Het klinkt een beetje vreemd, maar het is de nieuwste manier waarop Goedenwel.nl, de 50-plus community van Achmea, probeert nieuwe leden te werven. De jonge meisjes zijn de 300.000 maandelijkse bezoeksters van goSupermodel, meisjes tussen 10 en 16 jaar. Een verrassende en gewaagde aanpak van beide communities. Kleinkinderen inzetten om opa en oma of de buurvrouw online actief te krijgen. De ene community helpt de ander aan leden. Leuk en inspirerend idee als je het mij vraagt.
Net als vorig jaar staat 50-plus marketing ook in 2009 prominent op nummer 2 in de trend top 10 die Berenschot gisteren samen met MarketingTribune publiceerde. En daarmee concludeer ik voorzichtig dat 50-plus marketing een blijvertje is. Er is steeds meer aandacht voor de 5,7 miljoen 50-plus consumenten. Niet zo gek, deze doelgroep is goed voor bijna 80% van ons vermogen. Met lichte economische tegenwind dus meer dan ooit commercieel interessant. De cijfers spreken voor zich. 50-plus marketing wordt door 18% van de deelnemers aan het onderzoek genoemd als belangrijke trend van nu. Wat volgens de onderzoekers vooral opvalt is dat marketeers anno 2009 meer methoden hebben gevonden om concreet op deze 50-plus doelgroep in te spelen. Waarom dus nog primair richten op boodschappers?
Als jongeling begon ik hier op Marketingfacts met bloggen. Het was begin 2006, ik was nog maar net afgestudeerd, met een uitgesproken passie voor online. Het domein waar ik over schreef: 50 plus marketing en communicatie. Waarvan ik toen al zeker wist dat het een trend zou worden. Ik was bijna alleen in Nederland, op een paar pioniers na. Mijn lezerspubliek was kritisch en soms meedogenloos. Voor online in combinatie met oudere doelgroepen was op dat moment niet zo gek veel ruimte. Ook al vond ik soms medestanders, men dacht al snel aan de computercursussen voor bejaarden en aan digibeten. Tachtigers die het wel nooit zouden leren en zestigers die niet verder dan e-mail zouden komen.
Terwijl het tegendeel toen ook al bewezen leek. En wat wist ik met mijn jeugdig elan immers van vijftigers? Behalve dan dat ik er uitgebreid onderzoek naar had gedaan. Het begint namelijk met inzicht uit wetenschap, dan met praktische vertaling. Tijden veranderen gelukkig, 50 plus marketing is volgens Berenschot sinds 2008 al officieel een trend en 74% van de 50 plus doelgroepen online actief.
869.000 50-plussers actief op sociale netwerksites. Dat is 22% van de Nederlandse online 50-plussers. Sociale netwerken worden door deze doelgroep vooral voor privé doeleinden gebruikt, waarbij Hyves en LinkedIn het populairst zijn. Dit is lager in vergelijking met de leeftijdsgroep onder de 50 jaar, waar 1 op 2 surfende Nederlanders lid is van minstens 1 netwerk, maar geeft wel aan dat ook 50 plussers inmiddels goed de weg weten online.
In Nederland is 74% van de 50-plussers online actief. België en Nederland lopen hiermee nog wel wat achter op het Verenigd Koninkrijk voor wat betreft bekendheid en lidmaatschap van sociale netwerken bij online 50-plussers. Daar is al zo’n 40% lid. In de VS is die score nog hoger. Maar met de voorspelling dat 35-54 jarigen voor de grootste social network groei gaan zorgen halen we die schade snel in. Dit alles blijkt uit een marktonderzoek uitgevoerd door InSites Consulting in september 2008.
Op woensdag 17 december was ik met mijn 16 studenten van Advanced Business Creation uit Den Bosch te gast in het Digitaal CommunicatieLab in Arnhem. Niet alleen voor een presentatie van Marco Derksen en Matthijs van den Broek, maar vooral voor het doen van straatobservaties. De opdracht was simpel: ga de straat op en interview zoveel mogelijk mensen. Vraag hen naar een actuele gebeurtenis en hoe ze daarvan hebben gehoord. Na 2 uur koukleumen mag het resultaat er zijn. Niet alleen over swaffelen als woord van het jaar , maar ook over….