Google verliest Adwords rechtzaak. Terecht?
In een rechtzaak die het bedrijf GEICO had aangespannen tegen zoekmachine Google en Yahoo! Search Marketing heeft Google bakzeil moeten halen. Yahoo! had in december 2004 al een schikking getroffen met GEICO. Maar is dit terecht?
De kwestie was dat de handelsnamen van GEICO werden gebruikt in campagnes door concurrenten. GEICO spande vervolgens een rechtzaak aan tegen Google en Yahoo!. Hoewel Google eerdere soortgelijke rechtzaken voor zich heeft gewonnen moest het bedrijf in dit geval haar verlies nemen, althans, zo lijkt het.
De uitspraak is namelijk nog geen veroordeling. De rechter geeft beide partijen 30 dagen de tijd om tot een overeenkomst te komen. Mocht dit niet slagen, dan zal de juridische procedure verder gaan over de vraag wie verantwoordelijk is: de adverteerder of degene die advertentieruimte aanbiedt en behoort te beheren? Geen onbelangrijke kwestie aangezien er al veel discussies zijn ontstaan over de juridische aspecten van zoekmachine marketing.
Hoe terecht zou een veroordeling van Google zijn?
Hoewel een veroordeling nog niet heeft plaatsgevonden is het nog maar de vraag hoe terecht het zou zijn als Google inderdaad wordt veroordeeld, ervan uitgaande dat merknamen van derden niet bewust als keyword worden opgegeven. Immers, Google Adwords biedt evenals Yahoo Search Marketing de mogelijkheid om bepaalde woorden middels de functie “negative match” uit te sluiten van de advertentiecampagne. Dit zou dus ook kunnen waar het namen betreft waarvan het merkrecht aan derden (waaronder concurrenten) toebehoort. De vraag wie de verantwoordelijkheid dient te nemen is dus niet zo makkelijk te beantwoorden.
Collega Ric van Westhreenen van Roodlicht.com verwacht dat Google het op een uitspraak zal laten uitdraaien in een poging voor eens en voor altijd duidelijkheid te scheppen over de verantwoordelijkheidsverdelingen. Wat zou rechtvaardig zijn?
Bronnen:
Roodlicht.com
SERoundtable
Gepost in:
Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders BV
Entrepreneur met passie voor online marketing, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing B.V.: hèt marketinggedreven en resultaatgerichte zoekmachinemarketingbureau van Nederland. Wolter Tjeenk Willink is regelmatig als gastspreker/-docent te gast bij diverse congressen en opleidingsinstituten waaronder het nationale zoekmachinemarketingcongres 'Speld in Hooiberg', Praktijkcongres eMarketing, de Webwinkel Vakdagen, Digital Media Event in de RAI en Nyenrode Business University. Wolter over Traffic Builders: "reeds sinds 2001 zijn we gespecialiseerd in zoekmachine-optimalisatie, adverteren in zoekmachines en conversie-optimalisatie, bezien vanuit een marketinggedreven visie. We worden graag afgerekend op de resultaten die we voor opdrachtgevers realiseren, en werken dan ook veelal performance-based". Referenties van Traffic Builders zijn o.a. PricewaterhouseCoopers, Huis & Hypotheek (nominatie Search Engine Marketing Award 2007), STORK SMT, Vaya.nl, Evenementsreizen, D-Tours Vliegreizen, Sudtours en Buurtlink.nl en vele andere organisaties van MKB tot multinational in binnen- en buitenland. Zie ook het eigen zoekmachinemarketing blog van Traffic Builders: http://www.traffic-builders.com/tblog
3 Reacties
Remi van Beekum, Storm Marketing Consultants
Elk bedrijf weet wat de belangrijke concurrenten zijn. Voor Google en co ligt dat een stuk lastiger. Ze kunnen toch moeilijk alle bedrijfsnamen ter wereld gaan bijhouden?
Vanuit praktisch oogpunt lijkt me dan ook dat de verantwoordelijkheid bij de adverteerder zou moeten liggen.
Aan de andere kant blokkeert Google wel bepaalde bedrijfsnamen, dus bemoeien ze zich er wel mee. Geven ze daarmee niet aan dat ze wel (deels) verantwoordelijk zijn?
geplaatst op 16-08-2005 om 09:20 uur
Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders BV
Op zich een goed punt. Maar Google kan ook op andere wijze de verantwoordelijkheid bij adverteerders neerleggen. Denk bijvoorbeeld aan een simpele statement in de advertisers-overeenkomst.
Mijns inziens gaat het om de vragen: (1) biedt Google voldoende mogelijkheid om inbreuk op andersmans merkrecht te voorkomen en (2) wordt er bewust inbreuk gemaakt op andermans merkrecht door de adverteerder.
Ik denk dat de eerste vraag gemakkelijk met "ja" beantwoord kan worden, juist omdat we niet mogen en kunnen verwachten dat Google actief filtert op alle merknamen die zijn geregistreert.
De tweede vraag is moeilijker te beantwoorden, maar zeker niet onmogelijk. In mijn optiek is de adverteerder verantwoordelijk op het moment dat:
- de merknaam van derden als keyword wordt opgegeven
- de merknaam van derden bewust in de advertentietekst wordt verwerkt.
geplaatst op 16-08-2005 om 13:22 uur
Remi van Beekum, Storm Marketing Consultants
En dan heb je ook nog de discussie wat te doen met merknamen die tevens een zelfstandig naamwoord zijn.
geplaatst op 16-08-2005 om 13:39 uur
Plaats een reactie