Waarom zoekmachine optimalisatie soms niks oplevert
Nu mijn nieuwe boek over online marketing is verschenen, sta ik voor de uitdaging om zelf online marketing te gebruiken teneinde het boek nog hoger in de top 100 te krijgen. Natuurlijk heb ik daarover nagedacht en zelfs een klein plan opgesteld. Er zijn veel acties mogelijk. Toch denk ik dat het vooral verstandig is om potentiële kopers een indruk te geven van hetgeen ze van het boek kunnen verwachten. Daarom de keuze om de komende periode een reeks artikelen te publiceren die (deels) gebaseerd zijn op de inhoud van het boek.
De geruchten deden al enige tijd de ronde, maar nu is het definitief: marketing directeur Diederick van Thiel stapt per 31 december 2009 op om een financiële zoekmachine te starten die 100 procent objectief is. Volgens van Thiel bestaat zoiets nog niet. Van Thiel zegt in een persbericht dat de zoekmachine de ervaring van gewone mensen combineert met eigen onderzoek en visies van deskundigen. Dat is compleet nieuw, stelt van Thiel.
Adformatie maakte het nieuws als eerste bekend, en meldt: ‘The Cool House zou tot doel hebben om de consument een 100 pct onafhankelijk advies te geven voor zijn financiële keuzes. Het persbericht: ‘The Cool House of Financial Media bindt de strijd aan met de intransparantie en complexiteit van de financiële dienstverlening. Hiertoe zal het bedrijf (social) media initiatieven ontplooien. Voor de zomer van 2010 zal The Cool House of Financial Media de eerste onafhankelijke financiële zoekmachine ter wereld lanceren.’
In februari van dit jaar lanceerde hyped.nl de weblog top 30. Dat is een overzicht met de dertig meest waardevolle weblogs van Nederland. Vandaag verscheen de nieuwe versie van de lijst. Om de waardes van blogs beter in te schatten, werd gebruik gemaakt van meer bronnen, waaronder Google Adplanner. Daarnaast werd gesproken met diverse mediabureaus en stuurden sommige blogs hun (winst-)cijfers ter ondersteuning van hun waardering. De lijst wordt nog altijd aangevoerd door Geenstijl.nl met een waarde van 9,7 miljoen. Vorig jaar was het blog nog 13,7 miljoen waard.
Op plaats twee staat Flabber.nl (1,4 miljoen) en op drie staat Autoblog.nl (1,3 miljoen). Acht weblogs hebben een waarde van meer dan een half miljoen. Niche weblogs die schrijven over marketing en technologie blijken redelijk waardevast. Zo blijkt Marketingfacts.nl zelfs in waarde te zijn gestegen van 567.000 euro naar nu een waarde van 597.000 euro. Dutchcowboys.nl en Frankwatching.com zijn nauwelijks gedaald in waarde.
In april van dit jaar kondigde Google al aan dat het met Google Squared zou komen waarbij zoekresultaten in een tabel of met een timeline getoond worden. En nu is het zover. Google heeft Google Squared afgelopen nacht live gezet. Vooralsnog geeft Google Squared voor een beperkt aantal zoektermen resultaten. Als we ”Balkenende” intoetsen, krijgen we een grote tabel te zien met informatie.
Volgens velen is Google Squared het antwoord op Wolfram Alpha. Zowel Google Squared als Wolfram Alpha proberen gestructureerde informatie te bieden over specifieke onderwerpen. Eerder al schreef Remi van Beekum op Marketingfacts dat Wolfram Alpha geen Google maar Wikipedia killer is. De rollen lijken nu zelfs omgedraaid: Google Squared is een Wolfram Alpha killer.
Twitter is ooit opgericht om mensen in staat te stellen korte berichten te schrijven over hetgeen ze aan het doen zijn. De belangrijkste vraag op de site is dan ook “What are you doing?”. Doordat gebruikers elkaar kunnen volgen en op berichten kunnen reageren, wordt interactie mogelijk tussen mensen en groepen. De laatste maanden lijkt Twitter in toenemende mate ook andere rollen te vervullen. Als informatiekanaal en discussieplatform over nieuws.
Gebruikers geven niet alleen maar antwoord op de vraag “What are you doing?” maar ook op de vraag “What do you think?” Denk bijvoorbeeld aan de discussies op Twitter tijdens de Amerikaanse verkiezingen. Miljoenen berichten werden via Twitter gewisseld, mede aangewakkerd door het feit dat Barack Obama zelf een actief gebruiker was van Twitter. Maar ook als informatiekanaal timmert Twitter aan de weg. De populariteit van het CNN Breaking News account zegt voldoende. Ruim een miljoen mensen volgen het account dat niets anders doet dan de laatste headlines van CNN publiceren. Kortom, de gebruiker van Twitter is niet langer een persoon, maar een bedrijf. Dat bedrijf geeft antwoord op de vraag “What is going on?”