Deze week heeft IAB de netto Ad-spend cijfers gepubliceerd voor de eerste helft van 2011. Online laat daarin een mooie 10% overall groei zien. Ondanks het economische klimaat van dit moment laat de branche dus nog een ‘double digit’ groei zien. Ook de toekomst lijkt er rooskleurig uit te zien. Zo verwacht adviesbureau PwC in zijn Entertainment & Media Outlook 2011-2015 ook voor de komende jaren groei in de mediabestedingen, onder meer vanwege de enorme groei van online en mobiel.
eer
eageer
Afgelopen maand zijn er drie nieuwe mensen bij ons in het bedrijf gestart. Kenmerkend is de evaluatie na de eerste weken. Hierin geven ze als belangrijkste punt aan, hoe moeilijk ze de terminologie en diversiteit aan producten in de markt vinden. De meest bezochte webpagina, was die van de begrippenlijst. En eerlijk gezegd geef ik ze daar groot gelijk in. We hebben het voor de afnemers van onze producten ook niet eenvoudig gemaakt. Affiliate, social media, search, conversie attributie, CPX, post view/ post klik, rectangle, imu’s, interstitials, sponsored headers en ga zo maar door. Hier moeten we als markt verbetering in brengen…
Vorige week zijn de STIR cijfers (Excell sheet) voor de eerste zomermaand van dit jaar vrijgegeven. Mooi moment om eens stil te staan bij de online mediaconsumptie in de zomerperiode. Online lijkt minder last te hebben van een zomer dip. Voor een volledig seizoens beeld kijken we eerst naar het complete jaar 2010. De bekeken webpagina’s in de zomermaanden juli en augustus laten slechts een daling van 4% (index 96) zien ten opzichte van het jaargemiddelde. Vergelijken we dit met het seizoen patroon bij TV, dan zien we daar tijdens de zomermaanden een grotere gemiddelde daling in de kijkdichtheid. Deze kijktijd daalt maar liefst met 13% (index 87). De zomer dip in de mediaconsumptie is dus een stuk kleiner binnen het mediumtype online dan bij televisie.
Het kleine Nederland heeft binnen Europa een van de meest volwassen online advertentie markten. Nederland behoort tot een van de vijf Europese landen met een online markt groter dan 1 miljard Euro, zo blijkt uit het IAB Europe AdEX 2010 rapport wat onlangs verscheen. Niet gek zo’n positie in de top 5 voor ons kleine Nederland. Deze top delen we met grote Europese landen als UK, Duitsland, Italië en Frankrijk.
Onderzoeken wijzen uit dat internet de meeste werknemers en werkgevers bij elkaar brengt. Dit bleek gisteren maar weer eens uit het artikel ‘Scrollend en klikkend naar een baan’ gepubliceerd in het NRC Handelsblad (print). Personeelswerving via internet is kosteneffectief maar heeft echter wél het nodige om het lijf: kies je voor een vacaturesite, maak je alleen gebruik van je eigen website of kies je één van de vele online advertentievormen op andere websites?
Begin van deze week zijn de nieuwe STIR cijfers van de maand september beschikbaar gesteld. Een mooi moment om het online surfgedrag van Nederland na de zomervakantie eens nader te bekijken. Volgend jaar, met een vernieuwd onderzoek, worden de STIR-cijfers sneller na afloop van een maand opgeleverd. We kijken hier nu al naar uit want actuele data maakt het spotten van trends natuurlijk nog leuker. Zo ver is het echter nog niet, en we moeten nog even door met de ‘oude’ cijfers. Hoog tijd om te bekijken of het einde van de zomervakantie veel invloed heeft gehad op het surfgedrag in Nederland.
De online markt heeft de laatste jaren veel focus gehad op het behalen van conversiedoelstellingen. Gezien de hoge mediaconsumptie op internet is het ook zeer belangrijk om de branding doelstellingen op internet te kunnen behalen. Sterker nog per dag besteedt men maar liefst 3 uur en 6 minuten aan internetten. Internet staat hiermee nu op dezelfde hoogte als televisie waar ook net iets meer dan 3 uur per dag aan wordt besteedt (Bron: Digivaardig en Digibewust, Computer en Internetgebruik 2011).
Marktbreed meten van ROI en effectiviteit blijkt voor de online markt nog altijd lastig. De grote versnippering in die markt met vele vormen van advertising en onnoemlijk veel partijen speelt hierbij zeker een rol. Marktbreed onderzoek dat effectiviteit van online aantoont is er dan ook niet of nauwelijks. Jammer, omdat vanuit de adverteerdersmarkt juist behoefte is aan extra bewijsmateriaal; online is namelijk het mediumtype dat in tegenstelling tot andere media niet altijd zonder meer wordt ingezet. Maar ik heb goed nieuws, denk ik…
Ook dit jaar is weer een grote delegatie Nederlanders naar Cannes afgereisd om te handelen in formats of kennis op te doen rond de ontwikkelingen op TV, de mobiele telefoon en internet (www.miptv.com). De delegatie is nog steeds eenvoudig te herkennen aan de veel te rode hoofden door het niet verwachte mooie weer.
Onderstaand kort nog een aantal waarnemingen:
RSS?