Axe zet alleen internet in voor introductie ‘The Essential Scrub’

Hoor ik daar Axe en hype? Nou ja, u heeft ons adres :-)

Doet me sterk denken aan het verhaal van Volvo een hele tijd geleden. Ik heb het volgende even van Emerce geknipt en geplakt:

Volvo kiest uit armoede voor internet
Volvo heeft besloten om de reclame voor haar nieuwe S60 alleen nog maar via het internet te doen. En dat is uniek, zo zeggen ze zelf. Als je verder leest kom je er achter dat het toch vooral uniek is dat een groot merk als Volvo geen geld heeft voor een televisiecampagne. En dat dit negatieve selectieproces vervolgens heel knap wordt uitgelegd in hun voordeel." http://www.emerce.nl/artikel.jsp?id=37129

Zou dit ook voor Axe gelden? Het lijkt me van wel. De Axe Shower Scrub is een nieuw product waarbij het nog uiterst onzeker is of het gaat aanslaan bij de doelgroep. Ik kan me voorstellen dat Unilever daar niet meteen flinke marketingbudgetten op wil stukslaan.

Mark Woerde, strategy director van het uitvoerend bureau Lemz hierover:

'De doelgroep is online zeer actief. Ze zijn makkelijker online te pakken dan met andere media, tenminste zolang je maar iets spannends biedt waar ze op af willen komen, zodat je als merk wordt uitgenodigd in hun leven. Omdat de Nederlandse man het scrubben nog moet ontdekken, hebben we voor AXE een echte instructievideo ontwikkeld: The Essential Scrub Workout, gepresenteerd door professional scrub instructor Stacey Sunshine. Samen met haar aantrekkelijke assistente Michelle Moist demonstreert zij de ideale scrubmethoden en het onvermijdelijke AXE effect. Na deze inspirerende scrub cursus kun je meteen zelf aan de slag met een gratis flesje AXE SNAKE PEEL en gratis AXE Icecards. Kortom, je gaat het eerst leren en dan proberen.'

Alex, weet jij iets meer over deze campagne?

Axe heeft het toch weer voor elkaar, video is inmiddels ook gespot door:
http://retecool.com/index.php?id=P3252