Televisiecampagne: c’est passé, handen hoog voor de (combi met) preroll

Remco Janssen, Proudly Represents 17 oktober 2009 @remcojanssen 6350 x bekeken

Hoor je hem ook, die diepe zucht na het lezen van deze kop? Weer zo’n blog die ‘iets’ deaud verklaard. Maar in dit geval komt de boodschap van een heel opmerkelijke bron: Ster, stichting etherreclame. Samen met Microsoft Advertising, Mindshare en MetrixLab onderzocht Ster of “het inzetten van een pre-roll naast televisie [..] van toegevoegde [is] waarde op het communicatie-effect.”

Spontane merkbekendheid

Waar kwamen ze op uit? Spontane merkbekendheid is 0% bij alleen televisiecampagne, en 0% bij online video met preroll. Tezamen is er wel een significant effect: 5% spontane merkbekenheid. Koren op de molen van Microsoft, na Youtube met MSN Video het grootste video- (en dus preroll)-kanaal. Het volledige artikel op Marketingfacts staat hier, beneden video-interview met met Swantje Brennecke (rechts, partner businessplanning Mindshare) en Rachael Parratt (hoofd marketing Microsoft Advertising). Zónder preroll. Helaas.

Effect combinatie televisie en online video sterker from Remco Janssen on Vimeo (op Flip, met dank aan een opdrachtgever, CNV)

Gepost in: Cijfers en feiten, Online advertising, Mobile marketing

Over de auteur

Remco Janssen, Proudly Represents

Remco Janssen (35) is een award winning PR-adviseur & social media strategist. Zijn bedrijf heet Proudly Represents: corporate PR for startups, social PR voor corporates. Hij werkt ook als freelance Communication Expert voor yelster digital gmbh, het moederbedrijf van www.123people.nl en www.123pages.fr.

5 Reacties

guy

Is het niet gewoon zo dat het gaat om herhaling herhaling herhaling. Dat wat je op tv ziet, zie je ook weer online en vice versa. Niks bijzonders lijkt me dus.

Persoonlijk heb ik nogal moeite met pre-rolls die ik niet kan skippen. Liever dan een overlayer in de video die ik vervolgens zelf kan activeren. Een klassieke pre-roll die altijd voor de content begint past in mijn opinie niet in het internet tijdperk waar alles on demand is.

Ik weet zeker dat hier een behoorlijk hoge irritatie graad aan vast zit. En waarom uberhaupt pre-roll waarom niet een instream video commercial op andere plaatsen op je site. Geeft sites zonder specifieke video content ook de mogelijkheid om video commericals uit te zenden.

Heel veel blogs met specifieke interesse gebieden zouden bijvoorbeeld het volgende formaat kunnen gebruiken voor video commercials: http://www.easyconcepts.com/demo/followme/

geplaatst op 17-10-2009 om 14:55 uur

Tjeerd

Tjee, wat een open deur.
10 jaar geleden was dit nieuws geweest.

geplaatst op 18-10-2009 om 11:28 uur

remco janssen

Open deur wellicht, maar een dermate grondig onderzoek is er bij mijn weten niet eerder geweest. Een aantal grote accounthouders was aanwezig (ik noem een bepaald gokbedrijf van de staat der Nederlanden...) en liet enthousiasme blijken.

De overlayplayer (zowel geintegreerd als ernaast) heeft wat mij betreft de toekomst. Zie bedrijven als Viddix.com, ik ken de eigenaar @baswillems, 't is mooi spul hoor. Ga het zelf ook gebruiken voor preso en vlogs! (Adverteren, iemand;-)?

geplaatst op 18-10-2009 om 16:35 uur

Erik

Ik vraag me af wat de toegevoegde waarde was van de lopende Adwords campagnes van de betreffende adverteerders. MetrixLab toonde in opdracht van Google aan dat dit wel een effect had op de spontane naamsbekendheid (en merkvoorkeur) http://www.marketingtribune.nl/nieuws/heineken-twist-en-google-zien-merkeffecten-search-marketing @ Rem.co, is hier in dit onderzoek, niet in opdracht van Google, ook rekening mee gehouden?

geplaatst op 19-10-2009 om 11:07 uur