Het einde van interactive marketing
Quote van een verjaardag een paar weken geleden: “Ik gooi alles dicht: Facebook, Twitter en Google. Het enige dat ze doen, is mijn gegevens gebruiken om er zelf miljarden mee op te halen. Het zijn mijn gegevens, dus is dat ook mijn geld”. Ik sputterde nog wat over dat je ook gratis deze fantastische services gebruikt en dat het toch allemaal reuze handig en leuk is. Het mocht niet baten. “Het zijn allemaal boeven”. Ik heb een déjà vu met de tijd dat ik voorzitter was van een club van communicatiebureaus. Toen kwam er een onderzoek uit waaruit bleek dat ‘reclamemaker’ slechts een heel klein beetje beter scoorde dan ‘autoverkoper’. Geldt dat straks ook voor ‘social marketeer’?
Wilco van Schaik (directeur FC Utrecht) over merkbeleving
In MEC in 10 Minuten spreekt FC Utrecht directeur Wilco van Schaik over 'het bedrijf' FC Utrecht. Strak, rationeel en resultaatgericht stuurt hij de organisatie, ook om op een normale manier een winst & verliesrekening te kunnen presenteren. Het 'merk' FC Utrecht speelt in zijn aanpak een belangrijke rol. Niet gek ook, Van Schaik was - naast sportverslaggever - jarenlang directeur van een succesvol reclamebureau.
MEC in 10 minuten: Hans Geels (CliniClowns): We moeten echt weer beter ons best doen
Hans Geels is directeur van CliniClowns. In zo'n 11 jaar wist hij met de organisatie het budget van de organisatie te vergroten van 1 tot 14 miljoen euro, waarmee nu per jaar 100.000 zieke kinderen worden bereikt. CliniClowns was jarenlang de onbetwiste leider van de merkenrankings voor charitatieve instellingen. Die strijd lijken ze nu verloren te hebben. Partijen als Kika doen het beter. Een campagne waarin misschien wel scherper dan ooit wordt duidelijk gemaakt waar CliniClowns voor staat, moet in ieder geval de top-of-mind positie verbeteren.
Ernst Gleijm (Innovam): “Ons merk is buiten Nederland al sterker”
Misschien is Innovam niet voor iedereen een bekende organisatie. Innovam is het kennis- en opleidingscentrum voor de mobiliteitsbranche. Geen branchevereniging, maar wel organisatorisch en financieel dicht verbonden met de BOVAG en de RAI Vereniging. Ernst Gleijm is Commercieel Directeur van Innovam en onder andere verantwoordelijk voor het merk, marketing en communicatie.
MEC in 10 minuten: Leen Zevenbergen (Qurius)
Qurius CEO Leen Zevenbergen is misschien nog wel meer bekend van zijn boeken “Het is groen en groener wordt het niet”, “Vandaag laat ik m’n baard staan” en “Is het nog ver”. Ooit besloot hij nooit meer voor een baas te werken, maar toen het beursgenoteerde Qurius kwam, zag hij de uitdaging en zette de schouders eronder.
Het ‘verbouwen’ van Qurius is lastig en vraagt veel tijd. Tijd waarin ook de aandeelhouder wil weten waar hij aan toe is. Leen Zevenbergen deelt zijn visie op de organisatie en het merk en de manier waarop hij groei wil realiseren. Een persoonlijke opdracht met einde, want enthousiast deelt hij zijn ambitie om hetzelfde werk ook voor een heel groot beursgenoteerd bedrijf te mogen doen.