Landingspagina van invloed op Adwords Quality Score
De kwaliteit van de pagina waarop een bezoeker “landt” na het klikken op een Adwords tekstadvertentie wordt per direct van invloed op het verloop van de campagne van adverteerders, aldus een post op het Google Adwords Blog.
De landingspagina wordt beoordeeld op relevantie voor de zoekopdracht waarop wordt geadverteerd, uniciteit van de content, de hoeveelheid verstrekte informatie en de algehele bezoekersvriendelijkheid. Deze informatie wordt meegenomen in de beoordeling van de zogenaamde Google Adwords Quality Score.
Google heeft enkele richtlijnen opgesteld waaraan de landingspagina?s idealiter dienen te voldoen.
Gepost in: Zoekmachine marketing
Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders BV
Entrepreneur met passie voor online marketing, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing B.V.: hèt marketinggedreven en resultaatgerichte zoekmachinemarketingbureau van Nederland. Wolter Tjeenk Willink is regelmatig als gastspreker/-docent te gast bij diverse congressen en opleidingsinstituten waaronder het nationale zoekmachinemarketingcongres 'Speld in Hooiberg', Praktijkcongres eMarketing, de Webwinkel Vakdagen, Digital Media Event in de RAI en Nyenrode Business University. Wolter over Traffic Builders: "reeds sinds 2001 zijn we gespecialiseerd in zoekmachine-optimalisatie, adverteren in zoekmachines en conversie-optimalisatie, bezien vanuit een marketinggedreven visie. We worden graag afgerekend op de resultaten die we voor opdrachtgevers realiseren, en werken dan ook veelal performance-based". Referenties van Traffic Builders zijn o.a. PricewaterhouseCoopers, Huis & Hypotheek (nominatie Search Engine Marketing Award 2007), STORK SMT, Vaya.nl, Evenementsreizen, D-Tours Vliegreizen, Sudtours en Buurtlink.nl en vele andere organisaties van MKB tot multinational in binnen- en buitenland. Zie ook het eigen zoekmachinemarketing blog van Traffic Builders: http://www.traffic-builders.com/tblog
6 Reacties
Mike
Het zou nog beter zijn als Google ook (weer) naar relevantie kijkt. Nu kan ik op bijvoorbeeld op fiets zoeken en adwords zien van pornoboeren. Dat zijn geen relevante resultaten, vervelend voor gebruikers en adverteerders.
geplaatst op 13-12-2005 om 10:35 uur
RCPoint.nl
Mike,
Helemaal mee eens, er zit geen consistentie in adwords camagnes.
RCP
geplaatst op 13-12-2005 om 11:12 uur
Jeroen
@Mike: relevantie zit er al sinds de start in: wanneer een pornoboer adverteert op 'fiets' dan zal een zoeker zijn advertentie (waarschijnlijk) niet aanklikken. Simpelweg omdat een bezoeker een fiets zoekt en geen porno. De advertentie krijgt hierdoor een lage CTR (ClickThroughRate). De lage CTR icm de geboden maximale CPC (Cost Per Click)bepaalt het kwaliteitscijfer van een advertentie...
Hierdoor is het voor de pornoboer dus erg moeilijk om een goede positie te behalen op het trefwoord 'fiets' en zullen alleen relevantie adverenties 'winnen'.
SEM = een vak apart...
geplaatst op 13-12-2005 om 13:39 uur
Shiver
Maar helaas is het bij dit soort uitzonderlijke gevallen niet altijd het aan de orde. Genoeg mensen die uit nieuwsgierigheid bij fiets toch even bij die pornoboer gaan kijken.
Wat mij het meeste stoort is de manier waarop de advertenties gerangschikt worden. Het is niet zo dat het meest relevante trefwoord voorrang krijgt.
Wanneer je bijv. een advertentie hebt op "vliegreis mexico" komen op deze zoekterm vooral brede advertenties naar boven. Advertenties van "vliegreis" met een hoog bod. Breed is wel heel breed bij Google. Kwaliteitsscore blijkt hier niet altijd de oplossing voor, omdat de meer gerichte advertenties met lager bod door niemand gezien worden (en dus niet geklikt).
geplaatst op 13-12-2005 om 23:32 uur
zoekmachine optimalisatie marketeer
Ik vind dat inderdaad ook een goede zaak. Het komt iedereen ten goede wanneer er relevante websites getoond worden bij bepaalde zoekopdrachten
geplaatst op 14-12-2005 om 22:03 uur
Rekenmodules
Het probleem is "wat is relevant". Je moet verstand van zaken hebben omdat te weten. Dat voorbeeld van fiets en porno is duidelijk. Maar wat als ik op een zeldzame ziekte zoekt mag dan een zorgverzekeraar reageren om een zorgverzekering te promoten?
Google zorgt er voor dat niet veel geklikte advertenties op zoekwoorden uitsterven, dat lijkt me voldoende.
geplaatst op 12-01-2006 om 09:20 uur
Plaats een reactie