Campagne: Philips Wake up the town

Bert Hagendoorn, www.berthagendoorn.nl 22 oktober 2010 @berthagendoorn 15392 x bekeken

In het stadje Longyearbyen, een van de meest noordelijke plaatsen ter wereld, is in de winter maandenlang geen zon te zien. Aan zo’n 200 bewoners van het stadje in Spitsbergen werd de Philips Wake-up lamp uitgedeeld, om deze vanaf deze week uitvoerig door ze te laten testen. De bekende documentairemaker Doug Pray maakt er een documentaire over, waarvan het eerste deel begin november online te zien zal zijn. Daarnaast maakt hij vijf films over de bewoners. Tribal DDB Amsterdam ontwikkelde het concept van ‘Wake up the town’, een Facebook omgeving en Philips Wake up the town website, waar profielen van de betrokken bewoners te vinden zijn en het experiment te volgen is.

In de ochtend gewekt worden door het zonlicht van Philips Wake-up lamp, dat is prettig. Maar welke invloed heeft de lamp op het leven van Spitsbergen, waar extreme omstandigheden gelden? En wordt het leven van de bewoners er beter door? Het experiment is vanaf deze week tot in december online te volgen via de website en Facebook.

Online bewoners volgen

Van de documentaire over het donkere leven in het stadje door Doug Pray, de bekende documentairemaker en director van Art & Copy (een film over advertising en inspiratie), verschijnt naar verwachting het eerste deel 1 november en het tweede deel 15 november online. Maar de ervaringen van de bewoners worden ook gebruikt als onderzoeksgegevens. Vanaf deze week is alles rondom het experiment op de website en de Facebook omgeving te volgen. Op de website, waar zelfs de muis voorzien is van een warme handschoen, is informatie over het stadje te vinden, profielen van de bewoners die de lamp gebruiken en natuurlijk informatie over de lampen zelf. Het bijzondere is dat gedurende de test via datacapture vrijwel dagelijks op de site te zien is hoe de bewoners met de lampen zich voelen als ze opstaan. Op de site zijn verder allerlei video’s te vinden. Ondermeer met lichttherapie expert en Senior Application Scientist Dan Adams van Philips, maar ook met de bewoners zelf.

Een echte community

Over het concept weten Art director Mariota Essery en copy writer Paul Fraser, hoofden van het creatieve team, het volgende te melden: ‘Licht heeft grote invloed op hoe we slapen en wakker worden. Om dit te tonen, wilden naar een plek gaan waar extreme lichtlevels een belangrijke invloed op mensen hebben. Die plaats is Longyearbyen, de noordelijkste plaats op de planeet. Het experiment is erg Philips, erg simpel. We geven een licht waarmee je kan ontwaken, aan een stadje dat geen licht heeft om te ontwaken. Doug Pray hoorde van ons idee en wilde meedoen. Eigenlijk is dit een social media experiment met een echte community van mensen die er het hart van is. Het zijn geen acteurs, en ze worden niet betaald. Ze zij vrij om te zeggen wat ze denken. Het project is een goed voorbeeld van een idee dat uitgerold wordt over allerlei media, specifiek social media. Creatief Directeur Chris Baylis over het project: ‘We weten niet wie enthousiaster is; Philips of Tribal DDB Amsterdam. Het is een sterk concept, maar ook geweldig om een klant te hebben die ons de vrijheid geeft.’ Het resultaat mag er zijn.

Credits
Bureau: Tribal DDB Amsterdam
Chief Creative Officer: Neil Dawson
Creatief directeur: Chris Baylis
Art & Copy: Paul Fraser & Mariota Essery
Design: Simon Cook, Leigh Hibell, Stella Yu, Joris Blomjous (3D)
Account: Sandra Krstic, Nick Basermann
Strategie: Joey Duis
Technical Lead: Jan-Willem Penterman
User Experience Designer: David Vogel
Producers: Jeroen Jedeloo, Jolly Banerjee
Film Productie: Stamp Films
Director: Doug Pray
Director Of Photography: Denzil Armour-Brown
Producer: Scott O’Donnell
Muziek: Garron Chang
Colorist: Michael Gossen
Website productie: Group94

Gepost in: Online advertising, Social media marketing

Over de auteur

Bert Hagendoorn, www.berthagendoorn.nl

Bert Hagendoorn biedt marketingdiensten aan creative agencies, brands en events. Zijn klanten zijn leading digital agencies en designers, event organisaties en creatieve merken zoals Adobe. De agencies en designers helpt hij met pr voor hun creatieve werk, communicatie strategie en positionering. Event organisaties en merken kunnen bij Bert terecht voor zijn kennis en netwerk. Sinds 2007 werkt Bert voor de marketingafdeling van Adobe waar hij ondermeer de contacten met de creatieve industrie onderhoudt en projecten leidt - daarnaast is hij sindsdien voorzitter van de Adobe User Group Nederland, een vereniging voor creatieve professionals met meer dan 5000 leden. Voorheen was hij 5 jaar werkzaam als hoofdredacteur van Dzone, vakblad over graphic design - na een achtergrond als designer en art director. Naast zijn werk is Bert blogger bij Marketingfacts, Dutchcowboys en New Work en schrijft hij voor Marketing Tribune en Dzone. Daarnaast is hij al jaren lid en voorzitter van jury's zoals de SpinAwards en The FWA.