Bijdehante billboards

Edwin Duys, MediaCatalyst 24 december 2003 @EdwinDuys

Over interactieve billboards hebben we het al eens gehad. Deze variant was ik nog niet tegengekomen. Gebruikte techniek: het signaal dat een radio afgeeft.

Langs de Amerikaanse snelweg I-80, nabij Sacramento California, zijn onlangs billboards in gebruik genomen die hun afbeeldingen aan de automobilisten aanpassen. Dit doen ze aan de hand van gegevens van het luistergedrag.

Het is relatief onbekend dat autoradio’s niet alleen een signaal ontvangen, maar er ook eentje uitzenden. Een autoradio krijgt honderden verschillende signalen binnen, en heeft er maar eentje nodig. Met de tuner stemt de radio zich af op het juiste station door een zwak signaal uit te zenden. Het Amerikaanse bedrijf Mobiltrak ontwikkelde een schotel die dit signaal opvangt. Het meest ontvangen signaal is dus het meest ontvangen radiostation en derhalve de grootste doelgroep.

Het bedrijf Future Ford bijvoorbeeld heeft ondertussen uitgevogeld dat op weekdagen op het stuk I-80 waar hun billboards staan, veel mensen naar country-and-westernstations luisteren. De advertentie die vervolgens verschijnt is die van de Ford 150, een populaire pick-uptruck. ‘s Avonds echter wordt geluisterd naar praatprogramma’s en wordt de Ford Escort aangeprezen.

Bron: Intermediair

Gepost in: Mobile marketing

Over de auteur

Edwin Duys, MediaCatalyst

Ooit organisatie-adviseur en rechterhand van bestuursvoorzitter(s) bij Fortis Amev en vanaf 1995 in aanraking gekomen met het Internet. Sindsdien 'geraakt' door dit medium. Van manager E-commerce bij Ordina verantwoordelijk voor het internet diensten portfolio tot Business Development Manager bij een internet startup (online hypotheken en employee benefits). Alle pieken en dalen meegemaakt. De passie is gebleven. Inmiddels ruime ervaring en gespecialiseerd in internet marketing & sales. Gerenommeerde bedrijven als Essent, Amicon, Orange, Vodafone, Sony Europe, Yamaha Europe, Schiphol Group, Nestle, Amsterdam Admirals, Atradius, Mediamall, Philips en NXP heb ik van advies mogen voorzien. Mijn kennis en ervaring wil ik graag met je delen. Ben je geinteresseerd? Zie mijn profiel op LinkedIn. Of bezoek mijn persoonlijk blog of mijn portfolio.