Mark Woerde’s kruistocht naar pro-sociale marketing
Na twee jaar onderzoek publiceerde Mark Woerde van Lemz vorig jaar zijn boek How Advertising Will Heal the World and Your Business. Hij droomt van een Unilever dat een einde maakt aan wereldwijde hongersnood en Coca Cola dat de wereldvrede herstelt. Zoals hij in deze SparkCast vertelt, ligt de toekomst van reclame in meaningful pro-social branding. Dat klinkt als een mooi Lingo-woord, maar het gaat over het nemen van maatschappelijke verantwoordelijkheid. Want als we een paar procentjes van die 450 miljard dollar - dat jaarlijks wordt besteed aan reclame - afsnoepen, dan zou de wereld er een stuk fijner uitzien.
Aandacht moet je verdienen
Hij reed 13.000 km dwars door Europa. Om te spreken met oprichters, marketing managers en CEO’s van merken die het verschil maken. Met een flinke bagage als merkexpert en een rijke inzet van social media ging Martijn Arets in zijn VW T2 bus op pad. Over zijn verhalen schreef hij het boek Brand Expedition, die in januari in het Engels verschijnt. Een rijke bundel van interviews met inspirerende mensen achter merken als Adidas, Alessi, Lego en Innocent. In deze SparkCast vertelt Martijn over zijn avontuur, de ups en downs, mooie uitspraken en verrassende ontdekkingen.
Lang leve de Chief Sharing Officer!
CEO? Dat is wel erg 2005. Chief Sharing Officer zou je bedoelen. Dat gaat het volgens Ernst & Young helemaal worden. Begin deze maand startte Ernst & Young (EY) met een nieuw kennisplatform voor ondernemers onder de naam Xchange. Andrea Vogel, partner van EY, werd benoemd tot Chief Sharing Officer. Toch wel een bijzonder initiatief voor een traditionele financiële dienstverlener. Reden genoeg om Andrea even voor de SparkCast microfoon te zetten om haar ervaringen te delen.
Jyri Engestrøm: “Social apps moeten helpen in beïnvloeding van intenties”
Voor velen blijft het een droom: je bedrijf verkopen aan Google. Jyri Engestrøm deed het met Jaiku, de tegenhanger van Twitter. Tegenwoordig is hij druk bezig met zijn start-up Ditto en is hij angel investor. Knap voor iemand die net de grens van 30 jaar is gepasseerd. Hoe kreeg hij dat voor elkaar? Jyri gaat in deze SparkCast in op ondernemerschap, start-ups en zijn visie op mobile en social.
Alexander Osterwalder: “Twitter is te laat begonnen met geld verdienen”
Als je het hebt over businessmodellen, dan spant één man de kroon. Alexander Osterwalder. De Zwitser schreef de bestseller Business Model Generation: een prachtig en praktisch handboek dat eigenlijk iedereen zou moeten lezen. In deze Sparkcast gaat Alexander in op de waarde van sociaal kapitaal, de waardering van Facebook en Twitter en de heropstanding van Microsoft.