Negen van de tien Nederlanders verkiest Obama boven McCain, volgens de Stemwijzer. In mijn BNR Nieuwsradio carrière item van gistermiddag spraken we over de personal branding lessen die we kunnen trekken uit de titanenstrijd tussen McCain en Obama.
Hoe weren zij zich tegen de door de opponent opgeplakte merkwaarden, waar ze eigenlijk niet zo blij mee zijn, zoals het overjarige van McCain of juist de onervarenheid van Obama? En wat kan jij als professional leren van de jonge, dynamische veranderaar tegen de ervaren strijdlustige patriot.
Les 1: Weet dat iedereen genoeg te bieden heeft om in zijn niche een personal brand te zijn
Les 2: Wees jezelf en weet daarmee je publiek te raken
Les 3: Maak de stap van functionaris naar persoonlijkheid en van verleden naar toekomst.
Les 4: Creëer een belevingswereld om je heen en wees geen one-trick-pony
Les 5: Weet dat er ook mensen zullen afhaken, en begrijp dat dit ok is (behalve als je president van de US wil worden!)
Met Bas en Tom schrijf ik online het boek ‘Personal Brand.nl’ over jezelf krachtig en onderscheidend profileren op het net. De content van dat boek zetten we schrijvenderwijs direct online, zoals deze inleiding die verwoordt waarom het boek nu belangrijk is.
Immers, het internet neemt een onuitwisbare rol in, in het leven van de moderne mens. Communicatie tussen mensen is ingrijpend veranderd de laatste decennia, door de ontwikkeling van de ‘nieuwe’ media via het internet als email, Skype, MSN, Youtube en Google. Het is moeilijk voor te stellen dat al deze toepassingen 20 jaar geleden nog niet bestonden en communicatie - niet eens zo lang geleden - verliep via telefoon, post, faxen en telex. Die tijden zijn voorgoed voorbij, zo realiseer ik me terwijl ik dit stukje schrijf op een zonnig terras van een huis onder de rook van Barcelona.
Met Bas en Tom schrijf ik een boek over Online Personal Branding (Personal Brand.nl). Een voor mij niet onbekend terrein, eerder schreef ik over Personal Branding de boeken ‘Het merk IK’ en ‘Een onweerstaanbaar CV’. Maar wat me opvalt is dat het onderwerp ‘Personal Branding’ of ‘persoonlijke marketing’ ook cynisme en onbegrip tegenkomen.
Dus toch nog maar eens de tijd nemen om het idee achter en het nut van Personal Branding uit te leggen. Zo simpel en krachtig als het is, zo onbegrepen en daardoor onbenut door velen.
Het Financieele Dagblad besteedde in zijn weekspecial van afgelopen week aandacht aan de digitale sporen die je op het web achterlaat. Het is tegenwoordig wel heel gemakkelijk om iemands ware aard te achterhalen. De gevaren die je zou kunnen lopen werden breed uitgemeten, want journalisten, verkopers en marketeers weten: niets werkt beter dan een appèl op angst, onzekerheid of twijfel. Dus: horrorverhalen over identiteitsdiefstal, online persoonverwisselingen en recruiters die misbruik van je privacy maken.
Toch ben ik van mening dat de informatie die over mensen te vinden is op het internet veel eerder een kans is dan een bedreiging. Als je tenminste bent wie je wilt zijn!
Rob van Vuure schreef in zijn Bladendokter column (Volkskrant, 24 mei ‘08) over personal magazines. In zijn onderhoudende analyse van dit ultieme personal branding-fenomeen slaat hij volgens mij echter een paar keer de plank mis. Verder is het leuk om de brug te slaan naar wat je als personal professional brand van personal magazines kunt leren.
Oprah Winfrey duikt regelmatig op in lijstjes van sterke merken. Oprah – die stand houdt tussen de merken Google, Apple en Coca Cola - is dan ook het beste voorbeeld van een sterk personal brand. Haar merk is zo sterk dat er niet alleen een magazine (O Magazine) maar een complete wereld van andere activiteiten door gedragen wordt.