Energize SparkCast 29: Interview Tim Leberecht (frog design)
Heeft jou organisatie al een CMO? Als het aan Tim Leberecht, vice president of Marketing and Communications bij Design and Innovation Consultancy frog design ligt, zal deze titel aankomende tijd zijn opmars maken. De CMO, oftewel Chief Meaning Officer, is een titel die hij opperde om ‘meaningful marketing’ een plaats te geven binnen de organisatie. Een functie die ‘real change’ moet veroorzaken. Maar wat doet deze man/vrouw nu precies? En wat maakt marketing ‘meaningful’? Reden genoeg voor Rogier Bikker, speciale host, om Tim Leberecht uit te nodigen voor de SparkCast! Wij spraken Leberecht na afloop van zijn workshop ‘The Seven Rules of the Chief Meaning Officer’ in Shanghai: de zeven regels om deze nieuwe functie succesvol te kunnen vervullen. Alle 7 regels beluister je in de – Engelstalige - SparkCast, hierbij een voorproefje van ‘Rule 7’ van Leberecht:
‘The seventh rule is Disrupt. Disrupt, in contrast to interrupt, which has been the traditional paradigm of advertising. Disrupting means, both in terms of developing products and services and bringing them to market, to consciously violate cognitive schemata. Taking things out of context and putting them in a new context. […] All of that creates meaning, because you create a moment that is worth talking about. A moment that makes you think, that disrupts your usual routine and that makes you reflect on things. A moment that you want to talk about, that you want to share with others.’
Volgens Leberecht is ‘meaningful marketing, marketing without marketing’. Zonder te vrezen voor je baan als marketer, sluit het interview of met het advies hoe ook jij een Chief Meaning Officer binnen jou organisatie kunt worden. Download of beluister de Sparkcast.
In het interview komen de volgende onderwerpen aan bod.
1. Wat is ‘meaningful marketing’?
2. De zeven regels van de Chief Meaning Officer
3. De definitie van ‘meaningful’
4. Advies voor marketers
Gepost in: Bedrijven en personen, Social media marketing, Online PR & Branding
Klaas Weima, Energize
Klaas Weima (1976) is oprichter en meaningful director van Energize. Energize is creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie en werkt voor onder meer Hi, KPN, GlaxoSmithKline, Nijntje (Mercis), Univé, VGZ, Microsoft en WNF. Energize is gevestigd in Amsterdam en Shanghai en bestaat uit een team van 25 professionals.
Zowel in 2009 als 2010 was Klaas genomineerd voor de titel “Online Mediaman van het jaar” en in 2011 “Wereldveroveraar” door het FD en BNR. Klaas is mede-initiatiefnemer van Online Tuesday, een maandelijks online marketing event georganiseerd in Amsterdam. Daarnaast is hij als partner verbonden aan het NIMA waar hij diverse events op het gebied van social media en digital trends organiseert. Hij spreekt graag over zijn passie interactieve marketing en merken. Naast het NIMA spreekt hij regelmatig voor de RSM, het ISAM en op diverse congressen. Klaas geeft ook in-company trainingen op het gebied van digital trends en social media.
In samenwerking met de Erasmus Universiteit Rotterdam deed hij een wetenschappelijk onderzoek naar de effectiviteit van webvertising. Met dit onderzoek won Klaas de eBusiness scriptieprijs http://www.scriptieprijs.nl/ebusiness/default.asp en de DMSA Scholarship.
Klaas schreef het boek Webvertising: tools voor een succesvolle campagne en met Cor Molenaar Veranderingen door Internet: branches in de toekomst. Daarnaast schrijft Klaas regelmatig voor vakbladen en blogs, waaronder Marketingfacts,Tijdschrift voor Marketing, Marketing RSLT, Emerce Magazine en MolBlog. Daarnaast is hij spreker en host van de podcast show SparkCast. Zijn laatste podcasts zijn te beluisteren op iTunes: http://bit.ly/18fLrs
2 Reacties
Michiel Bais, www.michielbais.nl
Inspirerend interview! Merken moeten inderdaad betekenis en meerwaarde gaan bieden, anders laat de consument ze links liggen. Mij valt het wel haast religieuze element op in dit hele verhaal. Bedrijven en merken die een soort evangelie van alles delen en zoveel mogelijk goed doen verkondigen. Wie had dat 10 jaar geleden kunnen bedenken.
geplaatst op 21-07-2010 om 10:55 uur
Klaas
@Michiel helemaal eens. Maar een mooi gegeven toch? Fijn dat er in de commerciele wereld van marketing en advertising meer bewustzijn komt over de impact en relevantie van reclameboodschappen en productaanbod. Uiteindelijk worden we daar allemaal beter van.
geplaatst op 21-07-2010 om 20:47 uur
Plaats een reactie
Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren