Case-study Calvin Klein’s live billboard
Erik van Roekel | @evr
Online advertising,
Cosmetica- en kledingmerk Calvin Klein lanceerde in juli van dit jaar een live billboard op Times Squares. Modellen van Calvin Klein stonden een dag lang te dansen in een billboard. Adland was al vrij snel niet erg positief over de campagne. MarketingSherpa publiceerde deze week een case-study van de campagne.
De media in 15 landen besteedde aandacht aan de aktie. De mini-site van Calvin Klein kreeg in twee weken tijd 100.000 bezoekers. Het promotieteam op straat deelde in één dag 40.000 samples uit en last but not least, de lokale verkoop van CK One verdriedubbelde in de nabijgelegen CK-winkel. Calvin Klein schat de waarde van de media-aandacht en marketing impact op 12 miljoen dollar. Totale kosten van het geheel: 500.000 dollar.
Iemand nog kritiek op de campagne? ;-)
Meer van deze auteur
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- It giet oan! 3 februari 2012, Erik van Roekel
- Strategie achter Super Bowl’s Social Media Command Center 3 februari 2012, Erik van Roekel
- Opnieuw scheurtje bij Carglass door Friese parodie? 11 januari 2012, Erik van Roekel
Meer uit deze rubriek(en)
- ReclameReview: Toyota Prius Wagon 8 februari 2012, David Brinks
- Wat merken kunnen leren van de Super Bowl 8 februari 2012, Bram Koster
- Het beloofde land van Silicon Valley 6 februari 2012, Monique Rutten
- YouTube video’s als inspiratiebron voor succesvolle virals 5 februari 2012, Serge Fenenko
- It giet oan! 3 februari 2012, Erik van Roekel
eer
RSS?