Toename e-mail en SMS-marketing in DM-mix
MailMedia maakt vandaag de resultaten bekend van haar onderzoek naar Direct Marketing bestedingen. Het onderzoek werd uitgevoerd onder de Top 200 adverteerders in Nederland. De resultaten wijzen uit dat in 2003 bedrijven 20% van hun marketingbudget hebben besteed aan Direct Marketing. In 2004 zal dit aandeel naar 25% groeien. Daarnaast wordt steeds meer gekozen voor het inzetten van e-mail en SMS-marketing. Aan traditionele Direct Marketing wordt minder uitgegeven.
De Automatiseringsbranche gaf in 2003 40% van haar marketingbudget uit aan Direct Marketing, gevolgd door de sectoren Kansspelen en Uitgeverijen met resp. 35% en 31%. Respondenten uit de sector kansspelen geven aan in 2004 47% van hun marketingbudget te reserveren voor Direct Marketing bestedingen.
Direct Marketing bestedingen aan e-mail en SMS-marketing stijgen in 2004 met resp. 11% en 7%. Vooral de bedrijven uit de automobielsector en reiswereld gaan hier meer gebruik van maken.
Uitgaven aan traditionele Direct Marketing dalen met 2%. Met name de Entertainment branche zal in 2004 minder budget reserveren voor traditionele Direct Marketing mailings.
De FMCG sector reserveert met 32% het grootste deel van haar Direct Marketing budget voor e-mail marketing, gevolgd door de branches Kansspelen (21%), Automatisering (16%) en Entertainment (15%).
Van de respondenten geeft 59% aan e-mail marketing in te zetten om nieuwe klanten te werven en 22% om herhalingsaankopen te stimuleren. De lage kosten van e-mail marketing zijn doorslaggevend voor de stijgende inzet als Direct Marketing instrument.
Bron:
http://www.mailmedia.nl/
Gepost in: E-mail marketing
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
7 Reacties
Alex Stil
Haha wat een bullshit getallen.
"De FMCG sector reserveert met 32% het grootste deel van haar Direct Marketing budget voor e-mail marketing."
Nu doen wij momenteel zo'n beetje alles voor Unilever op het gebied van outbound e-mailmarketing, maar geloof niet dat dat 30% van hun DM budget is. Maar wat niet is kan nog komen;-) in ieder geval leuke pr research gedaan door mailmedia, ze hebben er wel de pers mee gehaald. Neem aan dat dat de bedoeling was.
geplaatst op 25-03-2004 om 17:50 uur
Marco Derksen, Upstream
Moet eerlijk zeggen dat ik ook sterk twijfel aan deze cijfers. Nu heb ik wat minder inzicht in de DM-bestedingen binnen de genoemde branches maar ook het percentage om nieuwe klanten te werven lijkt me erg hoog. Vanuit diverse onderzoeken blijkt e-mail marketing namelijk steeds meer te worden ingezet voor klantenbinding cq loyaliteit en daar waar mogelijk cross-sell.
Voor liefhebbers van cijfers:
http://www.mediafact.nl/email-benchmark.html
geplaatst op 25-03-2004 om 20:42 uur
Saatchi
Kern van de zaak lijkt me dat heel, heel veel onderrzoeken 'pr-driven' zijn, en geen enkel ander doel hebben dan free publicity. Terechte constatering Alex.
Het laten publiceren van dergelijke cijfers is precies wat ze,
met succes, nastreven.
Een beetje achterdocht kan in marketingland geen kwaad.
'Slager Jansen bereikt hoogste kwaliteitsnorm'
bron: slagerij jansen
geplaatst op 25-03-2004 om 22:06 uur
Marco Derksen, Upstream
Interessante discussie op Emerce waaruit blijkt dat deze cijfers inderdaad niet kunnen kloppen:
http://www.emerce.nl/
geplaatst op 03-04-2004 om 17:41 uur
wieke
Ik ben op zoek naar direct e-mailbrieven van vele verschillende producten. Hopelijk kan Alex of Marco mij hieraan helpen?Ik ben namelijk bezig met mijn masterscriptie over structuren van direct e-mailbrieven.
Hoop snel een reactie te krijgen, want ik kan nu niet meer verder.
.(JavaScript moet ingeschakeld zijn om dit e-mail adres te bekijken)
geplaatst op 18-04-2005 om 12:56 uur
Marco Derksen, Upstream
Wieke, weet niet wat je precies bedoelt maar ben je op zoek naar iest zoals e-folders.nl?
Als je op zoek bent naar concrete voorbeelden van nieuwsbrieven zou je eens moeten kijken op de websites van bureaus die hierin zijn gespecialiseerd.
geplaatst op 18-04-2005 om 14:35 uur
wieke
Marco, heel erg bedankt!! ik heb veel aan jouw tip gehad! Via internet had ik maar een paar bedrijven gevonden, maar er zijn dus veel meer! Ik ga direct aan de slag.
Groet Wieke
geplaatst op 26-04-2005 om 12:14 uur
Plaats een reactie