Hollywood Records ontdekt brandgagement

Carl Mangold 06 september 2007 CarlMangold

Brandgagement - het opzettelijk betrekken van je klanten bij je productontwikkeling, merkbouw en/of marketing - is een proces dat jonge, nieuwe bedrijfjes al vanaf de oprichting in hun genen hebben zitten. Maar de oude garde leert snel, lezen we in het Wall Street Journal: achter ‘de Amerikaanse Esmée Denters’ Marié Digby blijkt een uitgekiende brandgagementcampagne te zitten.

“There are significant challenges in breaking new artists now, but there are also amazing opportunities,” says Ken Bunt, Hollywood Records’ senior vice president for marketing who helped devise Ms. Digby’s campaign.

in reactie op een artikel in NRC next stelde ik een kwartaal geleden een lijstje met 5 tips voor digitale wereldfaam op. En daar hebben de jongens van Walt Disney's Hollywood Records zich keurig aan gehouden ;-) 1) Marié heeft een leuk feel good verhaaltje neergezet, 2) ze heeft geen professionele apparatuur gebruikt, 3) ze spreekt Amerikaans (met een beetje 'n Winona Ryder accentje), 4) ze startte met het zingen van covers, en 5) ze spendeerde flink wat tijd aan het opzetten van haar vriendennetwerk.

Once the album was completed late last year, Ms. Digby and her label began looking for ways to gain visibility. "I was coming out of nowhere," Ms. Digby says. "I wanted to find a way to get some exposure."

That's when the idea of posting simple videos of cover songs came up. "No one's going to be searching for Marié Digby, because no one knows who she is," Mr. Bunt, the Hollywood Records senior vice president, reasoned. So she posted covers of hits by Nelly Furtado and Maroon 5, among others, so that users searching for those artists' songs would stumble on hers instead. Her version of Rihanna's "Umbrella" proved a nearly instant hit.

And as Ms. Digby's star rose, other media outlets played along.

Gerelateerde artikelen:

- Marié Digby nieuwste YouTube idol?

Gepost in: Social media marketing, Online PR & Branding

Over de auteur

Carl Mangold

Ex-modefotograaf Carl Mangold startte zijn internetcarriere in 1995 bij HCM/Clic, waar hij als creatief directeur verantwoordelijk was voor de websites van ondermeer Sony, Cisco en Jaarbeurs Utrecht. Daarnaast sleepte hij prijzen in de wacht voor de - in 1996 reeds met streaming video uitgeruste - filmsite 'Preview', van de eerste vrijwel volledig 'Consumer Generated' website 14ekippetje.nl en de CMG SolliChat, waarop je in een fotografische chat met tekstwolkjes kon solliciteren naar een leuke baan. Vandaag de dag ontwerpt en bouwt hij - freelance - Flash en iPhone spellen en apps.

9 Reacties

Paul van Veenendaal

Mashable noemt haar de new LG15 of music ;-)

geplaatst op 06-09-2007 om 19:43 uur

Paul van Veenendaal

Op de Nederlandse Wikipedia pagina van Hollywood Records was al op 19 januari 2007 te vinden dat Marié Digby onder contract stond bij dit muziek label. Op de Engelstalige versie duurde het wat langer voordat haar naam tussen de andere Hollywood Records artiesten prijkte, namelijk op 15 augustus 2007.

geplaatst op 06-09-2007 om 19:53 uur

Danielle Jansen

Esmée Denters is toch bekend geworden via YouTube en heeft toen een aanbieding voor een platencontract gekregen? Marie Digby had los van YouTube al lang ene platencontract en voert gewoon een uitgekiende marketingactie via YouTube, de vergelijking tussen de twee gaat mank lijkt mij.

geplaatst op 06-09-2007 om 20:10 uur

Paul van Veenendaal

Prof. Edward Lee (Ohio University en specialist in intellectual property, international intellectual property, law, technology, and innovation) van The Utube Blog geeft antwoord op de vraag Did YouTube singer Marie Digby do anything wrong?

geplaatst op 08-09-2007 om 22:41 uur

Paul van Veenendaal

Ook een interessante stuk van customscoop over transparantie. Wat heeft de Marié Digby case voor gevolgen voor komende YouTube talenten. Wordt de reactie "YouTube" blah, blah "undiscovered talent" blah, blah, ... "yeah, right"??

Lees ook de reactie van Marié Digby zelf in haar eerste MySpace blogpost, dat begint met "(...) as i'm furious. fuming. angry beyond words"

9 andere interessante blogposts omtrent Marié kan je vinden op BuzzFeed

geplaatst op 08-09-2007 om 22:58 uur

Paul van Veenendaal

Op Socialmediatoday.com, een artikel van Matthew Ingram, getiteld "YouTube redefines the word fake" waarin hij verwijst naar een soortgelijk geval met de Schotse zangeres Sandi Thom, die met haar band vanuit appartement streamde en zo 100.000 kijkers trok. Waarna ze een platendeal scoorde, zo werd verteld. Echter ze tekende al voor het optreden.

geplaatst op 08-09-2007 om 23:18 uur

Paul van Veenendaal

Interview Marié Digby met Valentine & Lisa Foxx van Star 98.7 in het programma "In The Morning" op 2 augustus 2007, waar ze bekend maakt dat ze net een platendeal heeft getekend bij Hollywood Records.

geplaatst op 15-09-2007 om 14:06 uur

Carl Mangold

Ze maakt niet bekend dat ze 'net een platendeal heeft getekend', ze bevestigt gewoon dat ze bij Hollywood Records zit.