Sex sells
Onder de vrijdag-categorie bier, sex en reclame: In de reclame wordt veelvuldig met een knipoog een sexuele verwijzing gemaakt om de aandacht van de kijker te krijgen. Eerder deze week kwam ik een Blaupunkt-commercial tegen met een aardig viral gehalte vanwege dit aspect. Ik twijfel overigens of dit een officiele commercial van Blaupunkt zelf is. Herbal Essences maakte een commercial met de suggestieve Yes!Yes!Yes-kreet van een dame onder de douche, in de hoop meer dames over te halen dit merk te gaan gebruiken.
Axe komt met een mannelijke versie van deze laatste aanpak.
De Axe-effect website staat bol van de sexuele associaties. De flash-animatie, de handdoeken in de badkamer met daarop “His,” “Hers,” “Her Roommate’s,” “Her Sister’s”, de game, de verschillende commercials ‘How dirty boys get clean’ en zelfs de tekst ‘Your Mojo is loading’ bij het laden van onderdelen van van de site, verwijzen overduidelijk naar slechts ??n ding.
Knap om dit soort associaties met een vette knipoog zo goed uit te werken, zonder meteen platte reclame te maken, hoewel dit natuurlijk subjectief is. Sex sells, hoewel ik nog geen Axe heb gekocht ;-)
Bron: Notonlybutalso
Gepost in:
Erik van Roekel, ING Groep
Marketingprofessional met ruime ervaring in diverse internetprojecten in de financiële dienstverlening. Passie voor social media en internet in het algemeen. Stond aan de wieg van het ING Webcare Team in 2009 en gaf er 1,5 jaar leiding aan en daarna betrokken bij social media visie, beleid en activiteiten ING Nederland. Momenteel werkzaam bij Corporate Communications van ING Groep en van daaruit betrokken bij social media. Blogt op persoonlijke titel bij Marketingfacts en is sinds 2003 ook op de achtergrond actief voor Marketingfacts o.a. bij de techniek en de redactie.
5 Reacties
Jaap
Seks met …
Twee woorden om uw aandacht te trekken.
Alleen.. het artikel gaat niet over seks, maar over aandacht!
geplaatst op 27-05-2005 om 08:28 uur
Art
Ben gisteren op een bijeenkomst geweest van jonge honden. Uitgever Chick, ex-pornstar en Keesie (over wie laat zich naaien zonder condoom) waren er om te discussiëren over seks en reclame.
Chick/Passie en Ex-pornstar gebruiken expliciete harde/on the edge uitingen om zo gratis publiciteit te krijgen. Een relletje om de aandacht te trekken en om zo (balkie posters in Amsterdam) zelfs in het journaal te komen.
geplaatst op 27-05-2005 om 11:09 uur
Arnout Veenman
Bij Axe gaat het niet zo zeer om sex.
Voor de doelgroep van Axe producten die voornamelijk uit jonge laagopgeleide mannen bestaat is hun mannelijkheid zeer belangrijk. Het gebruik van de producten van Axe bevestigd hun mannelijkheid door het Axe-effect.
geplaatst op 27-05-2005 om 18:51 uur
Arnout Veenman
@Art:
En jawel Ex-Pornstar heeft het weer voor elkaar ;-)
http://frontpage.fok.nl/nieuws/54471
geplaatst op 28-05-2005 om 09:36 uur
janm
Sex sells, zelfs op donderdag.
Bron : vkmag.com
geplaatst op 02-06-2005 om 12:45 uur
Plaats een reactie