Een haarscherpe kopie
Grote kans dat Jack Spijkerman vanavond in Kopspijkers terugkomt op de Gouden Knuppel die hij vorige week toekende aan PPGH/JWT.
Het reclamebureau kreeg hem vanwege een tv-commercial (4,5 Mb) voor Double A kopieerpapier. Het filmpje over een jongen die zich rot schrikt van een meisje in hurkzit op een kopieerapparaat is een kopie van een
reclamespotje (2,0 Mb) van koekjesmaker Lu (gemaakt door BETC Euro RSCG).
“Kopspijkers had zijn research beter moeten doen”, zegt de verantwoordelijke man achter het filmpje, Karl Hormann. Hij is general manager van het Europese marketingkantoor van Advance Agro Paper, de Thaise papierfabrikant achter het merk Double A.
“PPGH heeft deze commercial niet gemaakt. Hij komt uit Thailand.” PPGH was betrokken bij de Nederlandse vertaling ervan. Omdat Hormann haast had en dit filmpje zijn doelgroep, Nederlandse vrouwen van 20 tot 35, het meest aansprak, zette hij uitzending door. Tegen het advies van PPGH in om ervan af te zien vertelt hij: “Ik weet dat plagiaatkwesties in de reclamewereld gevoelig liggen, maar voor ons als merkbouwer heeft deze commercial maximale effectiviteit.”
Het Kopspijkers-item is voor PPGH/JWT een ramp - het reclamebureau stuurde maandag meteen een uitlegbrief naar zijn klanten, waaronder ABN Amro, BMW en Grolsch - maar Hormann vindt de gratis tv-aandacht “helemaal niet vervelend”. Vanaf 5 november gaat zijn campagne door met een radiospotje (wel van PPGH) en abri’s, met daarop het kopieermeisje met zinnelijk geopende lippen. En Adam Curry belde al om haar in zijn ochtendshow op de radio te krijgen.
Bron:
Volkskrant, zaterdag 1 november 2003
Update 03/11: Jack Spijkerman is in de uitzending van Kopspijkers niet teruggekomen op de gouden knuppel van vorige week!
Update 15/11: Zie mediafact fotolog voor een foto van de betreffende abri.
Gepost in:
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
11 Reacties
Marco Derksen, Upstream
Dit keer is het wellicht plagiaat geweest, Advance Agro Paper is in het verleden wel regelmatig in de prijzen gevallen met hun controversiele commercials. Zie bijvoorbeeld:
Advance Agro makes an impact in Singapore
Double A Paper: Will
Double A Paper: Attendance
Double A Paper: Hairstyle
Het is echter nog maar de vraag of Karl Hormann en Volkskrant gelijk hebben. Voor zover ik kan nagaan is de commercial gemaakt door het bureau J Walter Thompson Asia Pacific. Ken niet de exacte relatie maar J Walter Thompson (JWT) en PPGH/JWT hebben wel degelijk iets met elkaar te maken!
geplaatst op 01-11-2003 om 12:29 uur
Wouter
Jammer dat ik nog niet een copier fabrikant heb gezien die hier op inspeelt.
geplaatst op 10-12-2003 om 21:53 uur
webmaster
Hi,
The initial production was made by workshopstudio.com, b.t.w. not the one with the Dutch subtitles, PPGH did that part. Distribution was done by mindshareworld.com. The original commercial was titled "Copy Room".
...just some details on the girl (name/location/agency) and i'am one happy guy and the whole story is complete.
;-)
Regards,
Sean
geplaatst op 19-02-2004 om 22:24 uur
Marco Derksen, Upstream
Hi Sean, thanks for the additional info! Now the only thing we still need to know is indeed the name of the girl on the copier. She is Thai/Britisch but that's all I know so far.
geplaatst op 19-02-2004 om 22:51 uur
webmaster
Hi there Marco,
You're not gonna believe this, but the webmaster of aA (Advance Agro Public co. Ltd. told me (unofficially) that her name seems to be Michala Zvarova.
In my opinion a Czech name... but hey it's one beautiful girl!
Remember, i still seek another source to confirm this!
Several e-mails i've send out to the Far-East to supply me with more information, but no reply upon today, so i'll have to wait a little bit more...
Will stay in touch.
Regards,
Sean
geplaatst op 19-02-2004 om 23:00 uur
Marco Derksen, Upstream
Sean, just have a look at this item:
http://www.mediafact.nl/comments.php?id=3310_0_1_0_C
geplaatst op 22-02-2004 om 20:49 uur
dab
Drats, I've missed a clear badlandian case of ad-copying. (all puns intended!) haha.
geplaatst op 26-07-2004 om 19:45 uur
dab
hang on, is it an adaptation?
geplaatst op 26-07-2004 om 19:55 uur
arshia zendedel
hello
geplaatst op 31-07-2004 om 05:37 uur
Wardo
An Australian verson of the photocopy ad has been released.
You can see it on their website: http://www.doublea.com.au/index.html?http://www.doublea.com.au/aa_tvc.html
Can't find who produced it.
geplaatst op 20-09-2004 om 07:25 uur
Victor Carrasco
http://www.workshopstudio.com/showreels/index.php?id=aan
geplaatst op 27-01-2006 om 23:03 uur
Plaats een reactie