Op eigen benen!
Afgelopen week heb ik de knoop doorgehakt en mijn baan bij Share of Mind opgezegd om me volledig te kunnen richten op mijn passie en wat volgens velen een revolutie in marketing gaat betekenen: consumer-to-business of upstream marketing.
Steeds vaker zien we dat niet de adverteerder, maar de consument in control is. Via consumentensites, publieke fora maar vooral ook weblogs wordt de stem van de consument steeds luider. Koppel daaraan de snelheid waarmee ‘de stemmen’ zich (wereldwijd) verspreiden via technieken als rss en trackback, en het is duidelijk dat er een grote uitdaging ligt bij het bedrijfsleven.
Na (ruim) 7 jaar studie, (ruim) 7 jaar bedrijfsleven (Organon en Akzo Nobel), 7 jaar advieswerk (BrandmarC, VODW en Share of Mind) ga ik me vanaf 1 juni vanuit Upstream bv volledig richten op consumer-to-business of upstream marketing.
Alhoewel veel uitgevers en adverteerders de nieuwe ontwikkelingen vooral als een bedreiging zien, liggen er ook veel mogelijkheden. Voor het eerst na het verschijnen van The Cluetrain Manifesto, zijn we in een tijdperk gekomen waarin een kritische massa is bereikt van het aantal mensen dat toegang heeft tot internet. Bovendien zijn de tools om te publiceren inmiddels zo laagdrempelig dat iedereen het kan gebruiken, van schoolgaande kinderen tot senioren.
De recente ‘commercial van Nike’ is daar wellicht een goed voorbeeld van. Zonder toestemming van Nike, Tiger Woods of wie dan ook, heeft een individuele weblogger een briljante ‘commercial’ gemaakt. De commercial is inmiddels wereldwijd door honderdduizenden mensen bekeken. De bedreiging voor uitgevers en adverteerders is dat men geen controle meer heeft over de nieuwsvoorziening, of dat nu gaat om actueel nieuws of commerciële advertenties.
De nieuwe situatie biedt echter uitgevers en adverteerders ook nieuwe mogelijkheden. Voor het eerst is men in staat om te luisteren naar wat er bij de consument leeft en voor het eerst is men ook in staat om de dialoog aan te gaan met die consument zonder dat het bedrijfsleven daarin zelf de lead neemt.
Voordat we zover zijn zullen uitgevers en adverteerders de ‘regels van het spel’ moeten leren. Alhoewel er zeker al goede voorbeelden zijn te noemen (denk aan Microsoft, OhmyNews en in eigen land Macaw), zijn het vooral de ‘mislukkingen’ die de aandacht krijgen (denk aan Mazda, Axe, Jamba en recentelijk Gouden Gids). Toch zijn deze laatste wat mij betreft geen echte mislukkingen alswel de eerste stappen in het leerproces van consumer-to-business marketing. Het zou me dan ook niet verbazen dat juist deze laatste bedrijven straks de eersten zijn met een succesvolle c2b-strategie. Voor veranderingen moet je immers je nek durven uit te steken.
Vanuit Upstream bv hoop ik zowel uitgevers als bedrijven het nieuwe spel te leren spelen. Instrumenten die daarbij een rol spelen zijn o.a. weblogs, rss en (rss-)zoekmachines. Het gaat echter niet alleen (of juist niet) om de instrumenten maar om de manier waarop je deze inzet en hoe de mensen er mee omgaan. De consument is er klaar voor, nu de uitgevers en de adverteerders nog!
Voortbouwend op bijna drie jaar ervaring met Marketingfacts, op mijn persoonlijke portfolio van marketingprojecten en adviestrajecten en op de vele honderden inspirerende gesprekken met enthousiaste collegabloggers, collegamarketeers maar vooral ook consumenten, zullen nieuwe initiatieven en cases niet lang op zich laten wachten.
Tot slot wil ik Share of Mind, alle Share of Mind collega’s en klanten van Share of Mind bedanken voor een aantal prachtige jaren van samenwerking. En uiteraard hoop ik jullie nog eens tegen te komen in de wereld van consumer-to-business marketing!
Gepost in:
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
67 Reacties
Erik van Roekel, ING Groep
Ook via deze zijde bijzonder veel succes met het op eigen benen staan. Een chinees spreekwoord is 'wie wil hardlopen moet eerst leren wandelen', een helpend handje kan je daarbij zeer helpen.
Ik denk dat 'het handje van Marco' veel bedrijven kan leren wandelen en hardlopen op het vlak van upstream marketing.
geplaatst op 27-04-2005 om 05:54 uur
Frank Janssen, Frankwatching
Marco,
Ik bewonder je stap en heb er veel respect voor. Ik wens je heel veel succes toe, ik weet zeker dat het je gaat lukken en ik kom je ook in je nieuwe rol graag weer tegen!
Frank
geplaatst op 27-04-2005 om 05:58 uur
Carl Mangold
Succes, Marco!
geplaatst op 27-04-2005 om 06:01 uur
Hans
Marco,
moedige stap en ik wens je veel succes toe!
Hans
geplaatst op 27-04-2005 om 06:03 uur
c. vd berge
succes gewenst en verras ons zou ik zeggen! :)
geplaatst op 27-04-2005 om 06:19 uur
Peter W., Het Media Loket
Marco,
Welkom in de wereld van de zzp-ers. Je zult er geen spijt van krijgen!
geplaatst op 27-04-2005 om 06:25 uur
Gerrit Visser
Marco, van harte gefeliciteerd met deze sprong. Ik leer erg veel van je. Heel veel succes gewenst.
Gerrit
geplaatst op 27-04-2005 om 06:31 uur
Vincent
Een goeie stap, gefeliciteerd en veel succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 06:36 uur
Stephan
Marco
Als je wil dat de marketingwereld verandert, is het goed om zelf ook durven te veranderen. Ondernemer, komt niet voor niks van het werkwoord ondernemen.
Het gaat je lukken, veel succes!
groet Stephan Fellinger
geplaatst op 27-04-2005 om 06:39 uur
RichardOsinga
Klasse en veel succes!
Richard
geplaatst op 27-04-2005 om 06:45 uur
Frans Jan Boon
Het is soms best goed om als DM'er (zoals ik) informatie te ontvangen wat niet relevant en gewenst is (zoals dit) over iemand die ik niet ken. Dat drukt mij en mijn collega's weer met de neus op het feit dat e-mail, ook al is het in dit geval formeel misschien geen spam, voor de ontvanger relevant, interessant en gewenst moet zijn. En nu..back to work, wat inhoudt het opzetten van DM-campagnes die wél relevant, interessant en gewenst zijn voor de ontvangers.
geplaatst op 27-04-2005 om 06:46 uur
Robert
Marco, gefeliciteerd met je beslissing en heel veel succes. Gaat zeker lukken met jou kennis en passie!
geplaatst op 27-04-2005 om 06:49 uur
William ten Brink
Marco: gefeliciteerd met het doorhakken van die knoop. Een dijk van een besluit! Er is misschien wat lef voor nodig, maar vooral veel visie op kansen en mogelijkheden. Die heb jij, dus máák er wat van.
Alle succes van de wereld!
William ten Brink
geplaatst op 27-04-2005 om 07:02 uur
Ewout Wolff
Marco, erg gaaf dat je deze stap nu maakt !
Erg veel succes gewenst en mocht je over ondernemerschap nog wat willen sparren, dan zie ik je op www.higherlevel.nl
Of bij marketingforum.nl, natuurlijk ! ;^))
geplaatst op 27-04-2005 om 07:04 uur
Remondo
Geweldig! Een logische stap Marco. Ik ben ervan overtuigd dat de richting die je nu kiest voor jou de juiste is. We hebben veel meer gepassioneerde ondernemers zoals jij nodig!
Go get 'm!
geplaatst op 27-04-2005 om 07:14 uur
Marc van Zeeland
Marco, een goed besluit!
Je moet doen waar je goed in bent, je moet doen waar je gelukkig mee bent, en deze stap is dat ook.
Geweldig, veel success met je volledige ondernemerschap dude !
geplaatst op 27-04-2005 om 07:16 uur
henkjan
Marco.
Gefeliciteerd!
Ik denk dat we inderdaad een super interessante tijd tegemoet gaan wat betreft power to the people en denk dat er ook nog heel wat spelregels uitgevonden moeten worden. Het wordt iigv een prachtig spel.
geplaatst op 27-04-2005 om 07:16 uur
CoolMedia
Altijd eng zo'n stap, maar het gaat je vast lukken.
Veel success Marco !
geplaatst op 27-04-2005 om 07:17 uur
Paul v Heel
Goed besluit. Met jouw passie voor en kennis van het vak en de markt heb je de een mooi stel kaarten in handen. Dat moet gaan lukken. Succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 07:22 uur
Roel Schiefelbusch, Mangrove
Succes! Ga je het 7 jaar doen? ;-)
geplaatst op 27-04-2005 om 07:22 uur
Blue__
Schrok me dood: Marco van MF in MIJN mailbox ;)
Succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 07:34 uur
eduard
Toitoitoi!
Eduard
geplaatst op 27-04-2005 om 07:41 uur
Remi van Beekum, Storm Marketing Consultants
Gefeliciteerd en succes!
Ik ben erg benieuwd wat je de aankomende jaren voor interessante dingen gaat doen.
geplaatst op 27-04-2005 om 07:42 uur
Joost de Back
Succes! Eigen baas is eigenlijk altijd beter!
geplaatst op 27-04-2005 om 07:50 uur
Anne
Heb bewondering voor je - grote stap, goede stap. Succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 08:00 uur
Zwelgje
Moedig. Veel succes! Gaat je lukken!
geplaatst op 27-04-2005 om 08:49 uur
Hans M.
Marco,
We weten je te vinden ! Succes en we spreken elkaar snel...
geplaatst op 27-04-2005 om 08:54 uur
Kasper Katje
Heel veel succes de komende 7 jaar Marco. ;-)
Je hebt je naam behoorlijk gevestigd de laatste tijd (o.a. als authoriteit/kennisbaak op het gebied van rss) dus ik neem aan dat het bedrijfsleven dit traiiningsmaatje wel weten te vinden.
geplaatst op 27-04-2005 om 08:59 uur
Arnout Veenman
Succes en gefeliciteerd met de nieuwe uitdagingen die je tegemoet gaat!
geplaatst op 27-04-2005 om 09:03 uur
Karen Romme
Marco,
Veel mensen denken en dromen regelmatig over het zelfstandig ondernemerschap. Slechts weinigen durven hun zekere bestaan te beëindigen en gunnen zichzelf deze kans op zo'n nieuw begin. Chapeau voor jou dus!
Ik ben ervan overtuigd dat jij alles in huis hebt om uit te groeien tot een succesvol ondernemer en wens je veel uitdagingen, voldoening, geluk en vooral lol toe voor onderweg.
geplaatst op 27-04-2005 om 09:10 uur
Willem
Niet omdat het zo moeilijk is wagen wij het niet, maar omdat wij het niet wagen is het zo moeilijk!
Managementsite wenst je veel succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 09:12 uur
Marko Rijnsburger
Marco,
Veel succes toegewenst! Moedige beslissing. Je zult er geen spijt van krijgen!
geplaatst op 27-04-2005 om 09:13 uur
Astrid Kuyer - DotWise
Ondernemen is een afwisseling van zure vruchten en zoet slagroom. Maar ik ben er zeker van dat je veel meer slagroom eten dan vruchten. Succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 09:29 uur
Benjamin
Ik wens je ook veel succes Marco, deze post is al een goede inleiding!
geplaatst op 27-04-2005 om 09:54 uur
Lode Broekman - propaganda, Broekman Marketing Advies
Marco,
Succes met Upstream en het ondernemerschap, maak er wat moois van en we houden digitaal contact!
geplaatst op 27-04-2005 om 10:06 uur
Dorri, De Resultants
Marco, succes en keep up the good work :)
geplaatst op 27-04-2005 om 10:14 uur
reet
succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 10:21 uur
mark
Marco,
Logische stap. Ik doe tevens een aanvraag voor advies populairiseren Maakjekaart.nl
Publivaria.
geplaatst op 27-04-2005 om 10:32 uur
Henry Hardcore
Klinkt fris, dus moet lukken!!
Succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 10:47 uur
jorn
Hoi marco,
Veel succes met je nieuwe uitdaging en welkom in de wereld van de ondernemers, zal je zeker goed bevallen!
We praten bij de volgende 212 wel weer even bij!
geplaatst op 27-04-2005 om 10:52 uur
KJ
Succes Marco, aan de 'internetstemming-over-jou' zal het alvast niet liggen! :-)
geplaatst op 27-04-2005 om 11:03 uur
EJ
Als SoM-collega wens ik je een inspirerende tijd toe met veel creativiteit.
geplaatst op 27-04-2005 om 11:08 uur
Jeroen
wow, mooie stap die je daar maakt.. veel plezier toegewenst!
Jeroen
geplaatst op 27-04-2005 om 11:12 uur
Arnoud
Heel veel succes met deze nieuwe uitdaging. Een verstandige keuze en met jouw capaciteiten gaat dit zeker lukken!
geplaatst op 27-04-2005 om 11:14 uur
Anders Floor, Connexxion
Veel succes, Marco! Complimenten voor de manier waarop je waarschijnlijk een van de bekendste startende ondernemers van het Nederlandse internet bent geworden!
geplaatst op 27-04-2005 om 11:23 uur
Dennis
Ha Marco,
Top actie! Veel succes er mee, vast en zeker dat je ons erg gave dingen gaat laten zien.
Dennis
geplaatst op 27-04-2005 om 11:31 uur
janm
Veel succes hiermee. Wellicht dat Belgische TV je erbij kan helpen.
geplaatst op 27-04-2005 om 11:56 uur
Edwin Duys
Met dezelfde passie en tomeloze inzet gaat 't je lukken marco!
Veel succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 12:21 uur
Guido van nispen
Marco heel veel succes. Was inspirerend je vorige week op blognomics te zien en daar kregen we zeker je kwaliteiten mee.
geplaatst op 27-04-2005 om 12:31 uur
Kirian
Succes
geplaatst op 27-04-2005 om 12:32 uur
Gilles
Marco, succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 12:35 uur
bas
Succes !! Erg interessante onderneming en uitdaging!
geplaatst op 27-04-2005 om 12:54 uur
Gert-Jan Munneke
Gefeliciteerd en succes gewenst!
geplaatst op 27-04-2005 om 13:00 uur
Joris Toonders, Yonego B.V.
Gefeliciteerd, en veel succes met deze uitdaging!
geplaatst op 27-04-2005 om 14:24 uur
Mark de Bruin
Succes Marco! Marketeers naar de frontlinie! Blijft je ons wel verblijden met marketingfacts.nl?
geplaatst op 27-04-2005 om 14:52 uur
Christian Jeurnink
Heel veel succes!
geplaatst op 27-04-2005 om 15:03 uur
Gert, Flabber BV
Gefeliciteerd met je moedige keuze! Heel veel succes en ik hoop je naam nog veel te zien!
geplaatst op 27-04-2005 om 15:52 uur
Pierre
Hoi Marco,
Goed om je vandaag eindelijk 'in het echt' te ontmoeten.
Succes met je nieuwe avontuur!
geplaatst op 27-04-2005 om 18:14 uur
Marco Derksen, Upstream
Vandaag de hele dag op pad geweest en dan zo thuis komen is natuurlijk fantastisch. Ongelooflijk, wat een reacties. Iedereen ontzettend bedankt voor de reacties, emails, sms'jes en telefoontjes. Ik kan niet anders zeggen dan dat het absoluut een steun in de rug is en een teken dat ik de juiste beslissing heb genomen. Dank!!!
geplaatst op 27-04-2005 om 19:02 uur
Henk
Onze vraag aan Marco is natuurlijk of wij nu alvast een channel moeten maken over upstream marketing wat gaat worden gevuld door de maestro zelf ;-).
Heel veel succes Marco, wij geloven zeker in je business. Je login ligt klaar!
Henk&Paul; Dutchcowboys.nl
geplaatst op 27-04-2005 om 22:00 uur
Igor
Hey Marco,
Van harte gefeliciteerd met je moedige keuze. En wat zul je een plezier beleven: ondernemen is really fun! Enne, aan je netwerk zal 't niet liggen ;-)
Cheers
geplaatst op 28-04-2005 om 00:12 uur
Michiel Frackers
Marco, waar begin je aan? Keer om voor het te laat is! Doe als iedereen ;-)
geplaatst op 28-04-2005 om 04:59 uur
Danny Frietman
Marco,
Super! Veel succes, maar dit gaat zeker lukken.
Tot snel,
geplaatst op 28-04-2005 om 09:32 uur
Frank Sibbel
hey Marco,
"Blogger Derksen voor zichzelf begonnen "'
klasse hoor, zet 'm op
Frank
geplaatst op 28-04-2005 om 10:49 uur
Fred Zelders
Gisteren al per email, maar als iedereen het uiteindelijk toch allemaal hier zegt, doe ik dat uiteraard ook:
Marco,
Moedige beslissing.
Als ik het zo inschat: De belangrijkste ingrediënten voor succes zijn ruim voorhanden:
1 - Een markt
2 - Believe in this business,
3 - Een goed netwerk
4 - Van wat je leuk vindt je werk maken
Succes met Upstream en ...Have Fun!
We houden contact!
geplaatst op 28-04-2005 om 14:42 uur
Alex Stil, Reddion
succes marco!! zoals ik al eerder zei ik hoop dat we het komende jaar waar mogelijk een paar leuke gezamelijke projecten kunnen doen. Heb vell vertouwen in je ideeen .
geplaatst op 28-04-2005 om 16:21 uur
janm
Eens even kijken of ik als net gestarte ondernemer net zoveel PR krijg als jij.
Ik verwacht dat er in de nabije toekomst wel mogelijkheden tot samenwerking zijn.
geplaatst op 24-08-2005 om 13:44 uur
Plaats een reactie