E-mail marketing in verkiezingstijd (1)
In 1994 heb ik mij verdiept in het gebruik van propaganda technieken voorafgaand aan de 2e Kamer verkiezingen. Anno 2006 wil ik wel eens weten of en hoe de belangrijkste/bekendste politieke partijen van Nederland het medium e-mail ter hand nemen om de verkiezingsboodschap over te brengen voor het uur U op 22 november. Je zou toch denken dat alle denkbare middelen ingezet moeten worden om de kiezer voor je te winnen. En dus lijkt e-mail met haar grote penetratie en acceptatie graad een voor de hand (en goedkoop) liggend medium.
De komende weken geef ik een objectieve (ben zelf volledig partijloos) analyse over het wel en wee van e-mail marketing als inzet om zieltjes te winnen. De volgende partijen worden onderworpen aan mijn kritische blik: Een NL, VVD, PvdA, CDA, Groen Links, SP, LPF, D’66, ChristenUnie, Groep Wilders, Leefbaar Nederland, SGP, Partij voor de Dieren en Nieuw Rechts.
Vandaag het eerste deel: worden er überhaupt e-mail nieuwsbrieven aangeboden?
Meteen een eerste afvaller. De website van Nieuw Rechts is uit de lucht… kon blijkbaar niet door de beugel wat daar stond. Ik kom er verder snel achter dat niet alle partijen blijkbaar een nieuwsbrief aanbieden. Op de website van CDA, D’66 en Leefbaar Nederland kan ik -als zeer geoefende gebruiker- namelijk nergens een aanmeldprocedure hiervoor vinden. Het CDA heeft wel een weblog (nou ja….) en een webshop, maar een nieuwsbrief is blijkbaar niet hip. De ChristenUnie heeft wel een nieuwsbrief (gevonden na enig speurwerk) maar de aanmeldprocedure is nog niet live. “De aanmeldfunctie komt binnenkort beschikbaar. Tot die tijd kunt u mailen naar webmaster@christenunie.nl met als onderwerp “aanmelden nieuwsbrief”. Hetzelfde geldt voor Een NL, ook daar nog geen aanmeldprocedure (en nieuwsbrief). De verkiezingen zijn immers pas op 22 november, dus tijd zat zullen ze denken.
Er resteren dus nog 9 politieke partijen die mij gaan mailen. Opvallend is dat tijdens de aanmeldprocedures meestal enkel het e-mailadres volstaat. In een enkel geval wordt voor- en achternaam gevraagd. Alleen Groep Wilders heeft nog interesse in mijn persoonlijke voorkeuren qua onderwerpen. Ik vul het ijverig in, in de hoop dat ik een ‘persoonlijke nieuwsbrief’ ga ontvangen. Verder weinig hetzelfde. 4 partijen maken gebruik van dubbel optin, 3 van single optin. Fatsoenlijke bevestigingen (qua opmaak) van je inschrijving per e-mail is soms ook teveel gevraagd. Net als het scheppen van verwachtingen, wat krijg ik dan te lezen als ik me aanmeld en hoe vaak……… ach waarom is dat ook relevant. Ik kan haast niet wachten tot de eerste e-mailings mijn inbox bereiken! Mijn eerste indruk. De campagneleiders moeten de wondere wereld van internet en e-mail nog ontdekken.
Gepost in: Cijfers en feiten, E-mail marketing
Bas Ter Burg, Add to Favorites BV
Bas Ter Burg (1970) heeft Communicatie gestudeerd en is via een aantal (internationale) marketing en sales functies sinds 2000 actief in e-mailmarketing land. Eerst als uitgever van Sapenda, later bij als client services director bij Veritate. Sinds 2005 heeft Bas een eigen e-mailmarketing bureau (www.addtofavorites.nl) dat zich bezig houdt met praktische toepassingen voor allerlei e-mailmarketing en -publishing vraagstukken en mag bekende en grote bedrijven zoals Essent, ING Direct, Reed Business, Vodafone en Centraal Beheer Achmea tot zijn referenties noemen. Dacht heel vroeger dat het medium internet niet echt door zou breken maar is daar inmiddels wel van teruggekomen. Denkt dat nu overigens vooralsnog van bijvoorbeeld RSS, Twitter en Facebook en weet zeker dat Second Life (wat?) als platform never nooit doorbreekt.
21 Reacties
Marco Derksen, Upstream
Bas, welkom bij de club en ik zie uit naar je bevindingen!
geplaatst op 03-10-2006 om 06:11 uur
Robert de Boer, Lead Today
Ik kan je helaas vast voorbereiden: de nieuwsbrief van Geert Wilders die je gaat krijgen is niet 'persoonlijk', ondankt alles opgegeven voorkeuren. Alleen de aanhef zit erin, maar dat bedoel je natuurlijk niet.
Erg leuk dat je dit uitgezocht hebt trouwens. En wat een bedroevend resultaat dit zeg, had ik totaal niet verwacht. En ook niet echt oplosbaar meer, vanwege de snel naderende verkiezingsdatum. Die aanmeldformulieren hadden al jaaaren aan moeten staan... Gemiste kans!
geplaatst op 03-10-2006 om 06:46 uur
Paul van Veenendaal
Ik ben zelf bezig met een groot politieke partijen marketing onderzoek, waar ik online (RSS, weblogs, e-mail marketing, social networks, SEM/SEO), outdoor, tv reclame en presence, mobile marketing, dagbladen/tijdschriften, radio etc onderzoek dmv een enquete.
Mocht je tips hebben betreft bovenstaand verhaal, dan houd ik me aanbevolen (paul@marketingfacts.nl)
Ben zelf geabonneerd op alle nieuwsbrieven en RSS feeds. Dus zal zeker binnenkort reageren op de newsletters ;-). Misschien ook interessant om een screenshot te geven van de newsletters met analyse.
geplaatst op 03-10-2006 om 07:35 uur
nicokoets
Hier zien we natuurlijk het probleem van de politiek!! ZIJ moeten naar de burger komen ipv wij naar hun toe!
Het lijkt mij makkelijker om met een WebTV te beginnen, en een goed marketingplan neer te zetten
geplaatst op 03-10-2006 om 08:01 uur
Robert de Boer, Lead Today
Dan kunnen jullie mooi samenwerken dus? ;)
@Nico: En wie precies denk je dat er gaat kijken naar het online TV kanaal van een willekeurige politieke partij?
geplaatst op 03-10-2006 om 08:03 uur
ronald van der beek
waarom gaat alle aandacht steeds weer uit naar de gevestigde politieke orde. Kijk eens naar de politieke partijen die zich voor 22 november a.s. hebben aangemeld. Misshien hebben deze partijtjes ook wat interessants te melden.
gr.
Ronald van der Beek
0629105545
Partij voor de Jongeren (verbonden aan de Blanco Lijst) vecht samen met Familie4justice en de Kinderombudsman voor de rechten van kinderen en jongeren
www.partijvoordejongeren.nl
geplaatst op 03-10-2006 om 08:07 uur
Hayo Bethlehem
wow. die partij voor jongeren site is wel de ergste die ik ooit gezien heb van een politieke partij. Alles in flash?! wow. En ook geen nieuwsbrief :)
geplaatst op 03-10-2006 om 08:15 uur
Karel Kolb | Feeder
Ik ben de laatste weken op zoek gegaan naar minstens drie lokale feeds van elk van de ruim 450 Nederlandse gemeenten. Nu, 1500 feeds rijker (voor de Feeder-dbase), kan ik de bovenstaande ervaringen uit eigen praktijk bevestigen. Waar het RSS betreft dan. Wat blijkt?
De PvdA is veruit het best vertegenwoordigd op RSS gebied: elke lokale site heeft een eigen RSS feed. Maar...in 9 van de 10 feeds staat of 'test test test' danwel 'hartelijk bedankt voor uw vertrouwen!'. De VVD volgt (op afstand), maar de feeds zijn vaak wel gevuld...met (zeer) oud nieuws. Trouwens, de weblogs van wethouders zijn nog veel treuriger vaak: 'U gaat mij hier regelmatig zien!' (einde bericht, van januari 2006). Dan nog een handje SP feeds en dat was het dan op politiek gebied. GroenLinks, CDA en D66 zijn totaal niet met RSS bezig.
geplaatst op 03-10-2006 om 08:36 uur
nicokoets
Robert,
Wie weet ik niet, maar bij de Spaanse socialistische partij PSOE, die een breedband TV kanaal heeft sinds 3 weken, hebben de eerste dag 70.000 unieke kijkers gekeken. Dus kan het wel !!
geplaatst op 03-10-2006 om 08:43 uur
Sint Smeding, Smeding Concepts
Leuk initiatief!
Opvallend dat de LPF niet geïnteresseerd is in het profiel van de nieuwsbriefleden. Eén van de speerpunten van die partij is toch juist dat ze het internet willen gaan inzetten om contact te onderhouden met hun achterban, bijvoorbeeld met discussiefora? Als je als partij zegt pionier te willen zijn wat betreft het gebruik van nieuwe media, dan moet je dat ook waarmaken...
Sowieso een gemiste kans van alle partijen. De belangrijkste strijd richt zich immers op de zwevende kiezer. En wat is nu een beter middel dan een nieuwsbrief om te proberen de zwevende kiezer tot en met de verkiezingen te binden aan je partij?
geplaatst op 03-10-2006 om 09:02 uur
Paul van Veenendaal
@Karel:
CDA (http://www.cda.nl/Nieuws/tabid/157/moduleid/1006/RSS.aspx) en Groenlinks (zie http://www.linkselente.nl) hebben wel RSS! D66 heb ik gemaild
geplaatst op 03-10-2006 om 09:11 uur
Robert de Boer, Lead Today
@Nico: Dat is een leuk voorbeeld dan inderdaad ja, dat had ik nooit verwacht! Voor de andere geinteresseerden: het kanaal is hier te vinden.
geplaatst op 03-10-2006 om 09:13 uur
Paul van Veenendaal
Een overzichtje dan maar:
Een NL: nieuwsbrief + RSS binnenkort
VVD: nieuwsbrief + RSS
PvdA: nieuwsbrief + RSS
CDA: nieuwsbrief + RSS
Groen Links: nieuwsbrief + RSS
SP: nieuwsbrief + RSS
LPF: geen RSS + foutpagina nieuwsbrief ( http://www.lijstpimfortuyn.nl/nieuwsbrief.html)
D'66: nieuwsbrief, RSS?
ChristenUnie: nieuwsbrief + RSS
Groep Wilders: nieuwsbrief + RSS
Leefbaar Nederland: geen nieuwsbrief en RSS
SGP: nieuwsbrief
Partij voor de Dieren: nieuwsbrief + RSS
Nieuw Rechts: pagina is afgesloten
geplaatst op 03-10-2006 om 09:13 uur
nicokoets
Om het te laten zien hier de URL : www.psoetv.es
Groet,
Nico
geplaatst op 03-10-2006 om 09:17 uur
Karel Kolb | Feeder
Paul, dit zijn voorbeelden op partijnivo. Ik bedoel de plaatselijke afdelingen. En dan nog: duurde bij mij wel even voor ik het (piepkleine) XML-icoontje (!) op de nieuwspagina van het CDA vond, die als je er op klikte vervolgens weer het nieuws in je browser liet zien. :-)
geplaatst op 03-10-2006 om 09:45 uur
Karel Kolb | Feeder
Correctie: er verschijnt wel een RSS-feed, maar Firefox blokkeerde deze popup in eerste instantie.
geplaatst op 03-10-2006 om 09:48 uur
Carola
En niet te vergeten, ook erg leuk om te weten... Hoe zit met de politici individueel.
Jan Marijnissen van de SP heeft zijn eigen weblog en RSS. Helaas staat die wel ergens rechtsonderin. weblog jan marijnissen
geplaatst op 03-10-2006 om 12:56 uur
Daniel
Bas,
Goed initiatief. Ga je ons (en vooral ook de partijen, als ze slim zijn speuren ze ook de blogs af naar commentaren) ook wat meer vertellen over het nut van e-mail marketing voor de politieke partijen? Nieuwsbrieven zijn over het algemeen bedoeld voor de reeds geinteresseerden, die geven zich namelijk op. Dat is niet de doelgroep die zij moeten aanspreken om meer stemmen te krijgen. Maar, neem D66, die zou met een leuke virale actie wellicht meer los kunnen maken dan Pechtold op TV.
Hoe makkelijk ook, maar ik (en zeker meer lezers van jouw stuk) hebben even geklikt op de link van de Partij van de Jongeren. Hoe lelijk de site ook is, als aandachttrekker werkt het wel.
Dus, is het niet veel simpeler om actief blogs te tracken dan een e-mail marketing campagne op te zetten? En belangrijker: zijn ze niet al veel te laat?
Ben erg benieuwd naar de rest van je verhalen!
geplaatst op 04-10-2006 om 20:49 uur
Michel
Nieuwrechts.nl is uit de lucht, maar zo te zien zijn ze verder gegaan op nieuwrechts.eu, met nieuwsbrief en rss.
geplaatst op 04-10-2006 om 20:55 uur
Hugo Louter
In de categorie 'inhakers' moet de Verkiezingsbijlage van ilsemedia wel even genoemd worden.
geplaatst op 21-10-2006 om 19:54 uur
Antoinette - on a mission - Hoes
PvdA doet een 'algemene' linkse site gericht op jongeren www.ikstemsociaal.nl
geplaatst op 22-10-2006 om 22:09 uur
Plaats een reactie