Marketeer zijn in NYC. What’s it like? (2/2)
Wonen en werken in The City That Never Sleeps is voor sommigen een droom en voor anderen een nachtmerrie vol stress en hectiek. Eva van Eikeren (Bugaboo) en Tanya Leedekerken (MTV) kozen er net als Aranka en Anneloes voor (zie 'Marketeer zijn in NYC. What’s it like 1/2') de stap te wagen. Eva verhuisde van Amsterdam naar New York en Tanya verruilde MTV Nederland voor MTV New York. Wat is hun drijfveer? Is marketeer zijn in Nederland anders dan in Amerika? En loopt de US überhaupt voor op ons? Hoewel beide marketeers werkzaam zijn in hetzelfde vakgebied en in dezelfde stad, ervaren zij het marketeer zijn in NYC verschillend.
Marketeer zijn in NYC. What’s it like? (1/2)
Wonen en werken in The City That Never Sleeps is voor sommigen een droom en voor anderen een nachtmerrie vol stress en hectiek. Aranka Mulder van Tussenbroek (Razorfish) en Anneloes Hetebrij (Ahold) kozen er beiden voor de stap te wagen. Aranka verhuisde van Sydney naar New York en Anneloes verruilde Ahold Nederland voor Ahold USA. Wat is hun drijfveer? Is marketeer zijn in Nederland anders dan in Amerika? En loopt de US überhaupt voor op ons? Hoewel beide marketeers werkzaam zijn in hetzelfde vakgebied en in dezelfde stad, ervaren zij het marketeer zijn in NYC verschillend.
Het beloofde land van Silicon Valley
Online en offline trending topics uit New York: Superbowlhysterie, wie wordt de Republikeinse kandidaat en hangt de vuilste was buiten, semi-positieve berichten over een stijgende US economie en last but not least SOPA, Google en de Europese privacywetgeving. Op zich thema’s die direct te spiegelen zijn aan Nederland; sport, politiek en economie. Echter de laatste topics – ik schaar ze even onder technologie/marketing – staan in totaal andere verhouding tot Nederland als het gaat om media-aandacht. Even een stukje theorie erbij… de Agenda setting theorie beweert dat “news media have a large influence on audiences, in terms of what stories to consider newsworthy and how much prominence and space to give them.” (bron: Wikipedia. Vandaag niet op zwart).
Waarom Jon wel en Jacob niet? Amerikaans verschil van privacy-inzicht
Net als David Robustelli liep ik (met dank aan Marketingfacts) rond op Ad:tech New York. Ik kende dit congres alleen van naam. En aan deze naam had ik een zeer positief imago gekoppeld. Dit heb ik na afloop van dit congres flink moeten bijstellen. Het aantal sessies was zeer gering (ik schat in dat de conferentie 1/10 was van de beursvloer) en de kwaliteit van de aangeboden kennis was erg laag. Zoals een Nederlandse marketeer op een borrel mij meedeelde: “Nee, je moet niet naar Ad:tech gaan. Je moet tijdens Ad:tech in New York zijn. In de stad is de kennis te krijgen. Niet op het congres”. In dit artikel dus geen samenvatting van alle presentaties (lees deze vooral via de de dagverslagen van David op MF) maar de spot light op key note Jon Leibowitz, Voorzitter van de Federal Trade Commission (grofweg de Amerikaanse versie van ons College Bescherming Persoonsgegevens, CBP). De liberale visie van Leibowitz op online advertising: “High-tech advertising is throwing the online party of the century.”
Nederland terug naar New York: Marketing lessen uit Amerika
Vanaf oktober 2011 zal ik, Monique Rutten, voor de DDMA gedurende één jaar wonen en werken in New York. Waarom dan een bericht op Marketingfacts? Vanuit deze wereldstad - waar de “marketingsky the limit is” - ga ik op zoek naar trending marketingtopics en blog, twitter en bericht hierover. Uiteraard blijf ik niet achter mijn laptop zitten. Ik bind mijn Nikes onder voor congressen, interviews en marketing van de straat. Ik ga ook namens de leden op pad voor hun ingediende kenniswensenlijstjes. Oftewel, genoeg te doen het komende jaar.