Het 54e internationale advertising festival zit er weer op. Zaterdagavond werden de laatste en de belangrijkste prijzen uitgereikt. Bij de meest begeerde leeuwen in de categorieën Film, Titanium en Integrated Lions speelde digital advertising wederom een hoofdrol. Zeer verrassend won Dove Evolution ook in de categorie Film de Grand Prix waardoor voor het eerst in de geschiedenis een campagne zowel in Cyber als in Film met de hoofdprijs aan de haal ging. Een andere hoofdrol was weggelegd voor de Xbox games van Burger King die de Grand Prix Titanium mee naar huis nam. Ook Nike+ die eerder al een Cyber Lion mocht ophalen werd opnieuw met een Titanium Lion bekroond.
Zoals enigzins voorspeld hebben Ogilvy Toronto met Dove Evolution, Farfar met The Heidies evenals Nike+ afgelopen avond de zo begeerde Grand Prix in de wacht gesleept bij de Cyber Lions. Van deze drie springt de Grand Prix voor Farfar eruit. Een perfect uitgevoerde campagne gestoeld op het Creating Time principe waaraan geen enkele euro mediabudget is besteed evenals de viral hit van Dove Evolution. Een duidelijk signaal aan de traditionele advertising industrie dat een nieuwe vorm van communicatie zijn intrede heeft gedaan.
Crispin, Porter & Bogusky heeft van de 16 nominaties er 4 omgezet in een leeuw (goud, zilver en tweemaal brons) en werd daarnaast wederom gekozen tot interactief bureau van het jaar.
Nederland stond slechts 2 keer op het podium, eenmaal zilver voor The Hunt van EuroRSCG 4D en een bronzen leeuw voor Wieden & Kennedy met Burnout Dominator. Had wat dat betreft meer verwacht van de 12 nominaties en had de leeuw voor bijvoorbeeld Achtung! eigenlijk al geteld.
Op isobartv.com staat in ieder geval een interview gepland met Farfar die met hun Grand Prix de lat behoorlijk hoog hebben gelegd voor de komende jaren mag ik wel zeggen.
In Cannes is op dit moment waarschijnlijk iedereen zijn roes aan het uitslapen en zit het er qua digital advertising erop. Een mooie editie met drie prachtige Grand Prix winnaars. Ik denk dat Cyber Lions in ieder geval hun visitekaartje hebben afgegeven aan de oude mannen van Cannes en verwacht dan ook dat deze categorie de komende jaren pas echt tot bloei gaat komen.
You ain’t seen nothing yet Cannes!
Waarom ze de shortlist voor de Cyber Lions in godsnaam een shortlist noemen is voor mij een raadsel met ruim 300 cases maar boeiend is het wel. Gisteren werd al bekend dat Nederland 12 keer vertegenwoordigd is, zeker niet slecht als je het vergelijkt met UK (29) en Duitsland (22). Uitschieters zijn Brazilie (53), Zweden (26) en USA (61) die tesamen bijna de helft van de shortlist voor hun rekening nemen. Opvallende afwezige is Frankrijk met slechts 6 nominaties.
Wat verder opvalt is dat uit het verre Oosten eigenlijk alleen Japan meedoet met 23 nominaties. Zuid Korea een van de voorlopers qua digitale ontwikkelingen ontbreekt volledig en China is met 3 nominaties ook niet echt lekker vertegenwoordigd. Vooral op mobile advertising had ik meer verwacht uit deze hoek. Eigenlijk wordt de taart vooral verdeeld over Europa, Brazilie en Amerika.
Het moet allemaal nog een beetje op gang komen in Cannes maar mijn collega’s van Isobar hebben de eerste mensen voor de camera gekregen. Op de eerste dag is kort gesproken met Tom Eslinger creative director van Saatchi & Saatchi Nieuw Zeeland en tevens juryvoorzitter van de Cyber Lions, Ricardo Figueira van AgenciaClick uit Brazilie, reeds in het bezit van 17 Cyber Lions en Laurent Nuyen creative director Euro RSCG 4D en jurylid van de Cyber Lions die het tot nu toe allemaal maar niets vindt…
Vandaag krijgen we een eerste kijkje in het beste digitale werk van 2007 met het bekendmaken van de Cyber Lions shortlist en kunnen de eerste discussies losbarsten. Op isobartv.com hebben we de eerste beelden.
Vanaf morgen is de Cote d’Azur weer het toneel van het alweer 54e internationale advertising festival. Een week lang verzamelt de internationale advertising elite zich in Cannes om te netwerken, feest te vieren en elkaar te lauweren.
In dit van oorsprong zo traditionele ingerichte bolwerk begint langzaam maar zeker ook digital advertising aan de poten van de traditionele instituten te zagen. De categorie voor digitaal werk is de laatste jaren de snelst groeiende daar waar de traditionele categorie voor film dit jaar wederom een dalend aantal inschrijvingen kent. De verwachting is dat er dit jaar wederom meer en nog beter werk zal worden ingestuurd voor de Cyber Lions.
Waar vorig jaar in deze categorie Crispin, Porter & Bogusky en Droga5 met de hoogste eer aan de haal gingen voor respectievelijk werk voor Volkswagen en Marc Ecko ben ik benieuwd welke spraakmakende campagnes dit jaar in aanmerking gaan komen voor een al dan niet terechte onderscheiding op het hoogste niveau.