DaimlerChrysler eerste adverteerder op NU.nl mobiel
Matthijs van den Broek (Marketingfacts.nl) | @mgvandenbroek
Online advertising, Mobile marketing,
Daimler Chrysler Nederland gaat als eerste adverteerder met een campagne voor de Jeep Patriot adverteren op nu.nl mobiel. In het persbericht stelt Erik Rovers, verantwoordelijk voor de ontwikkeling van mobiele sites bij Ilse Media dat het gebruik van de mobiele versie van nu.nl het afgelopen jaar verdubbeld is.
Mobiel internet wordt dus steeds populairder (lees ook het artikel: ‘Mobiele feiten en trends’), en volgens mediabureau Mediaedge:cia maakt de doelgroep van Jeep vaak gebruik van mobiel internet. Dat zou, aldus het persbericht, blijken uit de ICT barometer van Ernst & Young. Veel directeuren en managers zouden mobiele telefoonabonnementen met internetmogelijkheden hebben. Misschien hebben ze daar bij Mediaedge:cia een andere ICT barometer gebruikt dan ik hier eerder op MF voor het artikel ‘ICT barometer: Lage acceptatie mobiel internet en ontevreden klanten’:
‘Belangrijk ander resultaat uit de ICT-barometer is het minimale gebruik van mobiel internet onder de ondervraagden. Slechts 25 procent van de managers maakt daarvan gebruik. De remmende factor blijkt volgens de ondervraagden de hoge kosten te zijn.’
DaimlerCrysler gaat de opbrengst van de campagne scherp monitoren. De response tot aan de proefrit en de brochureaanvraag zal in de gaten worden gehouden, maar er zal ook tegelijkertijd onderzoek gedaan worden naar de adaptatie en de behoefte aan mobiel internet van consumenten.
Tijdens de campagne wordt er nog niet gesegmenteerd op doelgroepen. Voor de toekomst ziet Rovers van Ilse wel mogelijkheden om te segmenteren. Bijvoorbeeld op type mobiel toestel. Dat zegt volgens hem veel over de gebruiker.
Meer van deze auteur
- BMW en de langste banner ooit 27 mei 2011, Matthijs van den Broek
- ABN Amro Visie op Media 2011 26 mei 2011, Matthijs van den Broek
- Heineken lanceert opvolger The Entrance: The Date 26 mei 2011, Matthijs van den Broek
- BelCompany lanceert tabletplatform WikiTablets.nl samen met Tweakers 26 mei 2011, Matthijs van den Broek
- Mojiva: 60 procent mobiele gebruikers klikt op mobile ads 25 mei 2011, Matthijs van den Broek
Meer uit deze rubriek(en)
- Het beloofde land van Silicon Valley 6 februari 2012, Monique Rutten
- De consument is klaar voor m-commerce, nu de retailers nog 6 februari 2012, Yoteng Pat
- YouTube video’s als inspiratiebron voor succesvolle virals 5 februari 2012, Serge Fenenko
- It giet oan! 3 februari 2012, Erik van Roekel
- ‘Antipiraterijverdrag ACTA helpt online creativiteit om zeep’ 3 februari 2012, Gastblogger
eer
RSS?
Goed nieuws!
Wacht even! We gebruikten deze ICT Barometer. Let wel 78% heeft een abonnement met mobiel internet! 40% gebruikt dit regelmatig, 68% daarvan bezoekt regelmatig nieuwssites. Zelfs als slechts de helft hiervan op NU.nl mobiel komt, is dit nog altijd meer dan het bereik (binnen de doelgroep) van een advertentie in het gemiddelde landelijke dagblad.
Hoewel de vergelijking tussen het bereik van een (mobiele) site en het gemiddeld bereik van een dagbladeditie niet te maken valt, moeten we hier wel rekening houden met het feit dat De Telegraaf weliswaar een hoger bereik realiseert, maar dat kost per advertentie, ook direct een keer of tien meer en dan sta je ook nog eens tussen een behoorlijk aantal andere adverteerders.
even een bijzaak rechtzetten. daimlerchrysler is tegenwoordig opgesplitst in daimler AG en Chrysler.