Hoe Heineken 150 jaar vrouwenemancipatie door de afvoer spoelt

Hoe Heineken 150 jaar vrouwenemancipatie door de afvoer spoelt

‘s Avonds laat. Telefoon. “Met wie?” Een krakerige stem aan de andere kant van de lijn. Aletta Jacobs. “Het is hier onder de grond al vochtig genoeg, zonder de tranen die ik moet laten om de nieuwe Heineken-campagne..”

Op televisie zien we commercials, waarin vrouwen vertellen dat ze het leuker vinden als een man iets minder drinkt tijdens het stappen. Hoofdzakelijk gaan de gesprekjes over versieren, iemand mee naar huis nemen, indruk maken. Kortom, over seks.

In de spotjes komt Heineken niet duidelijk als afzender naar voren. Hoewel, op het eind zien we in de verte een café met een Heinekenbord aan de gevel. En vaak wordt het spotje direct na de echte Heineken reclame uitgezonden. En verder schreeuwt Heineken van de daken hoe enorm maatschappelijk verantwoord ze bezig zijn.

Het spotje in kwestie

Want dat is wat Heineken hier probeert te doen: maatschappelijk verantwoord ondernemen, MVO, of in het Engels Corporate Social Responsibility. 

Mark Rutte noemde Heineken bij de Verenigde Naties zelfs als goed voorbeeld van hoe bedrijven het beste in staat zijn de problemen in de wereld aan te pakken. Onbetaalbare PR

Waarom doet Heineken dat? Nou, in de bestuurskamer gaat dat ongeveer zo: “Als marktleider moeten we onze verantwoordelijkheid nemen”, “Mensen gaan meer van ons houden als…”, “Thought leadership, bladieblabla..” Maar nog belangrijker: het beïnvloeden van beleidsmakers, zoals ambtenaren en politici, zodat wet- en regelgeving met betrekking tot alcoholverkoop en reclame beter voor hen uitpakt. 

Met zo’n campagne gaat Heineken’s MVO-manager dan ook goede sier maken in Den Haag. Dat lukt overigens uitzonderlijk goed. Mark Rutte noemde Heineken bij de Verenigde Naties zelfs als goed voorbeeld van hoe bedrijven het beste in staat zijn de problemen in de wereld aan te pakken. Onbetaalbare PR. En hij heeft natuurlijk gelijk. Het is goed voor de wereldwijde voedselproblematiek als we op Afrikaanse landbouwgrond hop planten. Maar goed, we dwalen af. 

Aan Heineken vallen enkel oprechte felicitaties ten deel. Allereerst met het slopen van een paar decennia MVO-beleid. Wat bedoel ik hiermee? MVO moet oprecht zijn, of in elk geval zo overkomen. In het verleden sprak men over: be good and tell it. Daar leerde men van en na een paar jaar werd het: be good and let others tell it. Dus geen borstklopperij. Nog wat later werd het gewoon: be good.

Een goed voorbeeld vind ik nog altijd Johnson & Johnson. In de Verenigde Staten merkten ze dat hun kopersdoelgroep verschoof van gezinnen naar meer professionele gebruikers zoals verpleegkundigen. Dat beroep was niet populair en er waren er te weinig van. Wat deed Johnson & Johnson? Ze startten de campagne ‘Be a nurse’, waarmee ze het beroep weer glans gaven en mensen aanspoorden verpleegkundige te worden. Aan Heineken lijken de ontwikkelingen in MVO nauwelijks besteed. Het is ‘Be good, en schreeuw het van de daken..’   

Veel erger is dat Heineken het alcoholvraagstuk terugbrengt tot een plat seksvraagstuk, het gaat alleen maar over versieren en iemand mee naar huis nemen.

Maar is het wel zo goed wat Heineken doet? Wat nu precies de bedoeling is, is onduidelijk.  Maar gefeliciteerd Heineken, jullie hebben zojuist 150 jaar vrouwenemancipatie door de wc getrokken. In de commercials is de man de drinker en de versierder, wat een platitudes. 

Hoeven we verder geen woorden aan vuil te maken. Misschien nog veel erger is dat Heineken het alcoholvraagstuk terugbrengt tot een plat seksvraagstuk, het gaat alleen maar over versieren en iemand mee naar huis nemen.

Daarnaast is volstrekt onduidelijk wat Heineken nu eigenlijk probeert te zeggen. De boodschap is niet coherent. In de echte Heineken-reclame zingen vrouwen “I need a hero” en die held drinkt blijkbaar bier. Maar in het maatschappelijke spotje zeggen vrouwen dat het niet teveel moet zijn. 

Ingewikkeld hoor. Om leuk en aantrekkelijk gevonden te worden, moet ik als man dus bier drinken tijdens het uitgaan, maar ook weer niet teveel. Het is erg spijtig dat Heineken ons dan niet een handje helpt door precies aan te geven hoeveel we dan moeten drinken. Maar misschien heeft Heineken dat wel doorgegeven aan hun horeca-afnemers, die mannen nu actief gaan voorlichten over hun bierinname tijdens het uitgaan. Of niet? 

Indien Heineken echt goed bezig wil zijn en de campagne coherent wil doorvoeren, hoort dat er namelijk toch wel echt een beetje bij. Het MVO-spotje speelt in het uitgaanscircuit. Cafés en clubs die Heineken tappen, zullen dus minder biertjes gaan tappen en mij versiertips geven, zo mag ik aannemen.  

Geen zorgen Heineken, iedereen weet hoe moeilijk het is om consistent en coherent te zijn, en de maatschappelijke voelsprieten laten ons allemaal wel eens in de steek. Zeker met een biertje op.


Delen

0
1


Er zijn 9 reacties op dit artikel

  • Wat is nou eigenlijk je punt?

    geplaatst op
  • Vind t inhoudelijk wat slapjes. Aletta Jacobs had vast tegen hem gezegd dat hij niet zo moet zeuren als een wijf en hem de kroeg ingetrapt. "En kom niet naar buiten tot je zat bent!"

    geplaatst op
  • Jezus wat een slecht artikel. Ga toch ergens anders azijn pissen man.

    geplaatst op
  • Azijn! Haha.

    geplaatst op
  • Wat een onzin artikel zeg . Ga je toch nuttig maken

    geplaatst op
  • Ik snap dat je wat moet chargeren om zonder al te veel moeite te kunnen prikkelen, maar met "hoe Heineken 150 jaar vrouwenemancipatie door de afvoer spoelt" suggereer je dat emancipatie zo makkelijk door wat creatiefjes opzij is te zetten en dat is natuurlijk volslagen onzin.

    Niet alleen dat, maar je suggereert dat vrouwen zo makkelijk opzij zijn te zetten, dat hun rol de zijlijn is. Daarmee doe je een Heineken.

    Heineken en Amstel richten zich in televisiereclames al decennia op degenen die bang zijn dat ze niet mannelijk genoeg overkomen. Dit is geen nieuws.

    geplaatst op
  • Jongens toch....
    Ga een ei leggen...
    Tis carnaval zuipuhh! !!!

    geplaatst op
  • Jammer dat die testimonialtjes allemaal zo ontzettend geregisseerd overkomen. Met allemaal van die gewenste response tekstjes. Net als de rest van de ik sla de plank mis ookal heb ik nog niks gedronken Heineken communicatie. Keer toch terug naar die onderbuik marketeers. Biertje?

    geplaatst op
  • Ik vind dit juist een heel venijnige commercial, die de recalcitrante karaktereigenschap die in bijna elke man schuilt activeert. Wij laten ons niet de les lezen door een paar mutsen. Wij drinken gewoon 20 bier in de kroeg en laten zien dat we dan toch echt nog wel heel leuk zijn. Heineken haalt aan de ene kant een wit MVO voetje en prikkelt aan de andere kant heel subtiel omzetverhogend gedrag. top!

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.