Pan Europees cross-media onderzoek

Net als in 2003 heeft de European Interactive Advertising Association (EIAA) een cross-media onderzoek uitgevoerd om de effectiviteit aan te tonen van interactieve communicatie. De belangrijkste conclusies uit het onderzoek:

• On average online advertising boosts key branding metrics: brand awareness (+5.4%), ad recall (+45.3%), message association (+21.6%), brand favourability (+5.6%), purchase intent (+4.9%)

• Study shows similar results for US and European online branding

• Online advertising raised purchase intent most for FMCG brands