dinsdag 24 augustus 2004, 23:05 uur
Axe zet alleen internet in voor introductie ‘The Essential Scrub’
Marco Derksen (Upstream) | @marcoderksen
Social media marketing,
Axe (Unilever) zet voor de introductie van Axe Shower Scrub (voor mannen) alleen internet in. En hoe trek je de aandacht van mannen? Precies, je maakt een filmpje met een paar lekkere meiden en hoopt dat het een hype wordt. Moet eerlijk zeggen, scrub instructor Stacey Sunshine en haar assistente Michelle Moist zien er niet slecht uit. Maar ligt het nu aan mij of lijkt het alsof Amazing Mike weer tot leven is gekomen?
Meer van deze auteur
- Bram Koster nieuwe communitymanager Marketingfacts 6 januari 2012, Marco Derksen
- Groupon in de problemen voor beursgang 24 september 2011, Marco Derksen
- Before the Bubble Drink 2011 in Escape Amsterdam 25 augustus 2011, Marco Derksen
- Wat moet het aandeel internet zijn voor een uitgever om te overleven? 12 augustus 2011, Marco Derksen
- Vacature: Marketingfacts zoekt Communitymanager 16 juli 2011, Marco Derksen
Meer uit deze rubriek(en)
- #TSC12: Power to the People door Steven van Belleghem 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: Vodafone Taking the Next Step in Webcare 9 februari 2012, Erik van Roekel
- #TSC12: De dilemma’s van social media volgens Fons Trompenaars 9 februari 2012, Bram Koster
- Nieuwe weg voor social en email tools: Cotweet wordt SocialEngage 8 februari 2012, Jordie van Rijn
- Social advertising en onderbreking: vissers en zwemmers 7 februari 2012, J-P De Clerck
eer
RSS?
Hoor ik daar Axe en hype? Nou ja, u heeft ons adres :-)
Doet me sterk denken aan het verhaal van Volvo een hele tijd geleden. Ik heb het volgende even van Emerce geknipt en geplakt:
Volvo kiest uit armoede voor internet
Volvo heeft besloten om de reclame voor haar nieuwe S60 alleen nog maar via het internet te doen. En dat is uniek, zo zeggen ze zelf. Als je verder leest kom je er achter dat het toch vooral uniek is dat een groot merk als Volvo geen geld heeft voor een televisiecampagne. En dat dit negatieve selectieproces vervolgens heel knap wordt uitgelegd in hun voordeel." http://www.emerce.nl/artikel.jsp?id=37129
Zou dit ook voor Axe gelden? Het lijkt me van wel. De Axe Shower Scrub is een nieuw product waarbij het nog uiterst onzeker is of het gaat aanslaan bij de doelgroep. Ik kan me voorstellen dat Unilever daar niet meteen flinke marketingbudgetten op wil stukslaan.
Mark Woerde, strategy director van het uitvoerend bureau Lemz hierover:
'De doelgroep is online zeer actief. Ze zijn makkelijker online te pakken dan met andere media, tenminste zolang je maar iets spannends biedt waar ze op af willen komen, zodat je als merk wordt uitgenodigd in hun leven. Omdat de Nederlandse man het scrubben nog moet ontdekken, hebben we voor AXE een echte instructievideo ontwikkeld: The Essential Scrub Workout, gepresenteerd door professional scrub instructor Stacey Sunshine. Samen met haar aantrekkelijke assistente Michelle Moist demonstreert zij de ideale scrubmethoden en het onvermijdelijke AXE effect. Na deze inspirerende scrub cursus kun je meteen zelf aan de slag met een gratis flesje AXE SNAKE PEEL en gratis AXE Icecards. Kortom, je gaat het eerst leren en dan proberen.'
Alex, weet jij iets meer over deze campagne?
Axe heeft het toch weer voor elkaar, video is inmiddels ook gespot door:
http://retecool.com/index.php?id=P3252