Twix Eaters Anonymous?

Mwah, ik neem aan dat het inderdaad gewoon weer een opgezette actie is. Leertedelen.nl staat geregistreerd bij Masterfoods. En check ook bijvoorbeeld de disclaimer op leertedelen.nl, die verwijst naar mars.com... Niet echt origineel meer in ieder geval, een beetje flauw...

tis duidelijk dat het van masterfoods is, maar het idee van eaters anonymous vind ik erg grappig

Komisch is het wel inderdaad, maar of je er echt iets mee bereikt... tja, wel aandacht, of is dat juist de bedoeling!

Lijkt me idd duidelijk een set-up. En aangezien het al door verschillende logs en media-sites wordt opgepikt, genereert het dus ook de bedoelde aandacht. Opzet geslaagd zou je dus kunnen zeggen.

Overigens gaat de vergelijking met Wehkamp wel een beetje mank, omdat zij gericht mail verstuurden, dat lijkt me toch een stap te ver gaan en is bovendien ergernis opwekkend, daar waar je juist positieve aandacht voor je merk/product wilde bewerkstelligen.

@Maks: De werkwijze van Wehkamp is zeker anders (en twijfelachtig!), maar het idee en de opzet erachter is vrijwel hetzelfde. Daarbij heb ik zelf bijvoorbeeld nooit een mail ontvangen van Wehkamp maar heb de campagne alleen via de abri-posters en tv gevolgd.

"Twix Eaters Anonymous is een online campagne die in opdracht van Masterfoods is bedacht, ontwikkeld en gerealiseerd." - Vriendelijke groeten, Qi.

Dank Anders, ik had het kunnen weten ;-)

http://www.nic.nl/ace.php/c,727,43,,,,Is_de_naam_nog_vrij_.html?uitgebreid=CHECKED&domein=leertedelen.nl&zoek;.x=13&zoek;.y=10 :)

Het doet me ook denken aan Elite Designers against Ikea. Het lijkt wel een trend dat adverteerders zelf anti-campagnes opzetten. En inderdaad, als consument ben je dan een beetje "lost". Raar, want normaal hanteren de P&G's, de Henkels, de Masterfoods, de Unilevers, etc. bijna dogmatische reclameregels bij uitvoering van hun concepten (met name op tv), waarbij duidelijkheid van de boodschap uitermate belangrijk is. Als ze hier van afstappen, kan ik dat vanuit creatieve hoek alleen maar toejuichen. Natuurlijk moet je er dan ook creatief en correct mee omgaan (>< Wehkamp).

@neoMagic: mee eens hoor. Ook ik heb overigens nooit mail van ze ontvangen (gebruikten ze voor die emails hun klanten-dbase? Zou het nóg twijfelachtiger maken) en volgde het ook via sites als deze.

Ik vind het eigenlijk best aardig. Doorzichtig, inderdaad en niet bijster origineel, maar redelijk goed uitgevoerd.
Waar ik me pas echt zorgen over maak is de rest van de Twix site. Is er dan niets te vertellen over Twix? Niet hoe het gemaakt wordt, wat erin zit, iets over de geschiedenis, iets leuks te downloaden, iets over gesponsorde events, commercials weet ik veel?
Blijkbaar niet.

@ Maks
Ik krijg de online nieuwsbrief van de Wehkamp en heb de mailing ontvangen. Het lijkt er dus op dat ze van hun eigen database gebruik hebben gemaakt.

Not sure what they are getting at here. I like the idea of reverse psychology. I think the best example (killed far too early ) was the Amstel Garrison Boyd campaign in the US for Amstel Beer. Douglas Rushkoff is mad that it was killed too soon.

On my first real consulting day at Wells, I attended a crisis meeting for the Amstel Beers account. The campaign that Atkin had conceived for the company's new line of non-"light" products wasn't working. Atkin's Garrison Boyd campaign was theresult of months of research. Costly focus groups had revealed that most Americans associate Amsterdam, the city where Amstel is produced, with open-mindedness. The problem with marketing a brand on the open-mindedness platform, however, was that everyone has a different idea of what it means. About ninety percent of those polled like to think of themselves as open-minded, but each respondent saw his own open-mindedness asreflecting a different set of social values. One man's open-mindedness was another's conservatism, and vice-versa.

Atkin's challenge was to help the Amstel brand claim the concept of open-mindedness—the way Nike had claimed individual achievement or Levi's had taken authenticity—without ever defining precisely what open-mindedness is. Research had determined that the beer's target market is college-educated adults between the ages of twenty-one and thirty-four, with incomes of more than $40,000, who enjoy active lifestyles. According to the agency's original written proposal to Amstel, the target was "the kind of person who would say, `I don't necessarily want to cross-dress, but if someone else does, it's fine with me.' They are somewhat rebellious and dislike being told what to do. They like to do the opposite of what authority figures tell them to do."

How to communicate open-mindedness to such a group? They don't want to be lectured to—they are too sophisticated for that. Besides, they are a rebellious bunch. There lay the account planner's creative spark: Convince by contrast. Use reverse psychology.

Atkin's staff came up with the curmudgeonly character of Garrison Boyd—a bespectacled old man in a plain gray suit who despises open-mindedness as well as everything else from Amsterdam. As founder of the fictitious organization Americans for Disciplined Behavior, Boyd took it on himself to combat Amstel's recent "attacks" on American decency by placing bumper stickers and posters on top of regular Amstel billboards, with slogans like: "Resist the Amstels from Amsterdam" and "Shield your eyes!"


More at : http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/persuaders/etc/rushkoff.html