IAB Nederland ontwikkelt waarderingsmodel games in marketingmix
@wilfred
Dank voor je feedback gaan we zeker meenemen. Het gaat ons in deze fase vooral nog om de variabelen die we willen gebruiken om een waarde toe te kennen. Het zou inderdaad best kunnen dat een volledige productintegratie meer dan twee keer zoveel waarde toevoegt dan een billboard in de achtergrond. Het model is wat dat betreft redelijk flexibel waarbij we onderzoek naar extra effecten van volledige integratie makkelijk kunnen verwerken in het model.
donderdag 5 februari 2009 18:09
IAB Nederland ontwikkelt waarderingsmodel games in marketingmix
@ stephen
Doel van het rekenmodel is om juist geen onderscheid te maken tussen verschillende gamers of type games. Het gaat er om wat voor waarde je als merk kan toekennen aan de integratie van je merk in verschillende soorten games.
De aandacht welke een merk krijgt in een game kan verschillen en een grote uitdaging zal ook liggen in de mogelijkheid om de interactie met een merk uit de gameplay te filteren. Ingame advertising partijen zoals Massive, IGA en Doublefusion hebben hier al een methode voor ontwikkeld (zie filmpje in artikel) waar een contact met een merk een opgetelde waarde is van tijd en positie ten opzichte van de speler. In andere gevallen zal een game volledig rondom een merk of merkeigenschappen gebouwd zijn en zal de interactie in grote lijnen gelijk staan aan de gameplay.
De mate van aandacht en bijbehorende integratie hebben we geprobeerd te ondervangen door middel van de integratieindex waarbij je een extra waarde kan toekennen aan de mate van integratie.
Qua onderzoek is er al behoorlijk wat research gedaan naar de effecten van ingameadvertising kijk bijvoorbeeld [url=http://www.bizreport.com/2008/06/massive_ingame_ads_affect_brand_recall_awareness.html]hier[/url] of [url=http://www.businesswire.com/portal/site/google/?ndmViewId=news_view&newsId=20070723005282&newsLang=en]hier[/url]
donderdag 5 februari 2009 15:17
Brullende bolides introduceren vocal gaming
Briljant concept! Heb me vorig jaar ook kostelijk vermaakt met [url=http://www.youtube.com/watch?v=kBnBZLJYwrg]motor karaoke[/url] geeft een heerlijk surrealistisch gevoel als je twee mensen met helm tegen elkaar ziet schreeuwen.
vrijdag 17 oktober 2008 08:58
4409x 
eer
RSS?