Web 2.0 & Destination marketing - Holland.com leads the Way... aldus een enthousiaste concullega. Met zulke concurrenten heb je geen vrienden meer nodig, de hoogste tijd dus om er eindelijk eens wat meer over te vertellen op Marketingfacts. De eerste positieve reacties zijn immers al binnen, de eerste kanttekeningen ook. Bekijk het onderstaande introductievideo, lees mijn persoonlijke bevindingen en oordeel zelf.
eer
eageer
Dat Twitter in korte tijd ongelooflijk populair is geworden moge duidelijk zijn. Twitter was vorige week zelfs zo populair dat ze tijdelijk onbereikbaar waren. Twitter is echter niet alleen populair bij online marketing guru’s zoals Robert Scoble, Steve Rubel en Marco Derksen maar ook bij Google. Van alle drie de bovenstaande Guru’s komt hun Twitter nu al op de eerste Google pagina terecht wanneer er op hun naam gezocht wordt. En dat terwijl Marco bijvoorbeeld pas op 16 Maart is begonnnen met Twitteren. Scobles Twitter staat op de 7e positie onder zijn naam, Rubel’s Twitter zelfs al op de 5e positie. Een mogelijke verklaring kan liggen in de hoge frequentie van postings en de enorme hoeveelheid links die naar elkaars pagina’s worden gemaakt. Ik ben benieuwd welke lessen hier uit getrokken kunnen worden door Search Engine Optimizers. In ieder geval is het geen slecht idee om relevante namen alvast te registreren want het is duidelijk dat je met een Twitter op een relatief makkelijke manier veel Google-juice kan krijgen.
Yahoo! kondigde gisteren een verdere samenwerking aan met Nokia terwijl Google het einde van Google Answers aankondigde. Over het algemeen ben ik niet zo van de kleine Google/Yahoo! nieuwtjes, maar deze twee nieuwtjes zijn typerend voor de strijd tussen de twee giganten.
Ten eerste, omdat 2007 het jaar van het mobiele internet gaat worden en ten tweede omdat een kenmerkend verschil in strategie geleid heeft tot een duidelijk verschil in resultaat:
In Februari komen er vijfentwintig min of meer prominente Amerikaanse bloggers naar Nederland op uitnodiging van het NBTC. Het enige wat het NBTC van hen verwacht is een interview en een maand lang een Blogad op hun blog verwijzend naar dat interview. Als medeblogger van Marketingfacts en internet manager van het NBTC schrijf ik over dit project op dit blog. Mocht dit gezien worden als schaamteloze zelfreclame dan zie ik dat als een compliment (waarvoor dank).
Een paar maanden geleden sprak ik Henry Copeland van Blogads op Ad:tech New York. Wij hebben daar gebrainstormd over de toekomst van het adverteren op blogs. Niet lang daar voor was het NBTC een blogvertorial campagne gestart voor de site CoolCapitals in samenwerking met Slate magazine. Het Bloggers in Amsterdam project is mede naar aanleiding van het succes van deze campagne gestart. Samen met Blogads is het project vervolgens uitgewerkt.
In verband met mijn deelname aan het playing with the blogosphere panel op ad:tech heb ik een update gemaakt van het Bloggers in Amsterdam project. Vorige week woensdag was de presentatie. De zaal zat vol, Anton van Emerce en Klaas van Molblog zaten tussen het publiek en ik mocht plaats nemen op het podium naast BL Ochman en moderator Henry Copeland. Hier op Marketingfacts (het vervolg van) het gehele achtergrond verhaal van het Bloggers in Amsterdam project. De theorie en de praktijk van het project tot nog toe.
Wat vooraf ging:
Na de meeting met Henry Copeland op Ad:tech New York had ik al wel een goed idee over hoe blogadvertising goed uitgevoerd kan worden maar nog geen concreet plan. Na een uitgebreide mailwisseling met Copeland vonden we de oplossing van de puzzel. Na de eerder ingezette blogvertorial ter promotie van de webby nominated website CoolCapitals wilden wij nu bestaande blog(ger)s inzetten met enige naam en faam. Net als de blogvertorial (sinds kort zelfs officieel product van Washington Post Media) is de opzet van de campagne zoals hieronder beschreven voor meerdere producten mogelijk.
Zowel Eccky als Second life kwamen deze week met de nieuwe resultaten. Voor adverteerders is het goed om inzicht te krijgen in deze nieuwe virtuele werelden in de vorm van harde cijfers. Nou is het bij Eccky nog een beetje rekenen geblazen maar bij Second Life zijn ze al een stuk duidelijker. Alstublieft een compleet Excel pakket met vrijwel alle gegevens die voor een adverteerder/ investeerder interresant kunnen zijn. Alleen voor het aantal actieve gebruikers moet er nog even gerekend worden.
Eccky had eind Januari bijna 100.000 registraties, Second Life had er 124.175. Eccky had eind Juli bijna 300.000 registraties, Second Life had er 323.467. Eccky had aan het eind van het jaar 512.836 nieuwe registraties. Als we in Eccky’s voordeel aannemen dat er voor Januari al 100.000 registraties waren dan waren er eind 2006, 612.836 registraties. Second life heeft dankzij alle free publicity eind 2006, 2.251.416 registraties. Het lijkt er op dat het met Second Life veel beter gaat dan met Eccky. Niets is minder waar, eind 2006 werd ook het aantal actieve gebruikers bekend van Eccky en daaruit blijkt dat het met Eccky eigenlijk veel beter gaat dan met Second Life.
Nog voor dat ik mijn holland.com klompen had aangetrokken kwam ik Henry Copeland tegen. Met zijn casual look was hij makkelijk te herkennen tussen alle andere Ad:tech-ers. Gedurende een uur hebben we uitgebreid over drie onderwerpen gesproken: mijn campagnebudget, zijn ideen over adverteren met blogs en de teleurstellende creatieve omgeving van New York. Over mijn campagnebudget kan ik kort zijn: dat is nu al zo goed als uitgegeven. Het geniale idee wat we na een korte brainstorm uitgedacht hebben zal volgende jaar online te bewonderen zijn. Over adverteren met blogs kan ik meer vertellen.
Nadat de New York Times vorige maand in hun Sunday Styles katern een pagina groot artikel schreef over de Tech Meetup en de come back van Silicon Alley heb ik mij direct aangemeld voor de Tech Meetup van April. Op de avond zelf bleek al snel dat ik niet de enige was. Het Eyebeam gebouw zat vol met meer dan 300 enthousiaste New Technology Evangelists. De energie en het enthousiasme was te voelen en de presentaties waren buitengewoon boeiend.
De presentaties kwamen van:
• Een wireless initiatief met Capital van Sequoia, Google en Skype.
• Een bedrijf op zoek naar Bin Laden met de broncode voor blog search.
• Een graduate student die Windows live en Google office te slim af is.
• Een wiki style social network voor autobiografieën.
• Een webbased mediaplayer inclusief podcasting tool.
• Een webbased to-do-list van Mark Hurst (bekend van Thisisbroken.com)
Een vol programma dus. Bijna alle presentaties zijn volledig opgenomen (66 minuten) en downloadable gemaakt door YouAre.tv. Hieronder een zo kort mogelijk verslag (6 minuten ;-)).
Afgelopen week kwam de Ad:tech conferentie weer naar New York. Met meer dan 10.000 bezoekers (12.000 registranten), 300 standhouders en 300 sprekers verdeeld over 50 parallel sessies was het groter dan ooit. Dit jaar was er ook een zaaltje vol met nieuwe, voornamelijk mobiele technologie bedrijfjes waaronder Linden Lab en een kleine boekwinkel met een hoek waar schrijvers hun boeken signeerden. Toch miste ik nog enkele partijen die normaal wel elke Ad:tech van de partij zijn; de bloggers. Niet alleen vanwege de Web 2.0 Summit aan de westkust van de VS maar met name vanwege de verkiezingen die voor de bloggers en hun exploitanten al hun aandacht opeisten.
Geen Copeland en geen Battelle dit jaar dus. De Nederlandse delegatie was ook iets kleiner dan de laatste keer. Toch was het op de vooravond al gezellig met de jongens van eBuddy, Adfactor, Traffic4u en een hoop Nederlandse marathonlopers. EBuddy had dit jaar zelfs een een eigen stand op Ad:tech. Voor zo ver ik van hen begreep gingen de zaken goed, ondanks dat ze in een zaal drie hoog achter stonden. Adfactor verbaasde zich over de enorme hoeveelheid affiliate, CPC en CPL bureaus die zich presenteerden. Traffic4u had alle gelegenheid om de vele search engine marketing bureaus aan de tand te voelen voor zover ze dat het vorige jaar nog niet gedaan hadden. Vanavond kan je hun verhaal horen op 212 Amsterdam. Omdat mijn kennis op de meeste gebieden wel voldoende is, ben ik alleen naar de keynote en parallel sessies gegaan waar bij consumer generated media en brandgagement de hoofdrol speelden.
Door Viral chart werd ik vandaag gewezen op de nieuwe campagne van Greenpeace UK. De Campagne “Friday the 13th: your worst nightmare” probeert de indruk te wekken dat terroristen helemaal geen kernwapens nodig hebben om een nucleaire aanslag te plegen op de meeste westerse landen. Doormiddel van Advocacy Onlines E-activist kunnen Britten hun plaatselijke kamerleden een e-mail sturen zodat deze Tony Blair weer kunnen benvloeden. De campagne wordt door Viral chart gemeten.
RSS?