Focus-Ads laat mensen reageren op advertenties
Op Engadget wordt getest met Focus Ads. Focus Ads voegt de comment functionaliteit die we kennen van weblogs toe aan advertenties. Hierdoor kunnen bezoekers feedback geven over het in de advertentie aangeprezen product. Op dit moment staat er een advertentie voor Windows Media Center op de site waar al 11 reacties op zijn.
Hoe ziet dat eruit?
De reacties
Opvallend is dat de reacties over het algemeen positief zijn. Er zijn wel een aantal kritische reacties, maar die zijn constructief van aard. Het lijkt er dus op dat het ze lukt om ?onafhankelijke? bezoekers positieve dingen over hun product te laten schrijven. Dat is natuurlijk de beste reclame die je kunt krijgen.
Nu is het de vraag wat ze met de feedback gaan doen. Er staan een aantal kritische reacties met suggesties voor uitbreiding of aanpassing van Media Center. Als ze die reacties serieus nemen en proberen te verwerken in de volgende versie van hun systeem, hebben ze dubbel winst.
Over Focus-Ads
Op de site staat het volgende te lezen over Focus-Ads:
Weblogs, Inc. Focus Ads are meant to create transparency in advertising ? helping our readers to gain insight and helping our advertisers to create a better product or service. Our advertisers participate because they believe in their brands and are willing to improve them through the feedback of enthusiasts.
Iets voor Nederland?
Al met al lijkt het dus een zeer geslaagde campagne te worden. Ik ben benieuwd welke bedrijven dit voorbeeld zullen volgen. Er is natuurlijk altijd een risico dat de reacties erg negatief van aard zijn. In zo?n geval zou de campagne juist het tegenovergestelde kunnen bereiken.
Ik ben erg benieuwd of dit concept in Nederland zou kunnen werken. Een vereiste is natuurlijk dat je voldoende (positieve) reacties krijgt. Daardoor werkt het alleen bij producten waar mensen een mening over hebben. Verder heb je natuurlijk genoeg volume nodig. Vandaar dat het waarschijnlijk alleen werkt bij de grootste weblogs. Hoewel je de advertentie misschien ook best op meerdere weblogs zou kunnen zetten als de reacties centraal geregeld worden. Verder wil je als adverteerder natuurlijk vooral positieve reacties op je product, terwijl bloggers eerder bekend staat om hun kritische reacties. Toch denk ik dat het zou kunnen werken.
Welke Nederlandse adverteerder zou dit aandurven?
Gepost in: Online advertising
Remi van Beekum, Storm Marketing Consultants
Als online marketing consultant bij Storm online marketing consultants ben ik verantwoordelijk voor de tevredenheid van een deel van onze klanten. Daarnaast ben ik als lid van het het management team verantwoordelijk voor de verdere ontwikkeling van de kwaliteit van onze dienstverlening.
5 Reacties
Deef
Welke Nederlandse weblog zou dit aandurven...
geplaatst op 12-06-2005 om 16:46 uur
Marco Derksen, Upstream
Deef, welke weblog dit aandurft? Marketingfacts staat er in ieder geval voor open. Welke adverteerder durft? Prachtig voorbeeld van interactieve marketing!
geplaatst op 12-06-2005 om 19:26 uur
Roel
Het reageren op advertenties is niets nieuws. Op kuro5hin.org (K5) kan het al sinds maart 2002 (!) [1]. Die advertenties vindt je bovenaan in de linkerkolom op kuro5hin.org [2]. Verder:
"When you create your ad, you may choose to enable discussion. It's not required, but we strongly encourage it, because it will help people find out more about you and your product, and let you communicate with your potential visitors or customers. All ad discussions appear in the advertising section, and your ad will have a "comments?" link in the bottom right corner.
When a visitor looks at your ad discussion, to read or post a comment, those impressions do not count against your purchase. It's like getting free views." [3]
Aan de andere kant zie je bijna nooit veel reacties op K5 advertenties met reageermogelijkheid. Dat ligt misschien aan het algemene karakter van de site t.o.v. de vrij techy advertenties?
[1] http://www.kuro5hin.org/story/2002/3/18/172834/482
[2] http://www.kuro5hin.org/
[3] http://www.kuro5hin.org/special/adkit_features
geplaatst op 12-06-2005 om 20:21 uur
Remi van Beekum, Storm Marketing Consultants
Inderdaad het is dus niet nieuw. Ik kom op Kuro5hin (wat een naam..) inderdaad een aantal advertenties tegen waar vrij veel op gereageerd wordt. Door de aard van de website en de advertenties (servers en shared hosting enzo) zijn de reacties vaak ook erg technisch en erg inhoudelijk. Misschien is het voor adverteerders uit zo’n specifieke branche toch wat ‘veiliger’ om op die manier te adverteren.
Toch denk ik dat deze manier van adverteren ook voor sommige mainstream-producten (eh..) erg goed zou kunnen uitpakken.
Misschien dat Marco een adverteerder kan vinden voor een testje?
geplaatst op 12-06-2005 om 20:56 uur
Vincent
Had er nog nooit van gehoord, erg goed idee!
geplaatst op 12-06-2005 om 22:06 uur
Plaats een reactie