Wanneer ik een zoekopdracht uitvoer in Google is de presentatie van de zoekresultaten anders dan vroeger. Zo zijn er in de loop van de tijd veel nieuwe features geïmplementeerd. Van extensies, zoals Rich Snippets tot aan Google+ en nog veel meer. Zet Google hierin de juiste stap om de grootste te blijven of zijn er zoekmachines die de strijd van Google gaan winnen?
In 2011 publiceerde Google een onderzoek waarin werd aangetoond dat maar liefst 89% van de Google AdWords-bezoekers niet zal worden vervangen door verkeer uit de organische resultaten van Google. Oftewel, 89% van de bezoekers die op uw website terecht zou komen via Google AdWords, zal niet op uw website terecht komen via de Organische resultaten van Google na pauzering van uw AdWords-campagne.
Het onderzoek werd destijds met enige scepsis ontvangen. Dat Google adviseert Google AdWords te gebruiken is geen verrassende conclusie uit een Google onderzoek. WC eend adviseert immers ook WC eend. Gelukkig besefte Google dit zelf ook en vandaar dat er nu een vervolgonderzoek (pdf-versie) is gepubliceerd.
SEA (Search Engine Advertising) en SEO (Search Engine Optimization) zijn duidelijk verschillende specialismen binnen het vakgebied zoekmachinemarketing. Vaak zijn SEA en SEO binnen bureaus en bedrijven dan ook gescheiden in verschillende teams of afdelingen. Het is echter van groot belang om met multi-disciplinaire teams te werken en een geïntegreerde benadering te hanteren, want SEA en SEO hebben veel raakvlakken en kunnen elkaar enorm versterken.
Gelijktijdig uw kosten per conversie laten dalen en toch inspiratie opdoen voor het vinden van nieuwe keywords om uw AdWords-campagne verder uit te breiden? Dat kan! Met behulp van zogenaamde “spiegelcampagnes” wordt de huidige campagne opgesplitst in twee campagnes. Eén campagne bevat alleen zoekwoorden die ingekocht zijn op de zoekwoordoptie exact en de andere campagne bevat alleen zoekwoorden die zijn ingekocht op breed. Deze blog beschrijft hoe u deze spiegelcampagnes eenvoudig kunt aanmaken. Bovendien worden de reeds behaalde resultaten besproken.
Sinds kort is het mogelijk om in AdWords advertenties gebruik te maken van sociale extensies. Een sociale extensie is een link naar het Google+ bedrijfsprofiel van het adverterende bedrijf gecombineerd met een overzicht van het aantal mensen dat dit profiel/bedrijf heeft ‘ge-+1-d’. Bovendien staan er, wanneer de zoeker is ingelogd met zijn Google account, ook foto’s en namen van mensen uit hun Google+ kringen die het een ‘+1’ hebben gegeven. Hoe stelt u deze sociale extensies in en is het eigenlijk wel de moeite waard?
