Het was woensdag 4 juni koud en regenachtig in Seattle. Misschien kwam dag 2 van de SMX Advanced daarom moeizaam op gang. Niettemin werd het een verrassend leerzame ervaring. Nog leerzamer dan dag 1.
De dag stond in het teken van de analytics voor zowel Organic Search als Search Advertising. Daarnaast was er de nieuwe Developer Day, waarbij de technische aspecten van zoekmachine optimalisatie centraal stonden. Mijn keuze voor de eerste sessie van de Developer Day (“Search Friendly Development”) viel tegen. De Developer Day was gericht op de technische component van optimalisatie voor Organic Search. Maar voor de wetenswaardigheid dat een meta-description het beste op elke webpagina van je site moet worden geplaatst, hoef je niet de oceaan over te steken naar Seattle. Naarmate de tijd vorderde en de tweede sessie (“Platform considerations on search friendly architecture”) begon, ging het niveau gelukkig heel snel omhoog richting de hogeschool van Search Marketing.
Rebelse link buildende marketeers die als grey hats zonder moraal regelmatig de grens overschrijden volgens Google’s Matt Cutts. Paid Search marketeers die voorop lopen in het doormeten van de complete customer buying cycle. En Microsoft die een unieke gebruikerservaring van Live Search en haar AdCenter gaat inzetten om te concurreren met Google.
In een notendop waren dit dinsdag de hoogtepunten van de eerste dag van het Search Marketing Expo (SMX) Advanced congres in Seattle. Dit is de tweedaagse conferentie voor senior search marketeers, georganiseerd door Search Engine Land.
Google’s nieuwste R&D project richt zich niet op online activiteiten, maar op de energiesector. Via een investeringsprogramma genaamd
RE<C steekt het bedrijf vanaf 2008 tientallen miljoenen dollars in de ontwikkeling van “renewable energy sources that will be cheaper than electricity produced from coal”. Een zet die Google’s merk en reputatie als innovatief en vooruitstrevend bedrijf verder kan versterken.
Veilingsite eBay heeft een website gelanceerd waarop iedereen geld kan investeren in microkredieten voor opstartende bedrijven in ontwikkelingslanden. Op Microplace is het mogelijk om via eBay’s betalingssysteem PayPal $50 of meer over te maken naar microfinancieringen in landen als Ghana en Bolivia. eBay hoopt dat haar kennis van miljoenen kleinschalige vraag- en aanbod partijen een goede basis vormt om via Microplace een miljard mensen te kunnen bedienen, zo blijkt uit een interview op BusinessWeek.com.
Is het einde van de crossmedia hype in zicht? Is het een begrip waarmee oude-media-mensen de nieuwe wereld proberen te begrijpen? Een interessante discussie. Ik wil hier graag op ingaan aan de hand van Peter Luit’s laatste opmerking in zijn post ‘Crossmedia: werkelijkheid of fictie?’ uit mei hierover: in het buitenland gebruiken ze de term niet maar richten ze zich op het effect. En dat is precies wat interessant is voor de marketeer: het effect. Deze week kwam ik een concreet voorbeeld tegen van het effect van multimediale uitingen op sitebezoek: de invloed van Live Earth en Live Earth Alert in Nederland op het bezoek aan de gelieerde website van Klimaatcampagne Hier. Of het nu ‘crossmedia’ is of niet, er was een meetbaar effect.