Resultaten SpinAwardsMonitor 2005
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Cijfers en feiten,
De ontwikkelingen op het gebied van interactieve marketing worden door de Nederlandse marketeer op de voet gevolgd. Het populairste interactieve instrument onder marketeers is net als vorig jaar de eigen website (98% beschikt over een eigen website).
Verder geeft de helft aan, dat zij interactieve TV een interessante ontwikkeling vinden. Op het gebied van nieuwe instrumenten valt de rol van weblogs op, hierbij geeft bijna twee derde aan dit een interessante ontwikkeling te vinden. Weblogs zijn hiermee, in de ogen van marketeers, het meest interessante “nieuwe” interactieve middel. Opvallend is ook, dat slechts 1 op de 5 marketeers zijn huidige bureau ziet als de beste adviseur voor interactieve marketing. Dit blijkt uit de SpinAwards Interactieve Marketing Monitor 2005.
De ontwikkelingen rondom interactieve marketing gaan razendsnel. Voor veel marketeers is het nauwelijks meer bij te houden. Om helderheid te brengen, onderzocht Stichting SpinAwards samen met RM Interactive, onder de naam SpinAwards Interactieve Marketing Monitor de trends en ontwikkelingen op het gebied van interactieve marketing in Nederland.
Dit jaar werd het onderzoek uitgevoerd in samenwerking met BVA, Tijdschrift voor Marketing, DDMA, IAB, Adformatie, DutchCowboys, MolBlog, Media Plaza en Marketingfacts. In totaal hebben 410 marketeers meegewerkt aan het onderzoek.
Huidig bureau
Opvallend is dat slechts 1 op de 5 marketeers zijn huidige bureau ziet als de beste adviseur voor interactieve marketing. Dit cijfer is schrikbarend laag te noemen. Traditiegetrouw zijn bureaus de plek waar marketeers hun kennis vandaan halen. Het lijkt er dus op dat de traditionele bureaus, in de ogen van de marketeer, de boot aan het missen zijn.
Populairste
Het populairste interactieve instrument onder marketeers is net als vorig jaar de eigen website (98% beschikt over een eigen website). E-mail scoort nog steeds hoog, waarbij 73% aangeeft een eigen e-mailnieuwsbrief in te zetten binnen de interactieve mix. Ook banners zijn nog altijd populair en worden door 63% ingezet. Een jaar geleden waren zoekmachines het instrument, waarvan marketeers absoluut overtuigd waren dat ze daar meer geld aan zouden uitgeven. Die belofte heeft de marketeer niet gebroken. 56% geeft nu aan zoekmachines te gebruiken als interactief instrument (vorig jaar: 31%). Ook online games zijn aan een opmars bezig. Vorig jaar werden games in 13% van de gevallen ingezet; nu geeft 20% aan dat zij gebruik maken van online games binnen de interactieve mix.
Te weinig gebruik van interactieve marketing
Uit het onderzoek blijkt dat 75% van de marketeers van mening is dat er in Nederland nog te weinig gebruik wordt gemaakt van interactieve marketing. Vorig jaar was dit overigens nog 67%. Als dezelfde vraag wordt gesteld, maar dan voor het eigen bedrijf, blijkt 43% te vinden dat het eigen bedrijf te weinig gebruikt maakt van interactieve media (vorig jaar: 44%).
Bron:
Persbericht SpinAwards
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- Eén voor één. Over constructief consumeren. 10 februari 2012, Nawaz Kazmi
- iPhone een nachtmerrie voor telecom aanbieders 9 februari 2012, John Goedegebuure
- Altimeter over mobiele strategieën: gemiste kansen en leren van de leiders 9 februari 2012, Danny Oosterveer
- Net Promotor Score versus Customer Effort Score 2 februari 2012, Zanna van der Aa
- Spil Games: The state of gaming 2011 1 februari 2012, Danny Oosterveer
eer
RSS?
Opvallend dat maar liefst 20% van de ondervraagden zegt een weblog te gebruiken binnen de organisatie. Nu is het onderzoek voor een deel in samenwerking gedaan met weblogs als DutchCowboys, MolBlog en Marketingfacts dus wellicht dat dat een iets vertekenend beeld geeft!?
Marco, gebruiken kan in dit geval ook betekenen, gebruiken om vakinformatie tot je te nemen.
Ik wil trouwens nog even van de gelegenheid gebruik maken om te melden dat Tijdschrift voor Marketing in een artikel (zowel online als in print) als kop gekozen heeft "Marketeer twijfelt aan zijn interactieve bureau".
Dit is volgens ons, geen correcte weergave van de uitkomsten van het onderzoek. De vraag ging over de tevredenheid over het "huidige bureau" en niet over de tevredenheid over "interactieve bureau".
Stichting SpinAwards heeft dit dan ook niet zo naar buiten gebracht.
Dat wilde ik nog even kwijt, om verwarring en misverstanden te voorkomen.
Dank voor de update Stephan!
Het is een interessante lijst van interactieve middelen geworden die de ondervraagden hebben genoemd. Daar moeten de (interactieve) marketeers zeker wat mee kunnen in hun brainstormsessies voor nieuwe campagnes.
Ziet 1 op de 5 marketeers hun huidige reclamebureau (of mediabureau) als beste adviseur?
Of zoals marketing online meldt 1 op de 5 interactieve bureaus?
sorry Stephan was er dus al ingetrapt. Neemt niet weg dat het schokende cijfers zijn.
@ David: ingetrapt? leg uit :-)
In de berichtgeving getrapt van marketing online welke meldt dat slechts 1 op de 5 marketeers vertrouwen heeft in zijn interactieve bureau.
Dit zou een zeer dramatische uitkomst zijn voor de interactieve branche waar voor mijn gevoel genoeg spannende dingen gebeuren
@ David
Ingetrapt? Het is een interpretatie van Tijdschrift voor Marketing die in mijn ogen niet overeenkomt met de vraag die wij hebben gesteld:"wat vindt u van uw HUIDIGE bureau".
Overigens heeft het feit of er wel of niet genoeg spannende dingen gebeuren, niet zoveel te maken of een bureau wel of niet tevreden is. Daar is volgens mij meer voor nodig.
Zo zie je maar weer hoe belangrijk een titel van een artikel (kan) zijn!
Jezus jongens. Neem nu eens een stapje terug en wat zie je die ruim 400 marketeers dan zeggen?
Dat slechts een op de vijf marketeers zijn huidige bureau ziet als beste adviseur voor interactieve marketing. Dat is niet alleen een goudmijn voor adviseurs als Marco en Stephan, maar vooral sneu voor alle bestaande bureaus. Of ze nu gespecialiseerd zijn in interactieve marketing of niet.
Op www.MolBlog.nl zegt Edward van de Ridder het juist: eigenlijk had er dus moeten staan: "Marketeer ontevreden over interactieve adviezen van bureaus".
Point taken.
Maar Edward zegt daar ook: ‘Als je kijkt naar al die ontwikkelingen waar bv. bij Fusion 2005 zoveel over gesproken werd, dan is het onderscheid tussen interactief of traditioneel eigenlijk onzinnig en wordt het steeds minder relevant. De adverteerder ziet al die nieuwe ontwikkelingen op zich af komen, wil een bureau dat het geïntegreerd bekijkt. Niet vanuit de techniek (interactief) of vanuit een medium.
Gevolg: nu denken adverteerders het zelf beter te kunnen (zie marketing-online.nl). Wat ook de statistische waarheid is: dat is voor geen enkel soort bureau een fijne gedachte... Dus volgens mij moeten zowel tradtionele als interactieve bureaus dit wel degelijk serieus nemen.’
Theo, helemaal met je eens dat de bureaus de resultaten serieus moeten nemen. Het resultaat spreekt ook voor zich. Discussie ging veel meer of het de juiste titel is voor het persbericht.
Even terug naar de discussie over de bureaus. Ook ik zie inderdaad dat steeds meer bureaus niet op de hoogte zijn van de laatste ontwikkelingen. In voorkomende gevallen is de kennis bij de adverteerder zelfs hoger. David Vink (Lost Boys) heeft daar ook wel een aardige verklaring voor in Pitchtalk (leuk video-interview btw!). In de jaren dat het wat minder ging met de bureaus zijn de bureaumensen vertrokken naar de adverteerders.
@ Theo
Mooi gesproken :-)