E-mail Marketing
Toename e-mail en SMS-marketing in DM-mix
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
E-mail marketing,
MailMedia maakt vandaag de resultaten bekend van haar onderzoek naar Direct Marketing bestedingen. Het onderzoek werd uitgevoerd onder de Top 200 adverteerders in Nederland. De resultaten wijzen uit dat in 2003 bedrijven 20% van hun marketingbudget hebben besteed aan Direct Marketing. In 2004 zal dit aandeel naar 25% groeien. Daarnaast wordt steeds meer gekozen voor het inzetten van e-mail en SMS-marketing. Aan traditionele Direct Marketing wordt minder uitgegeven.
De Automatiseringsbranche gaf in 2003 40% van haar marketingbudget uit aan Direct Marketing, gevolgd door de sectoren Kansspelen en Uitgeverijen met resp. 35% en 31%. Respondenten uit de sector kansspelen geven aan in 2004 47% van hun marketingbudget te reserveren voor Direct Marketing bestedingen.
Direct Marketing bestedingen aan e-mail en SMS-marketing stijgen in 2004 met resp. 11% en 7%. Vooral de bedrijven uit de automobielsector en reiswereld gaan hier meer gebruik van maken.
Uitgaven aan traditionele Direct Marketing dalen met 2%. Met name de Entertainment branche zal in 2004 minder budget reserveren voor traditionele Direct Marketing mailings.
De FMCG sector reserveert met 32% het grootste deel van haar Direct Marketing budget voor e-mail marketing, gevolgd door de branches Kansspelen (21%), Automatisering (16%) en Entertainment (15%).
Van de respondenten geeft 59% aan e-mail marketing in te zetten om nieuwe klanten te werven en 22% om herhalingsaankopen te stimuleren. De lage kosten van e-mail marketing zijn doorslaggevend voor de stijgende inzet als Direct Marketing instrument.
Bron:
http://www.mailmedia.nl/
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- Nieuwe weg voor social en email tools: Cotweet wordt SocialEngage 8 februari 2012, Jordie van Rijn
- Database marketing: je eigen pot met goud? 3 februari 2012, Michael Linthorst
- 4 tips om e-mail adressen te werven 1 februari 2012, Bart Fellinger
- Minder praten, meer luisteren: over thoughtleadership in B2B 19 januari 2012, Ingrid Archer
- Internet anno 2011 in cijfers 19 januari 2012, Danny Oosterveer
eer
RSS?
Haha wat een bullshit getallen.
"De FMCG sector reserveert met 32% het grootste deel van haar Direct Marketing budget voor e-mail marketing."
Nu doen wij momenteel zo'n beetje alles voor Unilever op het gebied van outbound e-mailmarketing, maar geloof niet dat dat 30% van hun DM budget is. Maar wat niet is kan nog komen;-) in ieder geval leuke pr research gedaan door mailmedia, ze hebben er wel de pers mee gehaald. Neem aan dat dat de bedoeling was.
Moet eerlijk zeggen dat ik ook sterk twijfel aan deze cijfers. Nu heb ik wat minder inzicht in de DM-bestedingen binnen de genoemde branches maar ook het percentage om nieuwe klanten te werven lijkt me erg hoog. Vanuit diverse onderzoeken blijkt e-mail marketing namelijk steeds meer te worden ingezet voor klantenbinding cq loyaliteit en daar waar mogelijk cross-sell.
Voor liefhebbers van cijfers:
http://www.mediafact.nl/email-benchmark.html
Kern van de zaak lijkt me dat heel, heel veel onderrzoeken 'pr-driven' zijn, en geen enkel ander doel hebben dan free publicity. Terechte constatering Alex.
Het laten publiceren van dergelijke cijfers is precies wat ze,
met succes, nastreven.
Een beetje achterdocht kan in marketingland geen kwaad.
'Slager Jansen bereikt hoogste kwaliteitsnorm'
bron: slagerij jansen
Interessante discussie op Emerce waaruit blijkt dat deze cijfers inderdaad niet kunnen kloppen:
http://www.emerce.nl/
Ik ben op zoek naar direct e-mailbrieven van vele verschillende producten. Hopelijk kan Alex of Marco mij hieraan helpen?Ik ben namelijk bezig met mijn masterscriptie over structuren van direct e-mailbrieven.
Hoop snel een reactie te krijgen, want ik kan nu niet meer verder.
.
Wieke, weet niet wat je precies bedoelt maar ben je op zoek naar iest zoals e-folders.nl?
Als je op zoek bent naar concrete voorbeelden van nieuwsbrieven zou je eens moeten kijken op de websites van bureaus die hierin zijn gespecialiseerd.
Marco, heel erg bedankt!! ik heb veel aan jouw tip gehad! Via internet had ik maar een paar bedrijven gevonden, maar er zijn dus veel meer! Ik ga direct aan de slag.
Groet Wieke