturebank, draait beter dan ooit tevoren, met wekelijks vele nieuwe vacatures, maar toch horen we van veel online marketeers dat ze geen geschikte baan kunnen vinden. Daarom hebben we het proces ook omgedraaid en krijgen kandidaten de mogelijkheid zich te presenteren. Vandaag de vijfde persoon in deze reeks: Jochem Koole, ambieert een baan als Social Media Manager.
Jochem, stel je even voor.
Als online communicatieprofessional ben ik momenteel op zoek naar een functie als social media manager. Ik zoek een commerciële organisatie (geen bureau) in Amsterdam die ik kan helpen bij het uitwerken en implementeren van een passende social media strategie. Dit betekent onder anderen antwoord vinden op vragen als: Welke organisatiedoelstellingen wil je bereiken met behulp van social media? Welke doelgroepen kun je bereiken via verschillende social media? En op basis van welke KPIs wordt het succes van je strategie bepaald?
eer
eageer
Het begint inmiddels een vaste rubriek te worden hier op Marketingfacts: de trends voor het nieuwe jaar volgens de Trendwatchers. Voor 2010 ondervroeg ik 4 trendwatchers (uiteraard evalueerde ik dat aan het eind van het jaar) en voor 2011 deden er 3 Trendwatchers mee. De evaluatie hiervan is recent online gekomen. Dit jaar heb ik de vraag breder uitgezet bij meerdere Trendwatchers, onder andere de genomineerden voor de Twoty 2012 en nog een aantal mensen. Niet iedereen heeft op deze oproep gereageerd, waarvan een aantal omdat ze als Trendwatchers grotere lijnen weergeven en geen hot or not lijstjes voor één jaar doen. In totaal hebben vijf Trendwatchers hun lijstjes aangegeven, dus bij deze.
Het is weer december, dus tijd voor de voorspellingen van 2010. Voordat verschillende bloggers de eigen trends op hun specifieke vakgebied verder gaan uitwerken leek het me leuk om een rondgang te maken onder vier gerenommeerde trendwatchers en hen te vragen wat hun drie belangrijkste trends voor 2010 zijn. De trendwachters die ik heb gevraagd om hun trends te geven zijn (in willekeurige volgorde): Justien Marseille (The Future institute), Tony Bosma (Extend Limits), Adjiedj Bakas (Bakas) en Richard Lamb (Trendwachter.com).
Een maximum van drie trends bleek voor elk van de ondervraagde lastig, maar toch is het gelukt oftewel het terug te brengen naar drie ‘hogere’ trends oftewel naar de drie belangrijkste trends. Niet allemaal per se marketing gerelateerd, want juist deze grotere of hogere trends zetten volgens mij aan tot inspiratie voor ieders eigen vakgebied en niche.
Mijn best gelezen artikel op Marketingfacts was dat van vorig jaar: Trends 2010 volgens 4 Trendwatchers. Of ze gelijk hadden vond tot op heden minder dan 20% van dat aantal lezers interessant, maar toch nog ruim 9000 lezers in een week tijd. Dus om een goede traditie in stand te houden heb ik de trendwatchers van vorig jaar gevraagd of ze ook voor 2011 hun trends willen geven. Dit jaar gaven aan deze oproep gehoor: Tony Bosma (Extend Limits), Adjiedj Bakas (Bakas) en Richard Lamb (Trendwachter.com).
De meeste mensen hier zullen de Bell Curve wel kennen. De ‘vernieuwde’ bell curve onderscheid 5 type mensen bij de adoptie van producten en diensten. Het is altijd interessant om te weten waar producten zich in deze cyclus bevinden, maar ook waar mensen zich in deze cyclus bevinden. Natuurlijk is het geen exacte wetenschap, want mensen veranderen en wie eens een early adopter was, kan uiteindelijk tot de late majority gaan behoren. Toch is het interessant om te weten wie grofweg waar zit, om in te schatten hoe bekend en hoe geaccepteerd bepaalde technologieën, sites en producten zijn.
Eerst even een korte uitleg over elk van de onderdelen van de curve, voordat ik de discussie graag wil opstarten met de vraag: waar zijn deze groepen nu mee bezig?
Afgelopen woensdag was de eerste van de drie avonden in het kader van de Masterclass Recruitment nieuwe stijl. Ik heb daar zelf een uitgebreid relaas gedaan hoe je sociale netwerken in kan zetten bij werving, en hoe de online tools als OpenBC en LinkedIN daar een rol in kunnen spelen. En de nadruk hierbij lag op hoe je ermee om moet gaan, zodat je niet loopt te spammen en mensen niet irriteert. Grappig om te zien was dat van de 25 HR managers en recruiters aanwezig er slechts 2 voorafgaand aan de masterclass een OpenBC of LinkedIN account hadden. We hadden bijna 10 van de 25 een MySpace of Hyves profiel.
Naast het echte werven via sociale netwerken is er ook al een eerste brug geslagen naar het thema van komende woensdag: arbeidsmarkting. Deze twee gaan namelijk hand in hand. Je merk op de arbeidsmarkt is van essentieel belang aan het worden en hierin spelen sociale netwerken en weblogs een grote rol. Weblogs kunnen op twee manieren een rol spelen. De eerste is zoals b.v. Macaw dit inzet. Een eigen corporate blog waarin enkele van je experts laten zien waarmee ze bezig zijn en hoe goed ze zijn. Dit trekt andere talenten aan die denken: daar wil ik werken, daar kan ik wat van leren.
De andere manier is door jezelf te profileren in communities zoals Marketingfacts. Ik ben er heilig van overtuigd dat Frank Meeuwsen met zijn Rhinofly video niet half het succes had gehad (ik vernam vrijdag dat alle vacatures inmiddels vervuld waren sinds de video online is gekomen, gefeliciteerd Frank) als hij niet al jaren actief was geweest in de Blogosphere. Dat zijn persoonlijke merk, dat hij opbouwt via natuurlijk Frank-ly, maar ook via marketingfacts, een rol heeft gespeeld bij niet alleen de distributie, maar ook de reacties op de video.
Afgelopen week kwam Molblog met een kort verslag van het grote sponsor evenement. Daarin wordt o.a. verslag gedaan van een zeer kritische noot van Alfred Levi.
Maar even afgezien van alle mogelijke kritiek ten spijt, van effect metingen en vriendjespolitiek, lijkt sponsoring, en dan met name sportsponsoring, een zeer matig gebruikt middel om op een geweldige manier marketing te bedrijven. Het is geen interruptie marketing, zoals Seth Godin zou zeggen. Men kijkt namelijk naar de wedstrijd, en krijgt de sponsornamen mee. Het komt er niet doorheen en is in de meeste gevallen totaal niet storend. En in de gevallen dat het dat wel is, is het een verkeerd uitgevoerde vorm van sportsponsoring.
Laten we het wielrennen, mijn persoonlijk favoriete sport, eens als voorbeeld nemen. En dan meteen met de vraag waarom bepaalde bedrijven er nog steeds niet instappen.
Vanuit Marketingfacts Jobs zien we al enige tijd vreemde zaken op de arbeidsmarkt voor online marketeers. Zo hebben we meer vacatures voor online marketeers dan ooit, maar hebben we ook goede kandidaten die niet zomaar een baan weten te vinden. Vandaar dat we eerder begonnen met de rubriek: kandidaat zoekt baan. Een andere ontwikkeling is dat we soms hele gave banen zien, maar van klanten horen dat ze niet altijd de juiste kandidaten krijgen, met name ‘in de regio’ is dat het geval. Opvallend omdat je ook van veel mensen ‘in de regio’ weer hoort dat ze wel naar de randstad toe moesten omdat ze geen leuk werk konden vinden. Daarom heb ik besloten hier eens over te gaan praten met mede Marketingfacts blogger en interim marketeer Ewout Wolff die de laatste jaren overal in het land heeft gezeten, van Kaatsheuvel tot Arnhem en in de randstad natuurlijk.
Geïnspireerd op een aantal blogs van Marco Hendrikse over online functies van de toekomst kreeg ik van de Marketingfacts redactie de vraag daar op dit blog ook eens aandacht aan te besteden. Wat zijn nu de online (marketing) functies van de toekomst? Wat zijn functie titels die we nu misschien reeds zien, maar nog niet heel groots uitgerold, die in de toekomst gemeengoed gaan worden? Wat zijn functies die we nu misschien nog niet zien, maar er wel aankomen of nodig zijn? Ik wil hiervoor een eerste aanzet geven, maar ik ben ook heel erg benieuwd naar de reacties vanuit het vak. Een kijkje in mijn digitale glazen bol…
In juni werd bekend dat de Volkskrant (de site is deze week vernieuwd) een Social Media Redacteur kreeg: Heleen van Lier. We zijn nu een goede drie maanden verder, dus tijd voor een kort vraaggesprek met Van Lier over haar nieuwe baan, die eigenlijk uit twee onderdelen bestaat. Ten eerste zorgen dat De Volkskrant aanwezig is op social media en onderdeel is van het gesprek.Ten tweede het trainen van de redacteuren van De Volkskrant om goed gebruik te maken van de sociale netwerken. Daarnaast schrijft Van Lier zelf over ontwikkelingen op het gebied van social media. Eigenlijk moet social media natuurlijk onderdeel zijn van het werk van elke redacteur, daarom is die training van de redacteuren ook zo belangrijk voor haar. Hieronder het video-interview:
RSS?