Affiliates opgelet: Scherpere richtlijnen Google AdWords voor websites
In verschillende threads op het affiliate marketing forum duiken de laatste tijd berichten op van affiliates die last hebben van Google penalties. Ook affiliate netwerk M4N heeft er op hun blog een bericht aan gewijd. Affiliates melden dat ze niet alleen in de organische resultaten zijn gedaald, maar dat nu ook hun AdWords accounts worden geblokkeerd. De reden hiervoor is dat Google de richtlijnen voor adverteerders in Google AdWords verder heeft aangescherpt en - vooral ook - zeer actief is gaan naleven. Hier lijken vooral bepaalde affiliate websites de gevolgen van te ondervinden. Wat houdt het nieuwe beleid van Google in en hoe ga je er mee om?
Google HQ - Mountain View, 5 december 2010…
Voor Sergey en Larry,
Google AdWords vierde in oktober haar 10de geboortejaar.
Het ultieme advertentiesysteem voor de online handelaar.
Bieden op zoekwoorden, het was een briljant idee.
AdWords groeide over de jaren dan ook gedwee.
In 2003 kwam Google AdSense er bij.
En al snel stonden ook de publishers in de rij.
Na de overname van DoubleClick werd AdWords nog verder uitgebreid.
En konden adverteerders er ook al hun banners in kwijt.
Split testen in Google AdWords
Het maximale uit AdWords halen vraagt altijd om actief campagnemanagement en veel experimenteren. Wat gebeurt er met de resultaten als ik deze zoekwoorden toevoeg, hier het CPC-bod verhoog of een nieuwe advertentietekst probeer? Na een bepaalde periode ga je dan de resultaten beoordelen en bepaal je of ze het gewenste effect hebben gehad. En daar zit een probleem: je gaat namelijk de testresultaten vergelijken met resultaten uit het verleden en zoals bekend biedt dat geen garanties. Gedurende de testperiode kunnen er allerlei externe factoren zijn geweest die een sterke invloed hadden op het resultaat. Denk daarbij bijvoorbeeld aan een plotselinge daling in het zoekverkeer, invloeden van het weekend, het weer of gewoon wijzigingen in de campagnes van concurrenten. Dat maakt het eerlijk vergelijken van resultaten vrijwel onmogelijk en bovendien erg arbeidsintensief. Google heeft dit probleem ook erkend en komt met een oplossing: AdWords Campaign Experiments.
Europese Hof: adverteren op merknamen in Google AdWords mag
Adverteren op andermans merknaam in AdWords, het blijft een heikel punt waar al veel over te doen is geweest. Louis Vuitton had tegen Google Frankrijk een rechtszaak aangespannen, omdat er op hun merknaam geadverteerd werd door andere adverteerders die namaak Vuitton tassen aanboden. Volgens de tasjesfabrikant was Google hier medeverantwoordelijk voor, omdat het AdWords systeem merkinbreuk mogelijk maakte. Het Europese Hof van Justitie heeft nu eindelijk uitspraak gedaan in deze zaak en gaat niet mee in het oordeel van Vuitton. Bovendien is er niet zo snel sprake van merkinbreuk volgens het Hof. Dat kan verregaande gevolgen hebben voor AdWords campagnes in Europese landen, ook in Nederland.
Google heeft afgelopen week weer een tweetal nieuwe advertentiemogelijkheden gelanceerd: AdWords site links en AdWords vergelijkingsadvertenties. Echt nieuw is het eigenlijk ook niet. Het zijn al twee bestaande mogelijkheden, waarvan de eerste nu uit de testfase is en de tweede nieuw leven is ingeblazen door Google.