Welterusten HOI
Misverstand 3: HOI oplage belangrijk voor de accountability
Oplage is het fundament waarop je verder bouwt en waarop advertentietarieven gebaseerd worden. Na oplage komt medium- en reclamebereik en uiteindelijk kom je uit bij communicatie-effecten etc. Het gaat om ROI en accountability.
Ook geen misverstand hoor. Klopt: oplage is alleen maar een getal. Maar je volgordelijstje daaronder zien onze adverteerders en wij nou precies andersom. En ook veel uitgebreider. Als Harry HOI Dekker meer worst en ijs verkoopt via de sponsoring van een ongecontroleerd digitaal vrouwenclubje in Zwolle dan via millimeters in de Zwolsche Courant, dan zegt hij toch echt dag met zijn gouden handje tegen de advertentieverkopers van NUV-lid WEGENER. …
Graag willen we bij HOI (directie en bestuur) met de markt verder praten over de mogelijkheden tot het combineren van papier en online.
Hoe? Wie? Wanneer?
vrijdag 19 maart 2010 14:26
Welterusten HOI
Beste George Bohlander,
Wij zijn hieronder even in jouw brieftekst gaan staan. Houden we de boel misschien nog wat langer warm zo te zeggen.
En zijn benieuwd of er –ook vanwege het schrijfsel in Adformatie van gisteren- nu wel wat beweging komt in de schuttersputjes waar wij vroeger ook in zaten (maar wij hielden niet van “PISSING OUT”). Weet dat we de lijnen met onze oude verenigingsvrienden met plezier openhouden, ook over eventueel weer participeren als …juist ja.
Met multimediale en interactieve netwerk-merkgroeten van Don Akkermans en Paul Snakkers die zich –heerlijk- steeds minder uitgever voelen.
Allereerst hartelijk dank voor het compliment dat HOI cijfers altijd kloppen, want dat betekent dat de HOI reclamecampagne effectief is!
Pardoes? De effectiviteit van een campagne heeft echt niets uit te staan met de kwaliteit van een product. Elk reclamebureau dat voor KEMEKEUR producten campagnes voert, zou zo een EFFIE winnen… En dan: effectiviteit van of voor wie? Voor de participerende mediamerken of voor HOI zelf? Voor jullie zelf klopt en petje af want beste toffe creatie met pittig plaatsingsbudget. Maar wij willen in alle communicatie altijd en overal 100 % gelijkwaardigheid in alle soorten van mediabereik. Dus zo lang er over ONLINE en EVENTS in collectief niet even hard kan/mag worden geroeptoeterd, zitten jullie de effectiviteit van individuele mediamerken alleen maar in de weg …
HOI is eigendom van de marketing communicatie branche (adverteerders, mediabureaus en media-exploitanten) en HOI doet haar werk als JIC al 10 jaar namens en tot tevredenheid van deze branche.
Daag ons niet uit…; wedden dat er naast onszelf nog minstens 77 branchebedrijven zijn die hetzelfde vinden?!
En dat slaat dan niet op het wel accurate telraam-deel (waar iedereen terecht meer dan tevreden over is), maar op het communicatiebeleid, waaronder het niet voeren van slimme regie over hoe de resultaten door de pers en door de sector worden geabsorbeerd en gereproduceerd….
ien van een aantal zaken (zie onderstaand) die door elkaar gehaald worden, is het pleidooi om te komen tot een gecombineerde rapportage van print en online een logische stap.
HOI wil hiervoor ook het podium bieden en dit onderwerp staat hoog op de HOI bestuursagenda. Het past naadloos bij de HOI positionering van een auditing organisatie voor de gehele marketing en communicatiebranche. Uitgangspunt blijft echter, dat alle door HOI gepubliceerde cijfers betrouwbaar dienen te zijn. In een aantal landen worden papier en online reeds door ABC (buitenlandse HOI) aangeboden (Group Product Report).
Hear Hear, we kunnen niet wachten (ook al doen we dat al heel lang…) En HOI daarbij het voortouw? Prima en graag, want goeie en wellicht meest voor de hand liggende club, dus zet hem op …
Tenslotte willen we graag een aantal misverstanden uit de open brief ophelderen:
Misverstand 1: controles zijn essentieel
De vanzelfsprekendheid dat oplagecijfers correct zijn, heeft natuurlijk ook alles te maken met de controles die uitgeoefend worden. Je krijg er betrouwbare oplagecijfers voor terug. Als je 50 liter benzine betaalt, wil je ook zekerheid hebben dat je 50 liter benzine tankt. Die zekerheid is er, omdat dit gecontroleerd wordt.
Niks misverstand; vinden wij ook en daar ging onze brief ook niet over …
Misverstand 2: HOI maakt geen lijstjes van dalers en stijgers
HOI maakt nooit lijstjes van stijgers en dalers. En ook geen omzetoverzichten. HOI is te vergelijken met de AEX-index, die alleen publiceert.
Te makkelijk….
HOI manifesteert papier door haar reclamecampagne wel degelijk en subjectief als de moeder der moeders van bereik, vertrouwen en succes. En jij persoonlijk doet dit (ondanks de prima kop) ook weer in het ADFO interview van deze week. De papiercampagne en citaten zwellen de papieren borst op, drukken nieuw (nou ja, nieuw) en andere bereik in een hoekje.
Als je dit als misverstand 2 stelt: stop dan de ronkende reclamemachine. Laat in een witte kamer niks anders doen dan postzegels tellen. Zo wordt HOI inderdaad weer een CBS, een AEX. En voorkom je eerder dat HOI alleen als ‘leitmotiv’ wordt gekozen voor lijstjes en recensies en koppen.
Moet HOI onverhoopt toch communiceren als HOI: geef dan juist NIET zo’n zware lading/weging mee aan papiercijfers ook al leef je er van. Relativeer. Teken eerlijker en scherper het toekomst perspectief APPLE/GOOGLE 2020: “…In het totaal bereik gaan papieren oplages dalen en dalen en dalen ten gunste van online bereik dat blijft stijgen en stijgen en stijgen…”. De neerwaartse papierpijl als ‘stand alone key visual’ vermoordt –kortom- ons als de opwaartse digitale pijl er niet consequent naast staat. Wat ook sneu gaat worden: een uitgever die door een procentpuntje meer papier de hemel in wordt bewierookt.
Hieronder verder. Pffft 5000 tekens.....
vrijdag 19 maart 2010 14:25
28883x 
eer
RSS?