Viral marketingcampagne Grolsch Herfstbok

Viral marketingcampagne Grolsch Herfstbok

Viral marketingcampagne Grolsch HerfstbokGrolsch Herfstbok is deze week gestart met een online viral marketingcampagne “De Bok is Los!” waarbij de consument ludieke herfstgroeten verzendt via de Veeper: een zelfgemaakte videoclip-email.

De campagne is ontwikkeld door Bookmark en is een samenwerking tussen Wanadoo en Grolsch.

Vanaf maandag 29 september is Grolsch Herfstbok weer verkrijgbaar. Dit jaarlijks terugkerend speciaalbier van Grolsch zal zoals gebruikelijk worden ondersteund met onder andere TV-commercials en horeca- en winkelpromoties. Dit jaar besloot de marktleider onder de bokbieren echter voor het eerst ook fors internet in te zetten, om op opvallende wijze de consument te laten weten dat het weer tijd is voor Grolsch Herfstbok.

Brandmanager Grolsch Herfstbok Tom Huijskes: ?Het jaarlijks lanceren van de bokbieren op ??nzelfde moment is ??n van de beste en unieke biertradities van Nederland. Met de campagne ?De Bok is Los!? willen we dit speciale moment op een spraakmakende manier versterken. Daarmee vergroten we welliswaar de awareness voor de hele categorie bokbieren, maar dat is dan ook een taak die we als marktleider met Grolsch Herfstbok graag op ons nemen. Met het door Bookmark ontwikkelde internetconcept denken we een spraakmakende internetcampagne te hebben.?

Interactive marketingbureau Bookmark bedacht en ontwikkelde debokislos.nl. Op deze actiesite kan de consument via e-mail een persoonlijke en ludieke herfstgroet maken en versturen, waarbij in feite een videoclip gemaakt kan worden door een eigen foto op eenvoudige wijze tot leven te brengen: een zogenaamde Veeper. Via de telefoon kan een eigen boodschap of geluid aan de videoclip toevoegd worden. Naast de mogelijkheid om eigen foto?s te uploaden en een persoonlijke boodschap via de telefoon toe te voegen, is er tevens de mogelijkheid om te kiezen uit een aantal standaard vermakelijke animaties van bokken en/of een aantal reeds ingesproken boodschappen (imitaties van diverse BN?ers). Als online mediapartner voor het aanjagen van de website is gekozen voor Wanadoo, waarbij de Grolsch Veeper-applicatie tevens volledig geintegreerd is binnen de Wanadoo portal.

Managing Director Brian Hirman van Bookmark: ?We zijn al enige tijd bezig om deze online campagne te ontwikkelen. We werden dan ook onplezierig verrast dat Endemol met een soortgelijke toepassing eerder deze maand online kwam (Funclip). Gelukkig biedt het ?De Bok is Los!?concept additionele features, zoals het keuzemenu van standaard ingesproken boodschappen en geanimeerde bokkenkarakters. Daarnaast hebben we met ?0,30 per minuut gekozen voor een kostendekkende 0900-service voor de gebruiker om zelf boodschappen in te spreken, terwijl Funclip hiervoor de consument een ons inziens hoogdrempelig tarief van ?0,80 per minuut vraagt.?

De website debokislos.nl staat tot 29 november online.


Delen

0
0


Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.