Wat is nu werkelijk de meest gezochte mobiele telefoon?

Met alle respect voor Lycos, maar Lycos is nu niet direct de meest gebruikte zoekmachine in Nederland. Ik schat dat minder dan 5% van de internetgebruikers Lycos gebruikt voor haar zoekopdrachten. Verder is het nog de vraag hoe representatief de Lycos-bezoekers zijn voor de totale Nederlandse populatie. Hoe betrouwbaar zijn dan de conclusies die worden getrokken uit een onderzoek zoals dat door Checkit en Lycos is uitgevoerd?

Nu is het tegenwoordig erg eenvoudig om een indicatie te krijgen van de populariteit van een zoekwoord in een zoekmachine dus heb ook ik een quick-and-dirty onderzoek gedaan. Daarbij is gebruik gemaakt van tools van Wordtracker, Overture en Google. Op basis van de top-10 telefoons uit het onderzoek van Checkit en Lycos is gekeken naar resp. het aantal zoekopdrachten per dag (Wordtracker en Overture) en het aantal te verwachten kliks per dag (Google) voor het Nederlandse taalgebied. Op basis van deze resultaten is vervolgens een gemiddelde score berekent dat is geindexeerd tussen 0 en 100. Deze resultaten (MF = MarketingFacts) zijn afgezet tegen de resultaten uit het onderzoek van Checkit en Lycos (zie tabel).

Niet geheel onverwacht blijkt de top-10 uit het onderzoek van Checkit en Lycos niet overeen te komen met de resultaten uit mijn onderzoek MF. Niet de Nokia 3410 is de meest gezochte GSM telefoon maar de Nokia 6230 (gevolgd door Motorola v600 en de Samsung e700).

Uiteraard zal ik binnenkort bovenstaande cijfers proberen te onderbouwen vanuit een zoekmachine marketing campagne dat is opgestart in Google Adwords:

Online onderzoek doen via zoekmachines is prima om snel een indicatief antwoord te krijgen op een onderzoeksvraag. Om een betrouwbare conclusie te kunnen trekken is echter veel meer nodig dan een analyse van het zoekgedrag in een willekeurige zoekmachine en gelukkig hebben we daar prima onderzoekbureaus voor in Nederland.

Ik neem het Checkit en Lycos overigens niet eens kwalijk dat ze een dergelijk onderzoek via een persbericht onder de aandacht brengen (zoals gezegd, een slimme PR-stunt). Wel neem ik het o.a. Sales Online en Telegraaf kwalijk dat ze dit soort persberichten klakkeloos overnemen als zijnde de waarheid en zo de lezer voor de gek houden.

Wie overigens zelf wil experimenteren met de populariteit van zoekwoorden hoeft geen account te hebben bij Wordtracker of Overture maar kan bijvoorbeeld gebruik maken van tools zoals Keyword Suggestion Tool. Verder zijn hier nog meer tools te vinden die van nut kunnen zijn bij zoekwoordanalyse.

To be continued…