Wij Nederlanders willen liever niet met onze Oosterburen vergeleken worden. Of althans alleen als we beter voor de dag komen natuurlijk. Er bestaat een onderlinge rivaliteit die niet alleen tijdens het WK en EK naar boven komt. Toen ik onlangs in Duitsland was op uitnodiging van enkele online marketingbureaus werd dat weer eens pijnlijk duidelijk. Ondanks dat wij Nederlanders actiever zijn en meer achter de computer zitten, hebben de Duitsers een megamarkt die booming is.
Het lijkt of het online marketingwezen in Duitsland het voornamelijk van de grootschaligheid moet hebben. In Duitsland is alles vijf keer zo groot. De Deutsche grundligkeit valt daarnaast ook niet te onderschatten: van dit organisatietalent kan Nederland nog heel wat leren. In tegenstelling tot Nederland bestaat er in Duitsland een aantal grote (gemiddeld 120 medewerkers) performance based marketingbureaus. Deze bureaus zijn gespecialiseerd in de gulden driehoek van internetmarketing: zoekmachine optimalisatie, keyword buying en affiliate marketing. Aangezien deze marketingactiviteiten het best uit de verf komen als ze gelijktijdig toegepast worden, is dit een schot in de roos. In Nederland ken ik nog geen partij die alle drie de activiteiten samen aanbiedt.