Briljante guerrilla-marketingcampagne van Heineken
Je bent voetbalfan, leeft weken naar DE wedstrijd van het jaar: de Champions League Real Madrid vs AC Milan.Maar dan vraagt je vriendin je mee naar een klassiek concert op exact dezelfde dag en wel op een dusdanige manier dat je gewoon niet kunt weigeren…. Ik ga natuurlijk niet de boel verklappen dus gewoon onderstaande video even bekijken. Absoluut de moeite waard!
1,5 miljoen mensen zagen eea live op Sky Sport, 10 miljoen mensen zagen het in het nieuws de volgende dag en 5 miljoen unieke bezoekers bekeken de content in de 2 weken na het event. Topper van JWT Milaan voor Heineken!
Gepost in: Social media marketing
Erik van Roekel, ING Groep
Marketingprofessional met ruime ervaring in diverse internetprojecten in de financiële dienstverlening. Passie voor social media en internet in het algemeen. Stond aan de wieg van het ING Webcare Team in 2009 en gaf er 1,5 jaar leiding aan en daarna betrokken bij social media visie, beleid en activiteiten ING Nederland. Momenteel werkzaam bij Corporate Communications van ING Groep en van daaruit betrokken bij social media. Blogt op persoonlijke titel bij Marketingfacts en is sinds 2003 ook op de achtergrond actief voor Marketingfacts o.a. bij de techniek en de redactie.
18 Reacties
Remi van Beekum, Storm Marketing Consultants
Haha prachtig. Wat een werk! Maar ook een mooi resultaat.
Enige minpuntje aan de actie is dat bovenstaand filmpje 5 minuten duurt. Kon ook wel in de helft.
Maar toffe actie van Heineken!
geplaatst op 17-03-2010 om 08:40 uur
Matthijs van den Broek, Insites Consulting
Hij is steengoed. Goed uitgedacht, en wat een moeite inderdaad. Ik vond het filmpje idd wat lang, maar bleef wel boeien omdat het goed in elkaar zat. Petje af.
geplaatst op 17-03-2010 om 08:51 uur
Eelke Kuipers
Briljant! Heel tof gedaan :-)
geplaatst op 17-03-2010 om 09:11 uur
Remco de Vries
Geweldige actie! De resultaten zijn er dan ook naar!
geplaatst op 17-03-2010 om 09:57 uur
Rolf
Inderdaad mooie actie. Knappe van deze viral is dat er zelfs bijna een jaar na dato nog over geschreven wordt op MF. Mooie lange doorlooptijd van deze viral;-)
geplaatst op 17-03-2010 om 10:27 uur
D. Martens
Dit is de reden waarom ik als student, marketing studeer, wat een geweldig initiatief!
geplaatst op 17-03-2010 om 14:57 uur
Luc van Poelje - NewMarCom.com, NewMarCom.com | http://museummarketing.ning.com
Wat een inzicht om zo'n concept op deze manier neer te zetten, verkocht en op tijd klaar (en zo succesvol)!
geplaatst op 17-03-2010 om 21:50 uur
Wijnand van der Waal
Fantastisch!
geplaatst op 18-03-2010 om 11:51 uur
Martine Wijnen
Ik dacht dat Guerillamarketing eigenlijk een vorm van low budget marketing is. Deze actie lijkt me niet geheel low budget. Dus ondanks dat het een hele sterke stunt is, vind ik deze actie geen echte Guerillamarketing
geplaatst op 22-03-2010 om 14:09 uur
Luc
Het gaat meer over "on-conventioneel" en heeft met budget niet veel te maken als je het mij vraagt.
Ik kan ook voor 1 euro adwords inkopen - dat is geen guerilla marketing. Of gratis accounts opzetten en linken van slideshare, facebook, linkedin, wordpress, etc.
geplaatst op 22-03-2010 om 14:21 uur
Martine Wijnen
Low budget marketing is om met zo min mogelijk financiële middelen zo veel mogelijk exposure te krijgen. Guerillamarketing is daar een vorm van. Maar er zijn nog meer vormen.
geplaatst op 22-03-2010 om 14:26 uur
Wim
Ennuh.... hoeveel meer Heineken is er door verkocht? O nee, het gaat natuurlijk om de top of mind positie. Sorry!
geplaatst op 22-03-2010 om 15:12 uur
Nils
Volgens mij heeft dit niet heel veel geld gekost, zeker niet als je kjikt naar wat het uiteindelijk heeft opgeleverd, weekje campagne op TV kost hen zeker meer! petje af voor diegene die het bedacht hebben!
geplaatst op 22-03-2010 om 16:02 uur
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Deze video werd vorig jaar november op het sponsorcongres al vertoond door Heineken (toen vers van de pers). Waarom landt dit nu pas in de blogosfeer?
geplaatst op 23-03-2010 om 18:33 uur
Erik van Roekel, ING Groep
@gijsbregt dat vroeg ik mij ook af maar waren toen de cijfers er ook al in verwerkt? Exact dus deze video?
geplaatst op 23-03-2010 om 18:55 uur
Karl Beerenfenger
Kippenvel! Geweldige actie!
Sluit me aan bij D. Martens :)
geplaatst op 10-04-2010 om 18:21 uur
Matthijs Idema, Brandwebbing
Geniaal! Mooie actie van Heineken.
geplaatst op 28-04-2010 om 11:33 uur
Erik van Roekel, ING Groep
Campagne haalde terecht een nummer 9 positie in het Marketingfacts Jaaroverzicht 2010.
geplaatst op 16-01-2011 om 10:33 uur
Plaats een reactie