Zoekmachine marketing

Yahoo! verbiedt bieden op merknaam concurrenten

   03 maart 2006    @marcoderksen

Adformatie (print) meldt dat Yahoo! Search Marketing (voorheen Overture) sinds deze week adverteerders niet meer toestaat om te bieden op merknamen van concurrenten bij paid listings (gesponsorde koppelingen in de zoekresultaten). Google ontmoedigt al een tijdje het bieden op merknamen van concurrenten.

Moet eerlijk zeggen dat ik dit bericht deze week zelf gemist heb en omdat Adformatie geen bron noemt is het mij ook niet duidelijk wie of wanneer dit is gepubliceerd. Iemand? Adformatie maakt overigens een behoorlijke misser door in het betreffende artikel de recente BMW-case aan te halen als voorbeeld. Een case die helemaal niets te maken heeft met paid listings maar met organic listings.

De afgelopen jaren is regelmatig het misbruik van merknamen in paid listings een punt van discussie geweest, zie o.a. Douwe Egberts verliest koffieruzie op internet, Hoe merkmisbruik in AdWords bestrijden en Google verliest Adwords rechtzaak. Terecht?

Gepost in: Zoekmachine marketing

Over de auteur

Yahoo! verbiedt bieden op merknaam concurrenten

, Upstream

Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl

2 Reacties

Yahoo! verbiedt bieden op merknaam concurrenten

Arash

Marco op 22 februari heeft Yahoo het volgende bericht naar haar klanten gestuurd:

On March 1, 2006, Yahoo! Search Marketing will modify its editorial guidelines regarding the use of keywords containing trademarks. Previously, we allowed competitive advertising by allowing advertisers to bid on third-party trademarks if those advertisers offered detailed comparative information about the trademark owner’s products or services in comparison to the competitive products and services that were offered or promoted on the advertiser’s site.
In order to more easily deliver quality user experiences when users search on terms that are trademarks, Yahoo! Search Marketing has determined that we will no longer allow bidding on keywords containing competitor trademarks.


Google heeft haar policy nog niet aangepast http://www.google.com/tm_complaint_adwords.html#2

geplaatst op 03-03-2006 om 23:44 uur

Yahoo! verbiedt bieden op merknaam concurrenten

bart

Google geeft instructies betreffende het melden van ongeoorloofde advertenties op merknamen. Is er al bekend hoe je dit bij Yahoo het best aan kan pakken?

geplaatst op 04-03-2006 om 15:16 uur

Plaats een reactie

  • Maximaal 5000 karakters. Basis HTML tags zoals <a> zijn toegestaan.