Te koop huisnijlpaard met stamboom
Erik van Roekel | @evr
Online advertising,
Stichting Reklame Rakkers is deze week gestart met een grootschalige voorlichtingscampagne om kinderen mediavaardig en commercieel bewust te maken. Met de campagne, gericht op zowel kinderen als ouders, wil de stichting kinderen leren bewust en kritisch te kijken naar commerciële boodschappen. Tegelijkertijd wil men ouders bewust maken van de belangrijke rol die zij kunnen spelen bij het ontwikkelen van commercieel bewustzijn en een kritische houding bij hun kinderen.
De voorlichtingscampagne, waarin een ‘huisnijlpaardje’ de hoofdrol speelt, bestaat uit een TV-commercial, advertenties voor week- en maandbladen, webvertising en free publicity.
Voor de campagne heeft Reklame Rakkers medewerking gekregen van bijna alle toonaangevende mediapartijen in Nederland. Publicis Dialog is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het communicatieconcept en PR-activiteiten; ZenithOptimedia voor het media-advies, de mediaplanning en de mediabegeleiding.
Huisnijlpaard.
De campagne introduceert een nieuw soort huisdier; het huisnijlpaard, waardoor de eerste reactie van kijkers en lezers er een is van verwondering. Daarna wordt duidelijk dat de campagne bedoeld is om hen eens goed te laten kijken naar wat er in beeld wordt gebracht en hen te stimuleren er zelf over na te denken. De campagne, om bewust en kritisch te kijken naar commerciële informatie in de media, sluit aan op de activiteiten van de Engelse organisatie Mediasmart, waar Stichting Reklame Rakkers nauw mee samenwerkt.
Meer van deze auteur
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- It giet oan! 3 februari 2012, Erik van Roekel
- Strategie achter Super Bowl’s Social Media Command Center 3 februari 2012, Erik van Roekel
- Opnieuw scheurtje bij Carglass door Friese parodie? 11 januari 2012, Erik van Roekel
Meer uit deze rubriek(en)
- ReclameReview: Toyota Prius Wagon 8 februari 2012, David Brinks
- Wat merken kunnen leren van de Super Bowl 8 februari 2012, Bram Koster
- Het beloofde land van Silicon Valley 6 februari 2012, Monique Rutten
- YouTube video’s als inspiratiebron voor succesvolle virals 5 februari 2012, Serge Fenenko
- It giet oan! 3 februari 2012, Erik van Roekel
eer
RSS?
Bij dezen willen wij even laten weten dat ons I.G.L.O.nijlpaard op geen enkele wijze te maken heeft met deze campagne. Ons huisnijlpaard kijkt al met een bewuste en kritische blik naar alle informatie sinds Cpt. Iglo het dier in de brugklas voor het eerst tekende.
Ehm.. Deze reclame is gericht op kinderen? Waarom dan de aandacht afleiden van de boodschap door er zo'n lekker stel benen in op te nemen?
@Tinus: De reclame is ook gericht op ouders ;-)
Campagne gaat niet werken. De set aan doelstellingen is veel te gecompliceerd. http://www.mediaonderzoek.nl/more.php?id=299_0_1_0_M
Ik vroeg mij af hoeveel zo een huisnijlpaard juist kost? En waar men het moet kopen.