Betaalt eBay teveel voor Marktplaats?
Het nieuws van gisteren was natuurlijk de overname van Marktplaats door eBay voor een bedrag van 225 miljoen euro. Dit is ongeveer 37,5 keer de winst dat Marktplaats dit jaar zal halen (ter vergelijking: Google werd voor ongeveer 100 keer de jaarwinst verhandeld). Back to the hype of is het bedrag dat eBay betaald(e) voor Marktplaats realistisch?
Nasdaq heeft in ieder geval positief gereageerd op de overname en het aandeel eBay 3,85% hoger gewaardeerd. Persoonlijk denk ik ook dat eBay een goede deal heeft gesloten. Niet alleen omdat ze nu in het bezit zijn van de meest bezochte marktplaats van Nederland (kan snel ingehaald zijn door concurrent speurders.nl), maar wel omdat ze met marktplaats.nl naast een veilingsite ook een advertentiesite hebben en eBay haar community-strategie in Nederland (en Europa) verder kan uitwerken. Who’s next? Startpagina.nl of schoolbank.nl?
Een paar feiten op een rij:
marktplaats.nl werd begin 1999 opgericht door Rene van Mullem;
aan het einde van dat jaar kocht de kringloopketen Het Goed Beheer een belang van 95,1 procent in de onderneming voor een bedrag van ongeveer 295.000 euro (650.000 gulden);
oprichter Rene van Mullem hield zelf nog een belang van 4,9 procent;
Reinier Bouman heeft 50 procent van de aandelen van Het Goed Beheer;
vijf mensen worden rijk aan de overeenkomst met eBay: Reinier Bouwman, zakenpartner Rob Cr?bas, diens zoon Frank Cr?bas (tot voor kort directeur van marktplaats.nl), Rene van Mullem en ???;
marktplaats.nl boekte over 2002 een omzet van 2,4 miljoen euro met een winst voor belasting van 800.000 euro;
In 2003 werd een omzet van 6 miljoen geboekt met een winst van 3 miljoen euro;
de omzet van marktplaats.nl komt dit jaar ergens in de buurt van de 12 miljoen euro uit;
uitgaande van een winst van 6 miljoen (50% over de omzet; geschat op basis van cijfers over 2003), betekent het dat eBay ongeveer 37,5 keer de winst betaald voor marktplaats.nl;
bij marktplaats werken inmiddels 55 fte’s, waaronder 14 programmeurs;
in totaal zijn er ca. 130 werknemers waaronder veel parttimers;
marktplaats.nl heeft 2 miljoen bezoekers per maand (4 miljoen volgens recente cijfers van Multiscope);
Oscar Diele, voorheen Wehkamp en eBay Nederland, wordt directeur van marktplaats.nl;
volgens IDC Research zal de online handel in Nederland groeien van 5 miljard dollar in 2004 tot 15 miljard dollar in 2015.
Een selectie van de berichtgeving over de overname:
http://www.computable.nl/
http://www.emerce.nl/
http://www.telegraaf.nl/
http://www.hyped.nl/
http://www.tweakers.net/
http://www.planet.nl/
http://www.managersonline.nl/
http://www.volkskrant.nl/
Lezenswaardige artikelen uit het archief:
Marktplaats.nl, de virtuele kringloopwinkel
De virtuele rommelzolder
De smaakmakers van internet
Gepost in: Bedrijven en personen
Marco Derksen, Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Dichtbij, SportNEXT, TravelNext, FoodNext, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN Zie voor details: Upstream.nl
11 Reacties
Robert
Begrijp nu in ieder geval waar die 37,5 keer de winst vandaan komt!
Ben overigens niet eens dat eBay een goede deal heeft gesloten. Zoals in de vorige discussie al werd aangegeven had eBay beter voor 500.000 een nieuwe site neer kunnen zetten en voor 224,5 miljoen aan promotie kunnen doen.
geplaatst op 12-11-2004 om 09:29 uur
Christ / Adverto
Zie ook het artikel van Michael Frackers: Marktplaats.nl goedkoop voor eBay, duur voor de Telegraaf. Goed artikel, onderbouwd met veel feiten & cijfers.
geplaatst op 12-11-2004 om 10:27 uur
Peter
Absoluut een successtory voor zowel eBay als Marktplaats. Artikel van Frackers geeft dit inderdaad ook nog eens aan.
geplaatst op 12-11-2004 om 11:21 uur
jorrit
zit de kringloopketen ook bij de deal? dat zou voor ebay van extra waarde kunnen zijn gezien de diverse drop-off concepten in amerika.
geplaatst op 12-11-2004 om 11:28 uur
Anders Floor, Connexxion
Als je met promotie succes kon kopen had Ricardo.nl Marktplaats al lang achter zich gelaten. En stak Spott ook niet tientallen miljoenen in marketing? En waar zijn Jobnews en Stepstone nou eigenlijk?
Ebay krijgt zijn eigen veilinghuis in Nederland niet eens van de grond, ondanks dat het wereldwijd een doorslaand succes is en ondanks dat het veel geld heeft gestoken in promotie. Ebay heeft de kosten van Marktplaats er in 1 kwartaal weer uit verdiend, en zou alleen al op basis van de eigen winst per jaar 4 "Marktplaatsen" over kunnen nemen. Geef dan eens een goede reden waarom ze een risico zouden nemen waar zoveel voorgangers in zijn gefaald? Ebay is niet geïnteresseerd in een avontuur, maar in succes.
geplaatst op 12-11-2004 om 11:34 uur
reet
bijzonder helder artikel van Michiel
geplaatst op 12-11-2004 om 12:22 uur
Marco Derksen, Upstream
Inderdaad goede analyse van Frackers.
Anders, je hebt helemaal gelijk. Ik heb me destijds groen en geel geergerd aan de verspilling van 35 miljoen door Spott.
geplaatst op 12-11-2004 om 14:49 uur
Insider
Happy days are here again! Marktplaats.nl is een zeer goede, winstgevende en degelijke onderneming, maar dit overnamebedrag is natuurlijk krankzinnig hoog. Ik ben erg benieuwd hoe Ebay denkt deze 'investering' terug te verdienen. Vooral de grootaandeelhouders van Marktplaats.nl zijn de grote winnaars in deze deal. Proost!
geplaatst op 12-11-2004 om 20:32 uur
Stefan
Lijkt me ook een bedrag uit de luchtbel tijd. Nou is marktplaats uitermate financieel gezond, maar zo'n investering lijkt me niet verantwoord.
En haal even die enorme taalfout uit de titel van de log ;)
geplaatst op 13-11-2004 om 08:49 uur
Marco Derksen, Upstream
Stefan, je moet voor de aardigheid ook het stuk van Michel Frackers lezen. Geeft goed aan dat het bedrag voor eBay geen idiote investering is.
Vwb die taalfout, inderdaad een behoorlijk stomme fout. Opmerkelijk dat die er een hele dag in heeft gezeten zonder dat er iemand over is gevallen.
geplaatst op 13-11-2004 om 09:13 uur
Paul
zou betekenen dat Ilse ook 250 miljoen waard is????
geplaatst op 13-11-2004 om 11:16 uur
Plaats een reactie