McDonalds gaat gezond
“It’s what I eat and what I do… I’m lovin it” wordt het thema van de nieuwe campagne van McDonalds. In de campagne staan beweging en een gezond dieet centraal en zullen onder andere tennissterren Serena en Venus Williams te zien zijn. Ook Ronald McDonald wordt actiever en zal laten zien hoe plezierig bewegen is. Samen met de sponsoring van de Olympische spelen zou dit een omslag teweeg moeten brengen in de publieke opinie.
“Today marks a new chapter in the McDonald’s brand story. Energy balance is critical to well-being of children and families around the world. We are listening. We are learning, and we are going to lead. ” aldus Dean Barrett, McDonald’s svp of global marketing. Gedwongen door de toenemende aandacht voor een gebalanceerd dieet introduceerde de hamburgerketen al eerder salades. Hoewel wereldwijd het concern in februari nog 1,6 procent meer omzet wist te behalen dan een jaar daarvoor, ging in Europa de omzet afgelopen maand 3,4 procent achteruit.
Aardig detail: in de tv-commercial wordt (vermoedelijk) geadviseerd wat minder TV te kijken, terwijl tv-commercials zelf al zo slecht worden bekeken. Tip voor McDonalds van mijn zijde… introduceer naast Supersize ook eens Minimize ;-)
Gepost in: Online PR & Branding
Erik van Roekel, ING Groep
Marketingprofessional met ruime ervaring in diverse internetprojecten in de financiële dienstverlening. Passie voor social media en internet in het algemeen. Stond aan de wieg van het ING Webcare Team in 2009 en gaf er 1,5 jaar leiding aan en daarna betrokken bij social media visie, beleid en activiteiten ING Nederland. Momenteel werkzaam bij Corporate Communications van ING Groep en van daaruit betrokken bij social media. Blogt op persoonlijke titel bij Marketingfacts en is sinds 2003 ook op de achtergrond actief voor Marketingfacts o.a. bij de techniek en de redactie.
5 Reacties
Frank Meeuwsen, The Incredible Adventure starts here...
Shel Holtz heeft hier een interessante aanvulling op over het feit dat McD deze PR bedrijft. Sceptici zeggen dat het slechts "windowdressing" is voor hun core business. Maar je zou het ook eens van de andere kant kunnen bekijken. Wat als McD nu eens werkelijk hun core business omdraait naar gezonder leven? Waar blijven de sceptici dan?
geplaatst op 11-03-2005 om 09:33 uur
Eric
@Frank: Interessant!
geplaatst op 11-03-2005 om 13:11 uur
Erik van Roekel, ING Groep
Feit blijft dat de producten zelf nou niet meteen de gezondste producten zijn. De PR-laag er om heen kan de publieke opinie zeker positief beinvloeden, maar dan zal er in de productassortiment ook nog het nodige moeten gebeuren.
geplaatst op 11-03-2005 om 13:26 uur
CF
Ben beniewd welke invloed de geweldige docusoap 'SuperSize Me' hierop heeft gehad. Voor degene die 'm nog niet hebben gezien:
http://www.supersizeme.com/home.aspx
geplaatst op 11-03-2005 om 13:47 uur
Frank Meeuwsen, The Incredible Adventure starts here...
@Erik: Dat is nu exact wat ik bedoel. Stel nu eens dat McD dat echt ook gaat doen. Het worden ook betere producten...wat dan?
geplaatst op 11-03-2005 om 15:29 uur
Plaats een reactie