Alhoewel dit een leuke vergelijking is en goed inzicht geeft in de factoren die belangrijk zijn bij social media, vind ik het ver gaan om het een theorie te noemen. Ik zie niet in welke hypothesen ten grondslag liggen aan dit verhaal. Ik zou in dit specifieke geval dus ook voorzichtig zijn om termen als 'theorie' en 'metafoor' door elkaar heen te gebruiken.

Ik ben daarnaast erg benieuwd naar zijn daadwerkelijk aanpak, daar kan ik in de slideshare geen informatie over vinden. Wellicht kunnen we een keer samenkomen om mijn eerder hier op MF geposte stappenplan te verrijken met de inzichten van Nick. En/of vice versa natuurlijk!

Ik vind het een bijzonder interessante theorie, hoewel ik de toepasbaarheid in de praktijk niet geheel duidelijk voor mij zie. Ik ben zelf student Marketing Management aan de Universiteit van Tilburg en verdien mijn centjes met de online marketing, om precies te zijn met zoekmachine marketing. Het product dat wij online promoten zijn mobiele telefoons, wat denk ik uiterst geschikte producten voor Social Media Marketing. Eerste stappen hebben wij nu gemaakt met een Twitter account en een Hyves voor de Nokia 5235 die binnenkort op de Nederlandse markt komt. Als iemand de regenboogtheorie zoals hierboven geschreven zou kunnen toelichten met mogelijkheden aan de hand van http://www.nokia-5235.nl zou ik dat bijzonder interessant vinden.

Natuurlijk is dit meer een vergelijking met het 'fenomeen' regenboog, dan wel een theorie. Mea culpa. Het was een inleiding voor een seminarie dat ik samengesteld had voor Stichting Marketing in België. Beetje als waarschuwing. Velen starten zich blind aan de 'onrealistische schoonheid' van sociale media, die ze vooral kennen van de leuke campagnes. De bureaus (wij) zijn daar natuurlijk ook schuldig aan. Het seminarie heb ik daarna in drie gedeeld: listening / engagement / leads & sales. Waarvan ik zelf het tweede gedeelte heb ingevuld. Deze presentatie vind je op http://www.slideshare.net/ndecrock/engaging-to-social-media

De 'human drivers for social media' die in de eerste presentatie zitten vind ik zelf wel altijd nuttig. Deze oermenselijke eigenschappen zijn de DNA bouwstenen van een succesvolle social media strategie.

@mischa coster: knap stappenplan, erg praktisch !
@stan verhoeven: denk dat het stappenplan van @mischa voor jou praktischer zal zijn, maar denk aan de regenboog ;-)

De regenboog theorie is mooi om inspiratie op te doen,
het laat je eerder zwemmen dan dat 't handvaten biedt zoals bij het stappenplan van mischa coster,
maar is daarom niet minder belangrijk.

Er wordt regelmatig direct ingestapt met een business-model in het achterhoofd terwijl starten met de gedachte achter social media eigenlijk belangrijker is.
Deze theorie geeft deze gedachte goed weer en met de lente op komst nog toepasselijk ook.

Een leuke en vooral niet te ingewikkelde metafoor. Het is een aardige introductie voor een dergelijke set seminars die Nick al noemt. Het wekt interesse en tegelijkertijd een heleboel vragen op, vooral bij de mensen die nog niet zo in het onderwerp zitten. Vanuit dat perspectief wordt dus wel de juiste doelgroep met de juiste boodschap bereikt.