NBC snapt niets van YouTube en virale marketing
Eind vorig jaar wordt op YouTube een videofragment van een rap geplaatst afkomstig uit Saturday Night Live. Het fragment genaamd Lazy Sunday wordt bijzonder populair en haalt meer dan 5 miljoen kijkers. De groeiende populariteit zorgde voor minstens 30 parodie-video’s van wannabe rappers.
NBC kijkt toe en reageert.
Ze eist dat YouTube het videomateriaal niet langer aanbied. NBC wil namelijk de controle houden over dit materiaal. “Now, instead of searching the web for “borrowed” NBC highlights, you can go to the source! We’ve taken your viral favorites and gathered them into one convenient location. Watch. React. Tell a friend.”, zo valt te lezen op de NBC-site waar fragmenten te bekijken zijn.
YouTube en andere vergelijkbare aanbieders zijn ongekend populair, maar worden gedwongen het videomateriaal te verwijderen. Maar liefst 5 miljoen kijkers keken naar de 3 minuten durende clip, maar NBC denkt het dus zelf beter te kunnen en wil volledig in controle blijven. Verbazingwekkend dat ze niet blij zijn met een viraal effect onder 5 miljoen kijkers, in een tijd dat deze kijker kan kiezen uit honderden tv-zenders.
Zo’n viraal effect kan NBC zelf nimmer via haar eigen site bereiken, als je het mij vraagt. Zeker nu niet. Want wat is het gevolg van dit alles? Een nieuwe clip op YouTube, een open brief, negatieve berichten in nette bewoording en in minder nette bewoording.
Bron: Church of the Customer Blog
Gepost in:
Erik van Roekel, ING Groep
Marketingprofessional met ruime ervaring in diverse internetprojecten in de financiële dienstverlening. Passie voor social media en internet in het algemeen. Stond aan de wieg van het ING Webcare Team in 2009 en gaf er 1,5 jaar leiding aan en daarna betrokken bij social media visie, beleid en activiteiten ING Nederland. Momenteel werkzaam bij Corporate Communications van ING Groep en van daaruit betrokken bij social media. Blogt op persoonlijke titel bij Marketingfacts en is sinds 2003 ook op de achtergrond actief voor Marketingfacts o.a. bij de techniek en de redactie.
1 Reactie
Erik van Roekel, ING Groep
If you can't beat them, join them, lijkt NBC inmiddels te denken.
Men heeft een partnership met YouTube aangegaan. Shows als Saturday Night Live en The Tonight Show with Jay Leno zullen via een apart NBC channel worden gepromoot op YouTube.
geplaatst op 28-06-2006 om 18:08 uur
Plaats een reactie